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王凯：新一代故事大王凯叔
如果你现在问身边的00后《西游记》是谁写的,会有小孩脱口而出告诉你：“是凯叔啊！”
小孩口中的“凯叔”,正是“凯叔讲故事”的创始人王凯.据不完全统计,自2014年起,凯叔给孩子们讲了超过4000个故事,总计被播放19亿次、共计时长达1.55亿小时,相当于17694年.“凯叔讲故事”微信公众号和APP,已经斩获1000多万粉丝.
王凯曾提到亲子产业最大的一个“魔咒”：用户和消费者是分离的,产品做给孩子,但是掏钱的是父母.是否可以同时照顾两层用户,甚至是击穿他们,是做好儿童内容产业的关键.
如今,王凯已经找到“魔咒”的办法——一侧击穿,两边都过来.具体说来,是把儿童内容做到极致,形成的别无二家品牌,父母们无需选择,只有信任.大多“凯叔讲故事”的铁杆用户都会留下一句话：在凯叔这儿的故事,不用我再听一遍,就可以放心把手机交给我孩子.
用新的价值观去讲故事
上一个可以被称为“故事大王”的人,只能追溯到孙敬修先生了.
“孙先生才算得上是历史上的一个丰碑.在工作的时候,我总会把自己和他去比,我到底讲了多少,还差多少可以赶上孙先生的量.”在B轮融资消息发布后不久,王凯在接受媒体采访飞时候表示.
王凯口中的孙先生,就是陪伴几代人度过了童年时光的孙敬修先生.1901年,孙敬修生于北京南城.在30岁,孙敬修应北平教育局之邀,开始在广播电台为少儿录制讲故事节目.
在此后的六十多年里,尤其是在1951年,新成立的人民广播电台儿童节目“小喇叭”节目,由孙敬修讲述的故事,通过电波传遍中国大地,成为几代儿童心中的唯一的“故事爷爷”.“喝着北冰洋汽水,嚼着大大泡泡糖,听孙敬修爷爷讲故事”,成为他们美好的童年回忆.
1979年生于北京的王凯,就是听着孙敬修爷爷的故事长大.在写《凯叔西游记》第一部时,因为太过熟悉,写着写着,孙敬修式的语言就出来了,“好多东西就是你的童年记忆,它会变成一种血、一种基因留在你心底”.
然而,每个人所处的时代不同,性格也不一样,人生经历的差异,都会对故事的解读产生巨大的影响.王凯认为,孙敬修所讲的故事内容还是“相对粗糙”的.尤其是受时代因素影响,对于《西游记》情节的解读,过于局限于脸谱化和两极化的思维.
“其实《西游记》里的BUG无处不在.孙悟空会定身法,那还有什么妖怪不能降服？为什么唐僧被妖怪抓住,妖怪从来都不吃？为什么妖怪就一直要等,等到自己被人灭了？妖怪心里到底是怎么想的？为什么唐僧被妖怪一次次地骗,还是不相信孙悟空？这些到底是为什么？”
这些前人留下的“剧情BUG”,在王凯看来,恰恰是后来者可以突破,并且使之更为精彩的部分.
“那你能不能写出一个答案告诉孩子,唐僧面对妖精的时候,孙悟空告诉他这是妖精时,唐僧会说,我信你,可是万一你错一回.如果我今天转头走了,后来他们真的在这边饿死了怎么办？明知是陷阱,我也要走下去,就这一句话,可以把唐僧的整个人物性格,一代高僧的形象突出,唐僧对孙悟空的质疑,不是不信任,而是一种自己的追求.”
剔除这些旧故事里的“糟粕”,梳理符合现代人思维出“精华”,让情节变得逻辑自洽,王凯觉得这些都成为了《凯叔西游记》中最精彩的部分.
