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童心捕手,未泯的商机

六月里,每个人的童心都容易被唤醒,

幸好,世界上还有那么一批人,他们让孩子们,甚至大人们的童心可以一直保留,

他们是制造童话的人、陪伴童年的人、抓住童心的人,

他们捕捉童心,并在童心里找到商机,在小小童心里找到大世界,

就像迪士尼创始人华特·迪士尼创造出米老鼠,用一只老鼠制造童话和欢笑,最终创造百亿帝国,就像小猪佩奇一年内在中国吸金无数,不得不说,在任何时代,贩卖童心都是一门好生意.

五大童心印钞机所有人在他们面前都童心未泯

迪士尼全世界的童心收集地

上世纪20年代,世界上第一部全对白动画《威利号汽船》诞生,身兼多个头衔的迪士尼公司创始人华特·迪士尼将米老鼠带入大众的视野,开启了迪士尼在动画影视、主题公园与各类衍生品销售领域的称霸之路.迪士尼在娱乐业界可谓是一个异类,它不但制造梦幻童话,还把童话世界延伸到现实世界,并运用这一独特的模式缔造了商业传奇,久盛不衰.

把童话中的场景搬到现实世界,让童真与欢乐延展到现实,这是何等大胆奇特的想法.因为一次生活经历,华特-迪士尼产生了建造迪士尼乐园的想法.有一天他带着自己的孩子去游乐园玩耍,看到他们在旋转木马上肆意欢笑,便萌生了自己创办乐园的念头——但这是一个可以让全家人共享天伦的乐园,而不仅仅是儿童公园.

“只要幻想存在于这个世界,迪士尼乐园就永远不会完工.”华特说, “我想让人们觉得身处另外一个世界……钟表在这里没有意义,这儿没有现在,只有昨天、明天和永恒的幻想乐园.”

他设想的微型城市里,主街道边的商店房屋是1 9世纪末密苏里州马瑟林地区的模样,每一件物品都是微小的,符合儿童的身高比例.

在街口,他妙想出一座巨大的城堡,四片不同“主题”的国土以城堡为中心向四方延伸出去——“边界之国”向旧时的西部致敬:“明日之国”是通向未来的一扇窗:“幻想之国”是一个假想的世界:还有“冒险之国”尽现异域狂欢.这个地方的名字就叫“迪士尼乐园”.

于是,华特与哥哥罗伊倾尽所有身家,加上美国国家广播公司的援手,终于在1955年于加利福尼亚的阿纳海姆建造了全球第一座迪士尼乐园.

今天,迪士尼乐园遍布世界各地,接待了全球几十亿游客,吸金能力在全球乐园中遥遥领先,光是2016财年营收和净利润折合人民币分别超过3700亿和620亿元,收入相当于三个万达.

乐高玩着玩着就逆生长了

自从乐高1958年设计并生产这种颗粒以来,几十年内就成为了全球最受男孩欢迎的玩具,也让乐高公司成为全球第二大玩具公司.

“LEGO”这个金字招牌来自丹麦语“LEgGOdt”,意为“play we¨”(玩得快乐).乐高积木的发明者是奥勒-基奥克(Ole Kirk Christiansen),1891年生于丹麦比隆附近的菲尔斯哥夫村.他有一手精湛的木匠手艺,年轻时就热衷于制作各种木质小玩具,尽管他不懂经商,玩具经常滞销,但这并未使他放弃自己的爱好,后来他设计的拼插玩具“约约”终于风靡一时.1934年,他为自己的积木玩具设计了“乐高”商标,至今已有80年的发展历史.

创业初期乐高都是以生产木制玩具为主,直到1 947年奥勒决心用公司上一年利润1 2倍的资金豪赌式地投入在塑料玩具上,成为当时丹麦第一家拥有塑料注射成型机的玩具制造商.1 949年,第一块乐高塑料积木问世,1 958年具有现代雏形的乐高积木在哥本哈根申请了专利.随着“咔哒”一声响带来的综合体验快感和特殊材料及结构带来的拼砌稳定性, “拼接的力量”让乐高开始与其他玩具制造商不一样了,技术的突破让乐高具有了无限想象力.

乐高在儿童和成人世界都深入人心,极大地促进了几代人的创新,尽管对单个人的心智提升效果需要经过许多年才能体现,但是我们必须感谢乐高让这个世界更加美好,如果不是乐高在人们童年时种下的想象力和好奇心,这个世界会缺少很多创新,1 999年乐高被美国《财富》杂志评为对人类生活具有决定性意义的“世纪玩具”可谓实至名归.深层次来看,乐高最大的隐性社会价值在于教会人们如何创新,让创新成为人们生活的一部分,成为大家的习惯,以流行和娱乐的形态使创造成为社会风气,并将这种思考方式融入到整个工作与社会运行中,结果间接影响了硅谷那些众多创业者创造出的各种传奇项目与公司.

