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超本地新闻网站和公民参和以美国MinnPost社区之声为样本和分析
作为新媒体,互联网在整个传媒格局中的重要性越来越凸显.在美国,许多离开传统媒体的记者、博客主、大学生以及“公民记者”,包括不少互联网公司,纷纷创建了不同种类的新兴新闻媒体.而近些年,“超本地新闻网站”作为网络媒体新创公司在美国遍地开花,以极强的公众参与特质,吸引了业界和学界的广泛关注.从2003 年以“地方志网站（place sites）”的形式初露端倪,到2004年作为公民新闻新形式被冠以“hyperlocal”的名号屡屡提及,再到2005 年—2006 年在超本地公民媒体运动（hyperlocal citizen media movement）的裹挟之下蓬勃兴起,至今,超本地新闻网站在美国已经走过了10 余年的发展历程.
作为一个全新的公民参与平台,超本地新闻网站融合了虚拟的网络空间与现实的社区空间,参与其中的公民,兼具虚拟和现实的“社区成员”身份.本文以非营利性超本地新闻网站“明尼邮报”作为研究对象,并以其“针对明尼苏达州热点话题广开言路”为宗旨的专栏“社区之声（CommunityVoice）”从2007 年11 月8 日至2014 年11 月8 日7 年期间的内容为样本,旨在探究超本地新闻网站与社区公民参与的关系：前者是否为公民参与提供了有效平台,是否连带产生社区的凝聚力和改变的行动力？同时,希冀反观中国社区媒体的发展现状,以超本地新闻网站的发展经验为镜鉴,探索中国社区媒体的可持续发展路径.
1 作为信息资源库：提供丰富信息
“明尼邮报”在2007 年创办之初,就宣称其创办目的在于为关心明尼苏达州的公民提供高质量的新闻,以关注明尼苏达州公共事务为宗旨,并鼓励广泛的多元观点的公民讨论.作为非营利社区新闻网站,其运转资金来源于基金赞助、本地广告和会员捐款.经过几年的摸索,从2010 年开始资金盈余,到2014 年迎来发展最好的一年,连续5 年的平稳发展,让它跻身成功的超本地新闻网站的行列.
通过表1 可以发现,“社区之声”的主帖数量在7 年间保持了较为平稳的走势,提供了数量稳定的社区公共话题以供社区成员广泛参与讨论.而评论数的逐年攀升,也说明了“明尼邮报”在提升社区成员互动讨论的频次,扩展社区重聚的辐射范围方面确实有所建树.
根据“明尼邮报”2007 年至2014 年的年度报告,网站访问量从2007 年的151 万攀升至2014 年的748 万,阅读量也从2007 年的542 万上涨至2012年的1 250 万.虽然“明尼邮报”2013 年的年度报告中没有明确给出阅读总量,但却特别提到有10万人次每月至少访问“明尼邮报”两次,这说明“明尼邮报”已经拥有一批拥趸.因而从总体上说,“明尼邮报”以较为旺盛的生产力保证了其未来的可持续发展.
2 作为互动平台：话题互动深入
“明尼邮报”这一类超本地新闻网站作为互动平台,如同一个观点的自由市场.为验证其话题互动深入程度,首先关注 “社区之声”的社区公共话题类型.在1 924 条主帖中,1 491 条有用户参与评论,如图1 所示,不论是专栏作者还是评论用户,最为关注的主题为“政治政策”和“经济”.同时,85% 的主帖内容与社区,即明尼苏达州紧密相关,69.4% 的主帖在提出问题的同时,也呈现解决问题的方案,这种对所讨论的议题提出建设性意见的过程,是公民参与的有效方式.其次,关注主贴及评论的党派针对性.通过数据分析,71.9% 的主帖无明确的党派针对性,69.7% 的评论持较为中立的态度,从比例上看,不带入明显党派色彩的社区公共议题讨论占有较为明显的优势.第三,关注主贴及评论的观点多样性.在有用户参与评论的1491 篇文章中,有32.7% 的文章评论呈现单一观点的情况,67.3% 的文章包含两种及以上的评论观点.
根据2010 年皮尤研究中心针对“非营利新闻网站”意识形态部分设定的评分框架,“明尼邮报”的“社区之声”属于“党派性较弱”和观点“不偏不倚”的层级,为多元观点的表达提供了有效平台.
3 作为虚拟公共空间：线上线下熔融
网络公民参与行动从总体上说可以分为两大类：一类是发生在网络中的行动,如信息的生产和观点的交流互动,包括在线、在线、在线捐款等形式；第二类是将网络作为组织平台和动员媒介,催生线下的公民参与行动.
在线会员捐款是“明尼邮报”的主要收入来源之一,所占比例平均在30% 左右.用户在捐款支持“明尼邮报”运营发展的同时,也是对其存在价值的肯定及对其未来发展的期许,当然也是一种网络公民参与行动的形式.同时,“明尼邮报”会根据用户对于网站的不同程度的贡献,赋予用户参加不同线下会员聚会活动的机会,如新成员社交集会（new member coffees）,“ 明尼烧烤（MinnRoast）达人秀”等.一系列线下活动将读者、记者,以及市政府的官员聚集在一起,不仅拓展了旧有会员模式的边界,同时通过出售入场券的方式募集资金,更是一个社区公民实际参与行动的渠道.
“明尼邮报”通过这种线上和线下活动的相互融合,既突破了传统社区在时间、空间上的局限,也赋予在线“虚拟社区”的虚幻影像以现实的投射.作为超本地新闻网站创造出的一个公民参与平台,“明尼邮报”打破了现实生活社区与网络“虚拟社区”的藩篱,实现了虚拟公共空间与现实公共空间1+1 ＞ 2 的加成效果,在培育社会资本方面发挥了积极的作用.
4 超本地模式之镜鉴
中国传媒业正在经历制度的重新建构,并且面对着受众对资讯内容的需求在微观上已经到达社区层面,以及新媒体时代新闻生产和传播方式不断发生转变的挑战.在这样的动态发展中,如何把地方化的传播实践与促进社区生活复兴、提升社会参与意识、增进社会资本连接起来,就成为很重要的课题.
首先,其核心理念是把“民有、民治、民享”的主张应用到新闻领域,立足于社区,服务于社区,用一种社区成员彼此熟悉的声音和感觉,传递信息,交流沟通,营造公民对社区的服务性和归属感,实现社区重聚.其次,内容生产充分调动群体的智慧,开放社区成员提供不同主题的社区公共议题,并展开广泛的互动讨论,增强内容活力和使用黏性,使超本地新闻网站成为成员间的情感纽带.再次,经营模式强调收入来源的多样化,通过各类基金会以及读者的捐助,尽量摆脱对于广告收入的过度依赖.这一过程既是对新的受众信息需求和媒介接触习惯的适应,也是向社区新闻本质回归的努力,是可借鉴的媒体可持续发展的路径.
新闻网站论文范文结:
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