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我国影视产品出口贸易存在的问题与原因分析
一、我国影视产品出口贸易存在的问题
影视产品,是指通过光或其他电磁辐射摄影记录演员在特定的场景按照一定的剧情发展进行的表演,以电子方式通过图像传感器或用感光材料( 如电影胶片) 进行化学或物理方法拍摄并通过后期制作而成的给人以视听享受的文化产品,也就是人们常说的电影、电视节目等一系列产品.近年来,全球电影市场以大约4% 的速度保持稳定增长的基本态势,而我国则以平均30% 的高速增长率领跑全球.2015 年中国票房总量达440.69 亿元,创历史新高,仅次于同年北美地区的693 亿元,位列全球第二,2016 年中国票房总量达457.12 亿元,再创新高,但我国影视产品出口现状却不容乐观.
1. 出口规模不大但增速较快
从表1 可知,自2008 年至2015 年,韩国、印度、日本、美国、泰国、新加坡、俄罗斯、德国、澳大利亚是我国影视产品的主要出口国.韩国是我国影视产品的第一大出口市场,我国对韩国影视产品的出口自2008 年的83.2 百万美元增长到2015 年的162.8 百万美元.其次是对俄罗斯影视产品的出口自2008 年的3.9 百万美元增长到2015 年的28.6 百万美元,对德国影视产品的出口自2008 年9.7 百万美元增长到2015 年的18.3 百万美元,对泰国影视产品的出口自2008 年的25.7 百万美元增长到2015 年的44.6 百万美元.
2. 国产电影海外票房收入远远落后于海外影片在国内票房收入,电视产品逆差扩大
根据国家新闻出版数据,国产电影在海外的票房收入远远落后于海外影片在国内的票房收入,存在巨大反差.从2003 年至2009 年,国产影片的海外票房收入持续递增,至2010 年差距仅为8.83 亿元；从2010 年至2013 年,国产影片的海外票房收入陷入低迷状态,至2013 年跌至14.14 亿元,此时差距已逐渐扩大至75.88 亿元；2014 年至2016 年国产影片海外票房持续增加,到2016 年已达38.25 亿元超2010 年再创新高,然而与进口影片的国内票房收入的差额也随之扩大,高达152.24 亿元.
而我国电视产品进出口方逆差扩大.2008 年,我国电视节目进出口总额差额存在逆差3.29 亿元,到2015 年扩大到4.81 亿元,其间2014 年电视节目出口总额仅2.72 亿元,而进口总额则高达20.90 亿元,存在逆差达18.18 亿元,这主要是受该年引进的热门的韩国电视剧《来自星星的你》、《继承者们》等一系列青春喜剧类电视节目所造成了该巨额逆差.
3. 出口地区分布不均衡
我国影视产品出口地区分布不平衡,其主要出口地区是亚洲地区,其次是欧洲和北美地区.以2015 年我国电视节目出口为例,我国电视节目的主要出口地区集中在亚洲和美洲,其中出口亚洲地区的电视节目量达16913 时,占总出口量的66.71%,而在亚洲我国电视节目出口地区又主要分布在中国香港、中国台湾和东南亚地区,欧洲市场、非洲市场占比极少,地区分布呈现极不平衡状态.而我国电影产品出口的国家地区分布也呈现类似的情况.
二、我国影视产品出口贸易竞争力弱的原因
1. 影视产品内容创新不够
中国电影自上个世纪起就被世界贴上了诸如“功夫”、“武打”的标签,一方面,世界各地的人们通过影视产品中的功夫慢慢了解中国,但另一方面人们似乎从某种程度上认为中国的电影也就只有功夫拿的出手了.除了武打类型的影视产品,我们未尝不在其他类型上做出努力,例如爱情片《霸王别姬》、战争片《智取威虎山》、喜剧片《夏洛特烦恼》等都在国内收获众多好评,然而却没能在国际舞台上大放异彩.
