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新媒体环境下报纸新闻传播的变化和趋势
摘 要 新媒体的产生强有力地溶解了信息与读者的间隔,读者不再单一的别无选择,而是在多种媒介中无所顾忌地选择多种适合自己的.在此,笔者认为报业今后的发展应着重放在3 个方面：一是继续增强内容原创的优势,百分之百保证事件的真实性来巩固传统报业的核心竞争力；二是改变原有单一的经营模式,要把着重点不仅仅放在传媒方面,更要加强在比如印刷、出版文化传播等方面,在多处出彩才能出其不意引发读者购买欲,不要将关注全部放在传统的做事方法上,才能打破僵局,打出报业品牌企业；三是应大势所趋将报业和新媒体完美融合,将报纸信息的优势通过新媒体来实现放大化,增强二者的交流与互动来实现合作共赢的局面.在当前的发展背景下,整合新媒体报纸成为一种趋势,在优势上只有互补,才能实现共同发展目标.描述了新媒体的主要特征,并在此基础上.对媒介环境及其变化方向进行探讨,希望对媒介在当今社会的发展做出贡献.文章所提观点以及后续论述均存在些许不足,此后会将研究继续完善.
关键词 报纸；新媒体；发展；合作共赢
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）222-0004-02
世界上最古老的报纸源于公元前60 年古罗马恺撒手写的木板,最早期出现在中国的报纸是汉代的邸报[1].千百年来,无论是从文化传播、信息传递还是社会经济的发展来说,报纸都扮演了不可或缺的角色,也起到了极其重要的作用.作为我国早期最具权威的传播媒体之一,它能够将时事新闻最快的传递到千家万户,让人们及时了解到这个世界的最新动态.在当前的发展背景下,整合新媒体报纸成为一种趋势,在优势上只有互补,才能实现共同发展目标.描述了新媒体的主要特征,并在此基础上,对媒介环境及其变化方向进行探讨,希望对媒介在当今社会的发展做出贡献.
1 新媒体的主要特征
现阶段,支撑新媒体的技术部分将全面完善,从G 到4G 还有即将迎来的5G 新世界,人类新世界的大门像是重新打开了一番.从硬件到软件无一不显示着新媒体,特别是在移动电视新技术和互联网的框架下,在媒体形式千变万化的存在环境下的发展空间是无限的.信息的开放性和实时性作为新媒体传播的主要优势,人们通过微博、微信等各大平台来实现信息交互式传递,极大地助推了信息传递的速率,也侧方面扩展了信息容量,让信息的传递突破了时间和空间上的限制.支付宝、网银、Goolge 地图、云数据、云空间为人们带来的一系列便利与快捷,腾讯视频、优酷视频、搜狐视频,让文化传播至亿人手指之间[2].我们简单的一个手机解锁的动作,也是一个与世界接轨的瞬间,吹着北温带的暖风,看着南寒带小企鹅.最主要的是,我国的“十三五”发展规划,已经把发展新兴产业作为重中之重,电信网、互联网、广播电视网的“三网联合”已成为大势所趋.显然,传统报业在新兴媒介的冲击下,地位也是岌岌可危,故而亟须寻求适合自身发展的出路来谋取生存.
2 新媒体环境下报纸新闻传播变化与发展对策
2.1 新媒体环境下报纸新闻传播变化分析
2.1.1 组织结构的变化
处于新媒体发展大爆炸的环境下,我国传统报纸行业正在遭受前所未有的危机,为了解决这次危机挑战,报纸新闻的传播在根本上做出了应对的改变.在组织结构方面的变化就显得尤为突出.尽管在传统的管理体制的限制和约束下,少部分的报社为了改革还是做了些许值得赞赏的突破,也在结构改革方面取得了令人欣慰的收获.不再是固执己见的坚持传统,而是加强信息与技术的融合,以退为进实现共赢.在形式上实现创新,对管理方式亦是如此.完美地将传统报业和新兴媒体进行优势互补,从而进一步推进信息传递的进步.
2.1.2 新闻信息源的变化
在新媒体的冲击下,传统传播主体也发生了相应的变化,在早期的传统媒体传播时代,信息的主体主要围绕在国家大事和政府机构.人类传统的新闻工作者也主要是围绕着新闻的采集以及制作来开展的,缺乏趣味性文字正式而古板.现如今,信息主体慢慢扩散,上至国家领导人下至普通群众都可以出现新闻头条上,无论是从内容还是数量上,都远远胜于传统报纸新闻的传播.随着新媒体的发展,使得媒体行业的从业人员的工作性质发生极大的发展,媒体人采访和关注的焦点不再仅仅放置与政府人员和地产大亨的身上[3],更细致从茶米油盐来报道人民大众的基本民生、民情,从而精确地满足民之所需,民之所求.也为社会的发展,国情的安泰奠定了一定的基础,提供了相应的帮助.
