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民国时期的报纸广告设计探析
朱旭东 （杭州师范大学 310000）
摘 要：本文分析了我国民国时期的报纸广告总体发展情况,版面的设计以及随后的进一步发展情况,以备相关人士参考.
关键词：民国时期；报纸广告；设计
我国在民国时期的报纸广告的发展,是广告产生以来一直到民国时期广告发展的鼎盛时期,以极为迅速的发展势头将传统单调的广告表现形式发展为更加丰富且易于人们接受的广告形式,从简单的线条勾勒到形象生动的图案,从千篇一律到千变万化,这些变化和发展都在始终展现着我国的报纸广告行业在民国时期的一片生机景象.
一、民国时期的报纸广告总体发展情况
从广告的内容上来说,民国时期的报纸广告基本上都是以通识和原理方面的体现为基础,具有内容较浅显并且务实性比较强的特点.另外,受到当时西方先进国家相对发展的广告发展理论的影响,民国时期的报纸广告研究利用翻译以及编辑的形式成功的植入了很多西方广告学中的发展成果,着为扔处于拓荒时期的民国报纸行业的发展以及具体实践呈现出了有力的理论指导.从广告研究方式的角度出发,我国明国时期的广告大多都是利用定性研究法,随即出现的定量研究法也得到了较为广泛的应用.除此之外,案例分析法以及比较研究的方法也取得了越来越多的应用.总的来说,我国报纸广告在民国时期思维表现内容相对宽泛,对报纸广告的作用和地位、制作和类型、报纸广告的营销方式、经营理念以及传播效果等都有所关联,但是较为突出性的问题就是大部分著述都致使进行事物表层化的阐述与整合1.
二、版面设计
我国明国时期的报纸广告由于受到版面空间大小的限制,所有的广告都要被安排在报纸中特定的一栏当中,而且这些广告还会被固定在这个广告栏中的特定位置,所以,只要读者的目光距离报纸稍远一点就无法看清具体内容,只能大体上看得到一排排密密麻麻的小字.后来随着我国社会经济的不断发展,民国这一时期的社会文化的日渐兴盛,其文化发展的包容性也随之增加,各种文化的融合从不同角度促进了文化的多元化发展.越来越多的报纸广告打破了特定版面设置的局限,将广告设计的焦点慢慢转向了整体效果上,并且开始出现了图为并茂形式的报纸广告设计.在民国汕头埠报上刊登的“爱力士牌补肺水”就是图文并茂报纸广告的典型代表.这一广告的主体就是运用白描勾线的方式呈现出一名男子,并且占据较大的报纸版面,进而可以将广告男子的表情描绘的极为生动形象,使广大读者可以如身临其境一样的体会到这一广告产品给消费者带来的愉悦感.在这一报纸广告当中,我们不难发现,相关广告文字的呈现也不再受到传统设置规则的限制,并且甚至可以在整个报纸版面上进行斜向穿插,这一形式在当时看来在设计上可以说是极为大胆和新颖.
在这之后,这种类似以图文并茂的广告纷纷涌现出来,而且在具体设计上也进行不断发展和优化,大部分图案都比较简洁易懂.就拿“五洲固本香皂”这一广告来说,就单单只是在广告页面中绘制了几块香皂的图案,看起来效果既形象有醒目.再举个例子,“汉昌雪茄”,它的广告也是一样,只在对应的广告页面呈现出一根简单的雪茄图像.我国民国时期的报纸广告设计的总体特征体现不再仅仅囿于横平竖直的文字描绘,反而朝着充满审美价值的视觉图案描绘上发展.广告图案大多都有以简单的线条描绘为主,并且广告图案最为突出的特点就是画面比较醒目2.
三、民国时期报纸广告的进一步发展
随着社会和行业技术的不断发展,广告海报出现并且迅速兴盛起来.报纸广告的形式也随之取得了突破性的发展.第一就是广告版面的发展,在原来的基础上图形部分所占的空间比例不断增加,而且完全打破了传统版面中的特定区域限制,由过去的方块式向多种不规则区域转变.第二,广告的字体的到了改变,最初阶段的广告文字仅仅用于描述产品功能,所以只需要突出其醒目性和简单性就可以了,随后渐渐发展的更加注重字体的艺术效果与审美感.最具有进步意义的部分就是系列性广告的出现以及发展.例如在1918年的《申报》当中刊登的“艾罗补脑液”就是这一系列性广告的典型代表,也可以说它是系列性报纸广告的开山鼻祖.从这种类型的广告出现开始,很多产品都纷纷以这种广告形式进行设计和刊登,每一期的报纸都有着同样的版面结构,具有一致性较强的形式感.在广告图案得到了发展的同时,广告文字的设计也成为了重点内容.“字上叠字”以及“装饰字”得到了迅速的发展及应用.例如民国四年十一月份的药品“半夏精”这条报纸广告,在针对广告变焦的设计上巧妙大胆的采用了粗直的黑色线条,并在此基础上做了一些反白处理,使整则广告看上去非常时尚和前卫,更加显得有个性.这对民国时期的报纸广告发展史具有很大的影响.
美女图像是民国时期最具视觉元素的代表之一,几乎每一期报纸广告都会出现,特别是在香水以及类的产品广告中.由我国著名专业设计师谢之光先生所一手设计的美女牌报纸广告就是这个阶段的典型代表.以美女作为标志不但能够有效吸引人们的视线,更加能够全面的体现出该时期人们的社会理念与审美观3.
四、结语
我国在民国时期的报纸广告的发展,是广告产生以来一直到民国时期广告发展的鼎盛时期,以极为迅速的发展势头将传统单调的广告表现形式发展为更加丰富且易于人们接受的广告形式,从简单的线条勾勒到形象生动的图案,从千篇一律到千变万化,这些变化和发展都在始终展现着我国的报纸广告行业在民国时期的一片生机景象！同时也是在向世界展现出我国历史发展过程中辉煌的一页！
注释：
1 . 张立勤. 民国时期报纸广告的理论研究述略[ J ] . 国际新闻界,2014,09:157-172.
2.郭文婷. 民国时期报纸广告设计探析[J]. 艺术科技,2015,08:171.
作者简介：
朱旭东,男,出生年月：1993年7月6日,籍贯：江苏,研究方向：视觉传达设计,单位：杭州师范大学.
广告设计论文范文结:
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