在电视剧和电视节目上,中国似乎又被贴上了翻拍和抄袭的标签.在电视节目上,真人秀《奔跑吧兄弟》就是从韩国SBS 电视台综艺节目《Running man》引进而推出的；还有从欧美的音乐真人秀节目《TheVoice of Holland》取得经验,引进版权,浙江卫视推出了《中国好声音》,而近期还因版权到期等因素改名为《中国新歌声》.在电视剧方面,中国的翻拍剧和疑似抄袭现象更是层出不穷,如2009 年在中国上映的大火的青春偶像剧《一起来看流星雨》,其剧情、人物设计也与台剧《流星花园》极其相似,而《流星花园》本身又是改编自日本的漫画原著《花样男子》；又如2011 年在湖南卫视热播的都市情感剧《回家的诱惑》也被曝抄袭韩剧《妻子的诱惑》,连剧中演员的名字、台词甚至片尾都和原版如出一辙；另外于2017 年5 月在中国开播的《求婚大作战》也是改编自其同名日剧.
2. 制作水平有待提高
就动画电影来说,中国近年来拍摄的《魁拔》、《西游记之大圣归来》、《大鱼海棠》都使观众眼前一亮,既有中国的传统元素,又有丰富精彩的内容,但与国际上知名的一些动画电影一比较差距在于制作水平.2016 年热门的美国动画电影《疯狂动物城》在中国内地上映首周便达1.66 亿元人民币,该电影以一只小兔子的视角带观众一起穿越沙漠、雨林、冰原、城市等场景,给予观众一场无与伦比的视觉盛宴,配上活泼、富有的背景音乐,让观众更加热血澎湃,仿佛置身其中.不仅是动画类型的电影,在其他类型上,如2017 年4 月在中国大陆上映的美国动作大片《速度与8》、2009 年的美国科幻电影《阿凡达》等,酷炫的场面、特效等都向我们展示了绝佳的电影制作水平,都是我国国产电影应当积极学习和看齐的模范.
在电视产品方面,我国的很多电视剧的制作水平也着实令人“叹为观止”.我国的很多电视剧并不像外国很多优秀电视剧那样制作得那么高质量,如英国的时代剧《唐顿庄园》、美国奇幻剧《权力的游戏》,其在服装、道具、礼仪讲究、拍摄地甚至语言等方面都制作地特别精细.反观我国的很多电视剧,却成为了人们日常的槽点,例如穿越剧《宫》中在古代场景中多次出现空调、高跟鞋等现代物品让人哭笑不得,古装玄幻剧《古剑奇谭》、《幻城》等各种夸张的特效场景也都让观众吐槽不止,国产的一系列在台词和剧情上都不合常理的抗日神剧让国人都觉汗颜.
3. 衍生品开发不足
据数据统计显示,美国好莱坞影视产业衍生品的产值占总收益的60%-70%,而我国的影视行业,光票房收入和植入式广告收入就已占影片总收入的90% 到95%,尽管票房以每年约40% 的高增长率一路飙升,然而衍生品的收入甚微,一直不能突破10%.
据LIMA 国际授权业协会的报告显示：2015 全球衍生品零售额达2517 亿美元,同比增长4.2%.娱乐/ 角色形象类（包括电影和电视节目）的衍生品年收入1132 亿美元,其中服装类收入379 亿美元,玩具类337亿美元,时尚配饰类为285 亿美元.由此可见影视产品衍生品的市场之巨大,其实光从票房、广告等我们也不难得知影视产品进出口背后的巨大利润,而其衍生产品往往也具有重大商业价值,绝对不容小觑.在电影方面,70 年作的美国科幻影片《星球大战》为例,该片三部曲的全球票房收入为18 亿美元,而玩具等衍生品销售收入高达45 亿美元；喜剧动画电影《神偷奶爸》中小黄人等角色所带来的衍生品销售收入仅2015 年一年就高达11.6 亿美元.在电视剧方面,美国DC 娱乐公司推出的《绿箭侠》、《闪电侠》和漫威漫画公司旗下的《蜘蛛侠》、《绿巨人》系列的玩具和服装衍生品也是广大剧迷的热门收藏品,不仅是印有剧中英雄人物或标识的帽衫在大街上随处可见,还有其大型模型也常被放置于商场或主题公园、游乐场用以展览.
出口贸易论文范文结:
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