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发轫和超越：广告营销理论百年的回溯
【摘要】广告营销理论发轫于20世纪初,而后不断丰富与发展 各个历史阶段所形成的广告营销理论存在着一定的内在逻辑演进关系 本文把广告营销理论的百年发展梳理划分为四个时期,厘清广告营销理论发展的历时性和共。
中国商业广告协会数字营销院院长马旗戟：品牌由市场参和者共同定义
“从某种程度上可以讲,品牌的拥有者虽然是品牌主或企业,但品牌的价值赋予和意义诠释却由市场所有参与者共同定义,这是一个重要趋势 ”基于多年的职场经历和对品牌的观察,马旗戟对品牌研。
营销如何让广告像好莱坞大片一样诱人
成功应用故事经济学的营销人员将会获得非同寻常的机会,无需再在插入式广告上一掷千金、对自己的产品自吹自擂,而能用充满人性洞察的故事丰满观众的人生,让品牌与目标受众建立密切的联系 在未来,伟大的营销策略,。
社交媒体知乎广告营销策略的分析
摘要文章以知乎这一社交媒体作为研究主体,首先从软广和硬广两个方面,分别介绍了知乎广告的含义,然后分析了知乎广告面临的困境,最后运用理论与实际相结合的方式,以强调自身风格、开发广告产品和打造传播优势为切。
城市电视台如何实现广告新营销
摘要随着融媒体时代的到来,城市电视台面临着新媒体的巨大冲击,广告份额急剧下降,要“求生存”和“谋发展”,就必须探索广告营销新路子 首先要坚持新闻立台,内。
广播广告营销的利器从数据孵化到数据驱动营销
大数据时代,数据已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域,成为重要的生产因素 人们对海量数据的挖掘和运用,预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来 数据为人们的生活带来了什么数据为广播带来了什么赛立。
新媒体时代微电影广告营销分析以百事《把乐带回家》系列为例
摘 要 随着新媒体的发展,各种“微”现象开始逐渐走入人们的生活,为人们呈现了一个丰富的网络“微”世界 微电影广告作为一种新的广告传播形式和品牌营销模式出。
诉求和转换：微电影广告营销理念
摘要微电影广告营销有其独特价值 它既能实现广告的品牌传播,从广告内容、情感诉求和流行倡导……方面建构品牌形象,又能从社交互动、维系品牌忠诚和商业逻辑……方面激发受众的购买 围绕着“诉求&r。
微传播时代微信公众号广告营销策略探析
摘要微传播时代,传播技术的变革和受众的变化使得广告营销环境发生了重大的变迁 面对新兴微媒介的冲击,传统媒体在融合转型中纷纷开设了微信公众号,但广告营销效果良莠不齐 本文立足于微信公众号广告营销的常见表。
大数据时代互联网广告的营销模式
文董丽荣摘要随着大数据时代的到来,互联网广告营销将出现重大转折,在大数据技术的支撑下,必然带来营销手段、营销策略和营销理念上的革新 对此,本文从社会化营销、精准化营销和个性化营销三方面入手,探讨大数据。
自媒体时代下微信公众号广告营销策略
吴玉芳 陈华【摘要】自媒体时代下,传统的广告形式也在发生转变 如夸在广告界里新兴的自媒体已经占据重要地位,而微信公众号牧文是自媒体时代的重要组成部分之一,本文探究以微信为主,旨在为企业寻求自媒体时代下。
社会化媒介中的原生广告和内容营销以微信平台为例
摘要新旧媒介融合格局中,营销的思维或手段不断演进 社会化媒介就是在Web2 0背景下应运而生的,原生广告与内容营销广泛应用其运营实践中,由于二者具有较多互通的特征,有学者将二者归为一谈 本文以微信平台。
广告营销经济效益的优化方式分析和
■李逸姿摘 要随着社会经济的快速发展,市场竞争越来越激烈,在这一环境下,广告成为企业营销的一种重要方式,各企业如果运用好广告营销,能够在很大程度上提升企业的知名度、产品销售量以及企业的美誉度,并且能够。
