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消费升级引爆宠物产业
当下,随着消费升级,宠物经济也开始疯狂了,相关产业不断涌现,各路资本也纷纷加速布局,目前,国内已有两家宠物行业的公司先后登陆A股市场.
宠物产业兴起
张丹（化名）大学毕业后在一家外资银行工作,单身的她闲来无事,就养了一只金吉拉宠物猫,在养之前也没考虑那么多,只是想着食物、猫窝和玩具之类的东西.然而在和猫友交流后才发现,还有打疫苗、治疗费、药品、猫草、化毛膏、剪指甲工具、营养品、眼部护理产品等,比养一个宝宝还费精力.
宠物产业已经被称之为“它经济”,甚至有人认为其市场潜力仅次于“她经济”.“它经济”是围绕宠物“生、养、乐、病、死”全方位需求的宠物消费,产业链覆盖了上游宠物繁殖销售、宠物食品用品生产加工,以及下游宠物医疗、宠物美容、宠物寄养、宠物培训、宠物保险等相关产品服务.并且在消费升级的背景之下,宠物行业衍生出更多的新兴下游需求,如宠物摄影、宠物婚介、宠物殡葬等.
2月1日,郑州街头处处洋溢着过年的气氛.在张丹的引领下,《理财》杂志记者一行来到东区一家宠物店,各种各样的宠物服装、玩具、装饰都摆在了进门口的位置,红色的新年连帽斗篷、猫咪的仙女鹿角帽、适合小泰迪穿的吉祥装……
“第一次养宠物,需要购置的物品比较多,包括宠物食品、食钵、饮水器、玩具、毛梳、牵引绳、驱虫药等.”张丹告诉记者.记者在店里看到,宠物食品最便宜的40元一袋,进口的186元一袋,净重约1公斤.除了基础的食品外,还有宠物牙膏、滴眼液等各种宠物用品,从几十元到上百元不等.
和张丹一样,养宠物的人以后会越来越多.
2017年11月,虚拟养猫游戏CryptoKitties登录以太坊区块链,最贵的一只猫卖到了虚拟货币2.6亿元；美联众合宣布已获得亿元级战略投资,用于宠物诊疗业务升级.数据显示,从2010年至2016年,中国宠物行业年复合增长率达到49.1%；2017年中国宠物市场规模达到1340亿元,几乎每15个人中就有一个人在养猫或养狗.
《2017年中国宠物行业白皮书》显示,中国宠物行业正处于快速发展期,2017年养宠物人群比例较2016年增长2%,达到17%,养宠物家庭增加到5912万,宠物商品/服务消费达到1340亿元.预计中国宠物产业的市场规模在2010年至2020年期间将保持30.9%的高增速发展,2020年的市场规模将达到1885亿元.
企业扎堆上市
国内的宠物经济发展迅速,2017年有两家宠物行业的公司先后登陆A股市场.
佩蒂股份登陆创业板,公司主要从事宠物零食的研发、生产和销售业务,主要产品为畜皮咬胶、植物咬胶等,被市场称为“宠物第一股”；中宠股份登陆中小板,主要产品为宠物零售、宠物罐头和宠物干粮等.
从佩蒂股份和中宠股份披露的2017年三季报看,两家公司2017年前三季度净利润分别为6097万元和5937万元,每股收益分别是0.95元和0.76元.较好的盈利能力也获得了二级市场的认可,佩蒂股份和中宠股份目前的PE均维持在40倍以上.需要指出的是,中宠股份并不满足于仅仅在宠物食品领域发展,已经开始有计划通过增资美联众合,曲线进入宠物医疗领域.
除了以上两家公司,2017年还有两家宠物产业公司赴美上市.2017年9月,青岛天地荟食品登陆纳斯达克挂牌主板,该公司是一家产品销售遍及中国、亚洲及欧洲市场的宠物食品研发、生产、销售商.两个月之后,总部位于中国东莞的多尼斯（国际）股份有限公司,在美国纳斯达克主板正式挂牌上市,上市后募集到的资金主要用于宠物智能生态圈的产品研发及生产,从而形成“宠物智能生态圈”的产品体系,为全球宠物家庭提供一站式智能服务.除了IPO之外,还有不少A股上市公司也开始加大对宠物产业的投资.例如,瑞普生物在2017年5月宣布4500万元增资瑞派宠物,将持股份额15.01%增至15.54%,进一步推动在宠物产业布局.据悉,瑞派宠物主要从事宠物医院连锁运营和管理,业务范围包括宠物医疗、宠物美容及宠物食品、宠物用品销售等,截至目前,预计旗下宠物医院门店数达200家以上.
目前新三板的宠物企业主要集中在三个细分领域,即宠物医疗、宠物食品（零食）、宠物用品（卫生用品）等.我国宠物拥有率与发达国家相比,还有较大差距.
2015年全国在册宠物数量达1亿只,但从城市拥有犬只家庭占总数的比例来看,北京为7.5%,上海为4.5%,全国仅为1.7%.相比之下,美国55%的家庭拥有宠物,日本的比例也达29%.中国的宠物数量还远远没有达到饱和,未来随着我国宠物数量的持续增长,宠物食品消费量将会进一步增加,宠物食品行业将迎来较大的增长机会.
资本抢滩市场
消费升级是宠物产业蓬勃的根源,更赋予了中国宠物产业市值激增的生命力.据悉,从国外的成熟经验来看,当一个国家人均国民收入达到8000美元的时候,该国的宠物产业就会开始发展起来.而根据国家统计局此前发布的数据,2016年我国人均国民总收入达到8260美元.如此大的市场,自然也吸引了资本的加速布局.其中,宠物食品和宠物医疗是资本重点关注领域.
中国最大宠物电商与服务平台之一的波奇网统计,从2015年到2017年,中国宠物行业的投资额从4亿元增长至15亿元,多家宠物行业公司拿到了新一轮融资,而投资人中不乏KKR、华岭资本、IDG等巨头的身影,融资金额也在放大.
一方面,宠物行业的头部企业继续在各自细分领域跑马圈地,投资金额亿元起步.例如瑞鹏收到2.46亿元融资,瑞派宠物完成2.45亿元融资,美联众合也获得了亿元级别的战略投资.KKR集团战略投资4亿元给山东乖宝集团.E宠商城完成B轮5000万美元（约3.3亿元人民币）的融资.
另一方面,从来不缺新入者的宠物行业,2017年涌现出来的一批“新玩家”,背后也带着资本的助力.比如蛙牌宠物宣布完成1.6亿元的融资；中爱科技完成A轮亿元融资；爱立方、超能小黑、Pidan、爱宠医生、宠舍汇、未卡Vetreska等都宣布获得千万元融资.值得一提的是,2017年11月30日,新希望集团联合厚生投资、淡马锡等投资者斥资10亿澳元（约合50亿元人民币）完成了对澳洲宠物食品公司真诚爱宠公司的收购,而这也成为国内企业近年来在宠物行业最大的一次并购行为.
一业内人士表示,“目前国内人均GDP及可支配收入的量化积累及近年来的快速增长为宠物市场规模的快速增长奠定了经济基础.中国养宠人群的年轻化特征十分显著,‘80后’‘90后’消费群中养宠的人均消费普遍比较高.”
随着资本的大举进场以及对外收购的展开,中国宠物产业迎来了前所未有的发展机遇.当然,也会面临严峻的挑战.
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