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字体设计在包装中的表现手法
摘 要：字体是指同一风格中的文字和符号的形体,字体设计是对文字语言进行字体、字形、字体大小、排版进行变换安排形成的一种表达方式.就算是不同的黑体也有不同的气质,虽然不同黑体之间的差别只在非常细微之处.字体设计无处不在,它作为视觉表达设计中的一个重要类目,是一个历史悠久的研究课题,最早可以追溯到几千年前的原始时代,从第一个设计出符号记录语言思想的原始人开始,到排字印刷的时代,再到当今被更广泛用于视觉表现的数码时代,文字语言与我们的生活息息相关,它以各式各样的形式出现在我们的生活中.从象形文字到我们现在使用的文字,经历了漫长的时间,贯穿了人类语言的演变、世界文化和历史的变革.所以字体设计不仅是一种表现形式,也是见证时展和连接历史阶段的纽带.
关键词：层次 识别 人性化
字体和图形都是传递信息的元素,是画面的组成部分.字体是一种传递信息的符号,是商品向消费者传递信息的重要媒介,也扮演着人与人之间交流的角色.在食品包装这一领域中,字体是整个设计画面中极其重要的组成部分,字体不只是信息传达的媒介,也是组成画面的重要因素.怎样进行字体设计,使其展现出自己的内涵和魅力,是食品包装设计中不可忽视的重要因素.优秀的包装都着重进行文字的设计,甚至用文字字体的设计代替图形的表达,整个包装只用文字进行标注和传达.
一、欧洲包装中的字体设计
欧洲人对于生活富有热情,崇尚自由、奔放,热爱生活.所以欧洲的设计中多体现出欧洲人的性格,一般颜色较鲜艳,绚丽,充满自由主义色彩.如何在众多的商品中凸显出自己的个性是设计师一直研究的主题.欧洲食品包装中的字体多是线条变化灵活的字体,让人觉得很放松,颜色突出,一般与背景呈现出明显的对比,能为消费者留下深刻印象,各种品牌都有很高的辨识度,有很明确的品牌意识,品牌之间可以很容易地被区分,再配合简洁明确的图案,来突出想表达的主题.
二、亚洲包装中的字体设计
以中国和日本为例,亚洲的审美比较倾向于传统的审美和传统文化,并且在装饰上比较重于简洁朴素的装饰手法,所以用简单的颜色和朴素的图案为主.汉字历史悠久,在文字中具有独特的魅力,流露出神秘的色彩.亚洲人更重视自然淳朴的美,所以设计一般以朴素大方为切入点,例如日本的梅子酒的包装.日本是世界上最讲究包装的国家之一,他们善于将日本的文化中的禅意精粹提炼出来,再融入自然朴素可爱的元素,最后呈现出的设计别有滋味,传达给人深邃的极致品味.以简单的色彩搭配,衬托文字,展现给消费者一种清新朴实的感觉,同时又有一种文化感和历史感.用大书法体的文字作为基本文字标注品牌,旁边是规范的排版编写的说明文字,简单、明确,既满足了人们对于审美的需求,又给人营造了安静的氛围.这种精致的设计呈现给我们浓郁的东方色彩：采用书法和绘画的方式展现出独特的文化性的民族特色；根据设计对象的主题内涵,用简洁的文字进行直观的表达；运用文字原有的笔画和含义进行编排,形成装饰字体,能够直观地传达信息,效果强烈,表达方式直观；通过简洁直观的表达方法,用简单的文字直观地传达给消费者信息；用最朴素的文字采用书法的方式展现在包装上,黑色的字体在白色的背景上,突出了品牌的名称和特点.简洁朴素的设计往往也能带来更好的视觉效果,给人留下深刻的印象.任何设计都是为服务人类生活而存在的,食品包装亦是,无论什么包装,都是方便人的生活和使用为原则.包装在被设计时以各种科学原理为基础进行设计,所以包装的装饰设计也应围绕人的视觉为标准,便于识别和辨认,便于吸引目光以达到消费目的,与人的审美相统一.
三、结语
随着时代风尚的变化和现代技术的进步,文字设计还在不断演变着,特别是文字变得越来越简单.尤其在日常生活中的广告和包装中,更应该注意每一个标题,每一个标志,都一定是用于区分或是吸引消费者的独特内涵的.将这些信息准确地传达,是文字设计的最终目的.在交流的过程中,就如同真正的文字一样,文字通过字形和风格的展现,也发挥着根本的作用.随着科技的发展,国际间的交流日益频繁,世界不断向着多元化方向发展.生活在一个多元化的时代,人们可以变换不同的观点与风格,政治经济和文化交流互相影响.包装设计理念也互相影响,因此在设计要素的实际应用中,不应该只满足于借鉴和搬用过去的表现形式,应该在借鉴吸收表现手法造型特点的基础上,结合商品特点,融入更加新颖的时代信息,使设计既具有文化性又富有时代感.总之,包装设计中的字体设计应当清晰传达信息,表达内涵,富有层次,并展现丰富的企业文化.
字体设计论文范文结:
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