王凯说,原来的价值观怎么用新的价值理念去解读,非常重要.只不过是之前没有人这么去挖掘,然后讲给孩子听,“此前,一定会有人像我一样的思考,但是他没有针对孩子来做这件事情.”可以说,王凯对《西游记》这一IP的二次创作,打造出了新一代故事大王的形象.
艺术与商业的边界
目前市面上关于儿童故事类产品并不鲜见.但是,绝大部分故事产品APP,都是简单地将文字转述为语音.在深谙声音艺术的王凯看来,在小孩睡觉前讲一讲故事,并不是一件门槛很低的事情.
从中国传媒大学播音系毕业后,王凯一直从事配音工作,2004年,他在人民广播电台担任文艺之声主持人的时候,演播了大量小说,还被称为“中国最年轻的演播艺术家”.在央视,王凯主持过多档央视热门节目,包括CCTV2《财富故事会》、《商道》和《中华好诗词》等.
2013年,王凯从央视离职创业,第二年,“凯叔讲故事”诞生了.2017年,“凯叔讲故事”早已由当初的公众号升级开发为APP,通过给孩子讲音频故事积累了1000多万用户.APP一经上线便长期位列儿童类免费榜第一,每天与1000多万家庭互动分享.在自然增长的情况下月活用户超过127万,日活用户达25万+,复购率高达55％,因此也成为了中国本土市场最受瞩目的儿童品牌.
2017年5月底,“凯叔讲故事”宣布完成了由新东方领投,挚信资本、浙数文化（原浙报传媒）和艾瑞资本跟投的B轮9000万元融资,并发布旗下主打的《凯叔西游记》全集产品.在商业变现上,“凯叔讲故事”通过线上线下互通,打造了一条从内容生产到硬件产品的商业链条.以《凯叔讲西游》为例,在音频内容售出20万份的同时,儿童随声听也售出20万台.
“你知道你花了什么样的精力,你也知道自己是一个什么样的素质.我们潜心三年才打造出的这些产品,别人想要超越它,最起码这三年的时间绕不过去.”王凯表示,对于好的作品和内容产品而言,时间成本是根本必须——同样的人花了多少的时间,往往可以体现产出作品的质量.
当然,这一切绝不仅仅是会讲故事那么简单,需要商业和艺术头脑兼备.“如果创始人只是故事讲得很好,但是没有商业头脑,没有互联网思维的话,这些事情你没办法做得到.反过来说,如果你有这个创业的想法,但是你对艺术和产品驾驭没有这种极致的要求和信任,你也做不出这个茶.”
在王凯看来,艺术家和企业家,很多天性往往是无法融合的.艺术家讲求自由,一般不会站在企业家的角度去考虑问题,“艺术家创造出一个产品之后,往往把它看成是自己的孩子,要占尽它的主角.这句话是我的,就是我一个人打造的,我要占尽它的荣光,这是艺术家的世界”.而进入市场的商业化的声音产品,这里面有音效,有音乐,有改编,有节奏等诸多的东西.一个录音演员在录音棚内,外面是有导演的.这不是一个人的能力,这是一群人的能力,最终会汇聚成一个产品.
“原来我觉得创业这事儿是拼智商和资源的,但是,我现在发现这些真没有什么关系,与之有关的是心胸和心性——是不是有心胸招来更多比你强的人,是不是愿意在冲冲撞撞的过程中不断否定自己,是不是愿意承担可能与自己关系不大的责任.”
让人惊喜的是,2018年,褪去央视主持人光环,回归一个创业者本色的凯叔,带着“凯叔讲故事”和一颗对配音热爱的赤诚之心出现在《声临其境》的舞台上,这一次他是节目主持人,也是多位嘉宾的搭档.他继续用多变的声音展现其独特的人格魅力.从擎天柱到央视再到凯叔,20年以来,凯叔一直在寻找最合适自己的方向.一如他之前所说“把眼前的事情做到极致,下一步的美好自然就会呈现.”
故事大王论文范文结:
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