基于文献计量我国图书馆营销服务
摘要采用文献计量方法,对被中国学术期刊(CNKI)网络出版总库收录的核心期刊中检索到的相关文献为数据源,对图书馆营销这一研究领域相关文献的年代分布、核心著者和机构、来源分布情况进行统计分析 研究20年。
电视媒体广告营销的四大路径
文包荣华随着新媒体的崛起,以及受众收视习惯的改变,广告主的营销理念也发生了变化 据CRT媒介智讯相关调查显示,高达97的广告主开始选择利用多媒体组合展开广告营销,有83的广告主认为广告营销的根本就是要。
麦富迪再次斩获国际广告节大奖领跑宠物行业新营销
9 月27 日,第25 届中国国际广告节在哈尔滨盛大举行,来自世界各地的广告传媒及广告营销相关行业的各领域企业代表齐聚,共同探讨趋势前沿、最新技术和创新理念,共享媒介及营销资源 乖宝宠物食品集团副总裁。
融合和实战：数字营销背景下广告学专业人才培养模式的反思和改革
摘 要 数字营销已成为当今广告营销的主战场 面对广告教育的转型严重滞后于数字创意营销实践飞速发展的困境,深圳大学广告学系探索出以创新融合型课程构建多层次融合型广告专业本科教学新体系、以递进式实战。
网络微电影广告的商业模式和营销
摘要随着网络科技的迅速发展,以微电影为代表的“微视听”渐渐成为主流,网络微电影广告得到了很好传播 网络微电影有三种常见商业模式企业赞助类、植入广告类、品牌故事类三种模式 经过对。
企业如何有效利用互联网广告进行营销推广
【摘 要】近年来,互联网广告在我国广告行业占据的比重越来越大 在很多行业,互联网广告已经成为企业营销推广的最重要渠道 但是,无论互联网广告怎么发展,其本质依然摆脱不了广告的传播特征 因此,理企业只有充。
《开发西北》插图和广告的文献价值
摘 要开发西北的插图内容丰富,有西北寺庙、佛塔及僧人、藏人活动；少数民族生活和生产；西北交通的原始风貌 展示了民俗图景,呈现了重要的历史事件 这些图片是对开发西北文字资料的重要补充,为研究上世纪三。
国际图书情报领域阅读文献内容分析
0 引言阅读既是一项重要的人类社会活动,也是图书情报领域的重要研究课题12 新技术引发的阅读革命,给图书情报领域带来了新的挑战,同时也提供了新的机遇,提出了新的研究课题34 国际图书情报领域积极应对新。
跨学科的文献计量学特征进展
关键词文献计量学；跨学科研究；测量指标和方法摘要文章以跨学科研究为背景,从Web of Science检索和筛选关于跨学科知识交流的研究文献,从基础理论、测量指标和方法……方面对文献进行梳理总结并形成。
域外汉籍数字化探析以越南汉喃文献为中心
在广义上,汉文古籍包括散布于中国周边及海外其他国家的“域外汉籍”部分 其中,尤以日本、越南、韩国……地汉籍为代表,这些地区通常被冠以“汉文化圈”之称 域。
中非交流海外档案文献流失现状与其
摘要文章聚焦中非交流海外档案文献征集工作 中国“国家记忆工程”是“世界记忆”的重要组成部分,海外档案征集是提升国家软实力的需要 当前中外交流海外档案流失。
会计电算化专业中高职课程衔接
龙含金 徐红涛 吴 翔（贵州电子信息职业技术学院 贵州 凯里 556000）摘 要近年来,中高职会计电算化专业教育中,出现了毕业生与用人单位需求不匹配现象 课题组成员通过相关调查研究发现其根源是中。
医院融资内控建设和
摘要医院是关系到国计民生的重要部门,是医疗改革的直接参与者,承担着医疗改革的重任 它的经济状况直接影响到国计民生,因此国家有关部门非常重视医院的经济建设 国家财政对医院的投资是有限的,为了生存和长远发。
当前如何以理想信念教育为核心帮助大学生成长成才以铜仁职业技术学院医学院学生为例
摘要大学生的成长长才关乎到整个国家的进步和发展 理想信念是大学生思想政治教育的核心和灵魂 在当前形势下,加强对大学生进行理想信念教育,帮助其树立正确的世界观、人生观和价值观,对于促进大学生成长成才,实。