2.1.3 新闻传播方式的变化
早些时候,我们想知道社会、国家甚至是全球发生的事件,就需要等到第二天天亮的一沓报纸,但是随着现在互联网技术的发展,我们不需要再等十几个小时甚至是一周的时间,拿出手机打开自己喜欢的客户端,用手指点滑按就可以打开世界的大门.看视频,听音乐,购物,找工作,订机票,足不出户获取资源解决问题.不用再依靠报纸上传递的单一信息,新媒体的丰富多彩,为人们在生活和工作上信息的获取提供了极大的便利.
2.2 新媒体环境下报纸新闻传播发展对策
2.2.1 传播渠道的整合发展对策
传统传播渠道在新媒体的发展环境下确实是受到了极大的限制,但也提供了相应的机遇.众所周知,报纸新闻的一大重要优势是新闻的真实性,但这一点在鱼龙混杂的网络上是极不能保证的一点.因此,在传统传播渠道的整合中,我们要将报纸新闻和电子媒介相结合,以实现真实信息的传播范围扩大,在转型的过程中,传统报业要将自身优势作为基础,选择并相信新的新媒体传播平台,优势互补,从而实现信息传播渠道的拓展,更大范围的传播信息,让新闻的影响力更加快捷便利的传播到千家万户.以传播为基础,以报纸为载体,积极有效地整合新的传播平台,从而扩大新闻传播、传播渠道,扩大其影响力[4].
2.2.2 报纸新闻传播与新媒体的交互对策
当报纸媒介发生改变的时候,创新也发生在各个方面.人们在微博搜索网页上开始频繁的浏览电子报纸,新的传播数据也在实时更新着.互联网注册的用户每天每月通过各种网页对报纸的搜索次数直线上升,阅读频率频频破万,并且呈现每日上升的局面.截止到2018 年8 月,各大报纸媒介量呈持续增长的阶段,传播影响力也与日俱增.报纸媒体在微粉领域,影响力在传播领域可持续增长.390 家报纸在新浪的粉丝总数量达到7.46 亿粉丝,每月增长3.9%[5].
2.2.3 报纸新闻传播的数字化对策
就目前现状而言,报纸媒介的传播要达到进一步的发展就必须与各大新媒体的互动方面加大力量,还要从各方面丰富新闻报道的内容突破局限.给更新后传统报纸传播注入新兴数字化的技术,来实现信息传播的加速度模式.新媒体是科学及时发展的产物,也是新闻行业发展的催化剂.传统报业在当今社会的局限性太多,没有改革就只能步步维艰,实时性,周期性都是传统报业的慢性杀手,人们早已习惯了如今的信息时代,传统报业不想被淘汰就得致力于电子版数字化的改革[6].实现报纸的电子版转型,时时更新确保真实,达到更好的传承和发展.新媒体是发展新技术、表达新闻的一种方式,对发展先进生产力起着主导作用.由于报纸出版时期的局限,报纸都致力于发展电子附加产品,在重大事件中才能显露出来.额外在互联网上与多媒体通过有机结合.这就是传统印刷报纸的传播方式并导致了报纸的巨大变化,为平台目标的实现提供了良好的发展.
3 结论
不进则退是千百年来的发展规则,在这个新媒体层出不穷的环境下,传统报业的生存受到了前所未有的危机感,我们不想看到一种传承千年的文化就这么走向消弭.淡淡的纸墨香,微晃的摇摇椅,还有摇椅上戴着眼镜读报的老人,这大概是数十年前每个清晨最常见的景象了.
现如今,人们所有的衣食住行用都被高科技智能产品所充斥着,但不可否认的是,那些新媒体的产生让我们可以更加精确精准的获得整个社会发生的一切,人们不再依赖每天固定时间派送的报纸,而是更加关注可以时时更新的电脑网页和手机客户端.至此,在新兴发展的新媒体面前,我们不得不面对报纸行业的经营和发展问题.不想被取代的传统报业开始了转型,开始了与新媒体的结合.在保证新闻真实性的前提下,实现新闻实时性、广泛性、普遍性的发展.
参考文献
[1]李芸.用户黏性视角下报纸新闻客户端的运营对策[J].新闻世界,2015（12）：25-26.
[2]王悦.简析报纸新闻在新媒体时代下的发展[J].新闻知识,2015（12）：68-69.
[3]陈洁丹.怎样让报纸新闻“短小鲜活”[J].中国地市报人,2014（8）：18-19.
[4]兰元.简论报纸新闻图片的选用标准[J].社会科学战线,2013（4）：36-37.
[5]路建青.报纸新闻：重新认识“长”与“短”[J].兰州学刊,2014（3）：62-63.
[6]孔蕾蕾.自媒体新闻传播对传统新闻传播的解构与重塑[J].西部广播电视,2014（19）：42.
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