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江门非物质文化遗产旅游纪念品包装设计和VI视觉理念结合的运用
非物质文化遗产是指各种以非物质形态存在的与群众生活密切相关、世代相承的传统文化表现形式,以人为本的活态文化遗产,它强调的是以人为核心的技艺、经验、精神.江门的非物质文化遗产是从民间文学、民间舞蹈、曲艺、杂技与竞技、传统手工技艺、民俗中挖掘,具有鲜明的地方特色和重要历史价值、科学价值和文化价值.
国家现在支持非物质文化遗产资源的保护与传承,使得具有民族特色、地域特色的物质文化遗产得以保护,鼓励非物质文化遗产与旅游资源结合,推出地方价值的文化产业,扩大其影响和知名度,吸引旅游者,带动地方经济的收益.非物质文化遗产是以人为中心的技艺传承,建立以坚守、热诚的优秀人格品质上的艺术创作,本身就是活品牌,有良好的口碑.江门非物质文化遗产在这大好发展前景下,应当加大市场营销策略研究,注重旅游纪念品包装设计、注重VI视觉形象策划,充分发挥非物质文化遗产现实效益.本文从以下几个方面进行阐述：
一、江门非物质文化遗产旅游纪念品的鲜明地域性
江门市新会地区的葵艺（葵艺已入选国家级非物质文化遗产名录）,有着1600多年的历史,技艺精湛,世代相传.大致说来,从采葵到制成工艺品,要历经剪、晒、焙、削、漂染、合、编织、勾花或嵌花、印花、绣花等近20道工序,一件葵艺品的完成要经过10多人的手,工艺材料来源于本土种植的葵林.在江门非物质文化遗产旅游纪念品（本文简称江门非遗旅游纪念品）的包装设计上要抓住葵叶的图形特点进行抽象的提取和塑化,体现具有鲜明的民族风格和地方特色.形成具有可视性的VI整体视觉,从包装的配色、图案设计、版面设计、礼品外包装设计、宣传单设计、展馆和售卖点的店面设计等,进行统一的视觉策划,摆脱分散的多种包装形式,既要保留其优秀品质,又要立足当代的生活和审美.借助“扇”与“善”谐音,赋予它美好希望,积“善”（扇）之家必有余庆的吉祥祝福,引领游客去认识、了解和欣赏葵扇,在保留其优秀的艺术精髓的同时还要大胆创新,激励新会葵扇传承下去,才能继续发扬光大它.
二、江门非物质文化遗产旅游纪念品的独特视觉性
“吃、住、行、游、购、娱”,已成为满足旅游市场的刚性需求,一般游客都会购买具有本地特色的精美的工艺品、或土特产,作为旅游到达地的纪念,或者带给亲朋好友作为可分享的特色礼物.但往往旅游市场的物品从南到北,从东到西,感觉处处雷同,仿佛感觉到异国外买个中国制造礼品,或是在异地购买家乡市场也有销售的礼品,外包装设计毫无形式美感,制作粗糙,不但审美情趣低,还缺乏相应的文化内涵,使本来就具有特色的纪念品因颜值的低下,而使其失去独特的销售卖点.
同样,江门本土非遗旅游纪念品摆脱这种境地,应从视觉角度用VI视觉理念设计挖掘其视觉元素,抓住视觉核心点,用时尚的外包装设计,凸显非遗旅游纪念品的特质,便于游客记忆,把使用功能和观赏价值得以充分展现.让游客感觉到此物非彼物的视觉魅力,因独特而值得拥有.用创意性思维开启趣味性、文化性,塑造独特性的江门非遗旅游纪念品视觉包装设计、柜台陈列,改变同一品牌分散而混乱的包装局面,树立品牌知名度,推陈出新,规范纪念品的包装规格、尺寸、包装盒外观设计及指定各销售点的店面设计,统一基调和风格,加深旅游者对品牌的视觉感受.
三、江门非物质文化遗产旅游纪念品的互动体验性
新会陈皮,是新会所产的大红柑的干果皮,早在宋代就已成为南北贸易的“广货”之一,它既具有很高的药用价值,又是传统的香料和调味佳品,如用产陈皮做美食、凉果、陈皮酒 、柑普茶等,都在广东地区享有盛誉.
在旅游纪念品上凸显品牌特色,如“新宝堂”品牌的陈皮产品,在南粤大地有口皆碑,产品远销海内外.让游客去参观新会的陈皮村、参观陈皮的加工流程,体验陈皮的制作过程,游客在游历美景之余,品尝陈皮特色美食“陈皮宴”如：陈皮鸭汤、陈皮排骨、陈皮乳鸽、陈皮煮鱼干、陈皮卤水、陈皮甜品、陈皮糕点、陈皮酒类等菜式,饭后饮用陈皮做成的柑普茶来消食,顺便领略下江门茶道文化.
经过系统的品牌设计,统一的陈皮产业标识、企业标准色、标准字,设计不同系列产品的包装,精炼宣传口号,推广VI设计到视觉、触觉、嗅觉、听觉、味觉等,在产品终端市场领域,推出集生产、演艺、观光、化交流于一体的陈皮产业品牌,引导陈皮文化与旅游业相结合,行成互动体验式的文化旅游的特色,不断的向游客输入陈皮视觉符号.
四、江门非物质文化遗产旅游纪念品的携带轻便性
有些非遗旅游纪念品因制作周期长、或体积庞大、或易碎等问题,在包装设计上除了要达到美观外,还要考虑到运输的实用性和携带的便携性.江门旅游购物市场应该在非遗旅游纪念的质量和上,经由工商局、旅游局联合对其定点的经销进行监控,健全监控制度,营造良好的购物氛围.通过系统快捷的物流配送,如：邮寄、托运、送货的一站式服务,让旅游者玩的开心,买的放心.
综上所述,非物质文化遗产的传承与旅游纪念品的开发应是相辅相成的, 非物质文化创作本身就具有地域性和民族性特征,又承载文化传播功能.江门的非遗旅游纪念品项目,结合VI视觉理念系统的创意设计元素的融入,通过创意文化产业服务,具有推动地方经济潜力的作用,必定会赋予江门非遗旅游纪念品新的生机和活力,增长其市场个性化的竞争优势.
旅游纪念品论文范文结:
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