新闻媒体类大学毕业论文范文 与新媒体背景下我国电视新闻媒体的传播和方面论文范本

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新媒体背景下我国电视新闻媒体的传播和

摘 要:新媒体以润物细无声的态势影响着整个社会,其传播方式、消费方式越来越受到消费者的喜爱,影响着电视新闻媒体.新闻媒体要想在这次的变革中谋求发展,要根据时代的特征和自身环境,不断提升技术和运营的思路.电视媒体根据新媒体的未来走向,找准定位是一个重大的课题.本文就新媒体对电视媒体的影响展开阐述,通过科学传播、媒介游戏论,就电视媒体存在的问题进行深入剖析,根据电视媒体的优势及在消费者心目中的地位,试图找到基于新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新策略,形成一条稳定的、有特色的产业之路.

关键词:新媒体;电视新闻;创新;传播;媒介游戏论

中图分类号:G222 文献标识码:A

文章编号:1671-0134(2018)05-114-02 DOI:10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.05.039

1.新媒体对我国电视新闻媒体的影响

随着新媒体的发展,衍生出了很多的产品,主要包括微博、微信以及一些好的网络产品.这些产品都是随着互联网技术的发展而衍生出来的,其发展都有自己的特点和属性.

微博的行业领军者是新浪,以服务网站的形式形成了一个混合体,给用户带来了很多的方便,在主页上发布相关的信息,用户通过pc端和移动端进行实时消息分享,其他的客户还可以进行评论和转发.

微信是腾讯公司推出的一款社交产品,该产品的推出得到了市场和消费者的认可.人们通过新媒体进行相应的活动,参与的活动越来越广泛,传播的信息越来越及时,互动的效果也越来越好.大众媒体的属性越来越受到人们的重视.

随着新媒体的发展,对我国电视新闻媒体产生的影响也是深远的,主要概括为以下三个方面:

1.1经济利润方面

传统电视新闻媒体随着新媒体的发展,其经济利润受到很大的冲击,在没有新媒体之前,电视媒体的广告商没有选择,只好被动地接受.随着新媒体的发展和冲击,电视媒体的广告数量锐减,经济利润受到影响.

1.2受众方面

新媒体的出现不是凭空而降的,而是随着人们的使用习惯,以润物细无声的态势影响着每一个目标受众,对电视新闻媒体冲击非常大.主要表现以下方面:新媒体的发展,出现了跟电视新闻媒体争抢客户的现象,大部分客户自然不自然地出现了媒体的转移,对电视新闻媒体的影响是深远的;其次,移动端越来越成为人们生活的一部分,由于电视新闻媒体的缺陷,移动端越来越受到消费群体的欢迎,并成为人们获取消息的主要手段,尤其是随时随地获取信息并进行互动,深受消费者的喜爱,对电视新闻媒体冲击很大.

1.3传播影响力方面

新媒体对传统电视新闻媒体的传播进行了升级,受众可以随时随地获得信息,不再受时间、地点的限制,是受众获得新闻的主要途径,其在传播效果以及舆论导向功能等方面具有一定的优势.新媒体的出现实现了新闻传播流程的简化,其发展的速度超乎了人们的想象,电视新闻媒体传播的影响受到了冲击,影响力减弱.

2.电视新闻媒体的现状

2.1受众流失,开机率下滑

随着新媒体传播越来越受到观众欢迎,移动端逐渐成为了人们的习惯,对电视新闻媒体的冲击越来越严重,无论是否接受,都将是一个事实.

2.2广告向新媒体大迁徙

新媒体对视听带来了全新的改变,越来越受到大众的欢迎.新媒体的商业化速度非常快,资金源源不断地涌入,国际合作也越来越密切,对传统媒体的赶超速度非常明显.

2.3舆论影响力减小

新媒体的发展对事件报道的速度非常惊人,通过移动端的一些工具随时随地进行信息传播.电视媒体在进行信息传播的过程中,我们发现应用了大量的网络媒体的信息源,也可以看出今天新媒体的威力所在.

2.4多屏战略任重道远

新浪微博的一份报告显示出了15~24岁的年龄段对电视节目影响很大.这个群体主要依赖新媒体,对电视媒体很少看或者不看,对新媒体而言这个群体非常有价值.电视媒体也改变了以往的战略思路,将互联网作为一个入口,将其传播的内容进行多渠道传播,分发的功效也越来越明显.根据美国的一份最新报告显示,消费者在线上观看的比重已经超过了在电视媒体观看新闻的比重,用户非常熟练在不同的屏幕完成相应的动作,消费者根据自己的偏好进行相应的选择.

3.新媒体背景下电视新闻媒体创新的策略

3.1媒介融合,互相促进

新媒体时代,电视新闻媒体要想适应时代的发展,从业者革新思想是非常有必要的,用新时代的思想理念去武装头脑,将新理念贯穿到工作的每个环节.媒介融合,互相促进,当然长期从事电视新闻媒体工作,已经形成了固式的处理模式,但是相关从业者要根据时代的变化,及时转变思路,摆脱以往的限制,大胆地进行创新.

电视媒体依托的平台属于资源紧密型,有很多的资源紧紧地围绕着,形成了庞大的网络,而新媒体则依托网络,在虚拟的平台上进行生长,而且成长的态势非常好,两者的有效融合取得效果是非常明显的,如安徽卫视《每日新闻报》这个节目就是明显的例子[11].

3.2创新管理机制以及组织结构

电视媒体如何与新媒体有效融合也是一个管理上的问题,只有把握好新媒体传播的环境,完善管理机制,才能获得正确的舆论导向.相关从业人员要不断地进行创新,更新管理模式,创新管理架构,做到与时俱进.

3.3加强综合性人才培养

电视媒体应该广泛吸纳新媒体的人才,根据新媒体发展的规律有针对性地培养,对电视新闻媒体产生深入认识,形成人才激励机制,促进行业的良性发展[14].

3.4媒介游戏与多维度合作

在西方文化史之中,游戏一直就是一个十分重要的概念,从遥远的古希腊一直持续到今日,人们对于游戏的思索与实践就从来没有停止过.在新的媒体环境下,电视媒体的综合实力不断下降,之前的地位已经被撼动,新媒介游戏发展迅猛,在于其具有超越传统媒介的注意力和经济潜力.

未来的电视媒体已经不是今天的发展态势,而是一个多学科交叉的结果,尤其是对商业传播、精准营销以及舆情监测有着明显的发展趋势,相应的人才非常缺少,人才储备对电视媒体非常重要,实现跨学科,将理论不断升华,用其他学科理论去升级和改造,也是发展的重要举措.

结语

从新媒体对传统电视媒体的影响中可以分析出,新媒体具有多种吸引受众的优势,对此,电视新闻媒体应该对自身的传播思想进行更新,结合自身特点以及新媒体功能板块等因素完成新媒体平台的创建.当然,思想观念的创新也非常重要,在此基础上也需不断地对组织和管理机制进行创新.在这种创新策略中,电视新闻媒体应该将新媒体作为自身传播流程中的一个重要枢纽,加大对相关人才的培养力度,不断地克服电视媒体的所遇到的困难,迎难而上,不断创新,形成可持续发展之路.

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(作者单位:海南大学)

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