芭比娃娃每秒钟卖出5个

自从1959年诞生以来,芭比娃娃就以不可思议的影响力风靡全球,她彻底颠覆了玩具的历史,就像赋予了生命一样,风情万种地走进了1 50多个国家的无数个家庭里,创造了平均每秒钟就可以卖出5个的神话,为什么一个塑料娃娃会有如此大的影响力?

1959年3月9日,世界上第一个金发美女娃娃正式问世,从第一个芭比诞生之日起,它就一直在被不断地改进和创新.芭比娃娃的外形历经约500次以上的修正与改良,成为今日的样子.从1 995年至今约有1 0亿件以上的衣服生产出来,每年约有一百款芭比新装推出.

现在“芭比娃娃”畅销世界1 50个国家,总销售量超过10亿个.这个介于小女孩和成年女子之间的美国少女,是世界玩具市场上畅销最久的玩具,成为全世界男女老少的心爱之物.

现在,芭比娃娃快60岁了,但她依然年轻,她比曾经风行一时的椰菜娃娃、泰迪熊都要活得长.没有人知道这是为什么,即使她的创造者露丝-汉德勒也无法解释.应该说,露丝当初的灵感给了这个娃娃永久的生命,她是真正为孩子们创造出来“芭比”的“芭比之母”.

芭比已经远远超越了玩具的定义,成为一个不朽的文化符号.她是20世纪生活的代表,是美国女性的一个象征,是现代的蒙娜丽莎,就连以严肃自居的学院,也不得不屈尊研究“芭比现象”.学生们在社会学课堂上要完成这样的作业:针对芭比成为一种榜样都有过怎样的批评?你认为制造商是否应考虑这些批评?虽然这些问题可能永远没有“正确的”答案.

无论引起了怎样的讨论和赞扬,但有一点可以肯定, “芭比”的成人化设计打开了小女孩们的视野,她们可以通过“芭比”感知到幼儿园以外的世界,与“芭比”一起体验成人生活的各个层面.从海滩女郎到政治家,芭比变化万千的形象激发了孩子们的想象力,她们希望自己在长大后也能像芭比一样.

芭比的成功为美泰公司带来了大量财富,1966年露丝50岁时,美泰公司已经统治了竞争激烈的玩具世界,它控制了美国20亿美元玩具市场1 2%的份额.露丝说: “那时我已经有我的事业、我的丈夫、我的孩子还有芭比和肯.我处于世界之巅.”

哆啦A梦身价超一线明星

即便是在“情怀”一词已经泛滥的今天,人们对哆啦A梦的情怀却仍然保有几分最真挚的东西,因为哆啦A梦的故事永远是孩子的故事.就像原著漫画作者藤子.F.不二雄谈及创作这部漫画的初衷时说的, “孩子们是向往冒险的,但是随着成长,他们会逐渐被生活昕圈住,可向往梦想与冒险的那份心,我希望永远不会失去.”对世界的好奇也好,对未来的幻想也好,有时难免会在成年后被磨平褪色,而大雄就是那个曾经还是孩子时的我们,因为哆啦A梦的存在,无限保鲜了心底这份属于孩子的天真.

在中国观众还不知好莱坞科幻大片为何物时,哆啦A梦就已经用它的四次元口袋牢牢吸引住了小朋友们的目光.不管遇到什么问题,它总能从口袋里掏出一个神奇的道具,帮大雄渡过一个又一个难关,这让无数孩子艳羡不已.兼具科幻色彩和童趣,让哆啦A梦至今看起来也丝毫不落伍.

随着一代人渐渐长大,哆啦A梦的主体观众也从小朋友扩展至走出校门的大人,正是那些在朋友圈里吵着要过儿童节的80后、90后们.从“致青春”到“致童年”,这批观众似乎永远也不想长大,他们看的不是故事,而是情怀,是那些无忧无虑的记忆,是那些再也回不去的天真和单纯.

对于已经成家立业的70后、80后来说,带着00后、10后的孩子起看自己小时候最爱的卡通,无疑是亲子沟通的最佳桥梁.当然,代沟也会有,当孩子们被哆啦A梦的萌态逗得哈哈大笑的时候,妈妈们可能正在旁抹眼泪呢.尤其是看到静香新婚前夜,父亲那段深情的告白,估计会让很多为人父母者产生深深的共鸣.而那些正在为前途打拼的青年们,多少也可以从大雄身上找到 些慰藉.虽然他不够聪明,不够帅气,也不是富二代,但最终他还是把梦中情人静香娶回了家.只要足够善良,未来定会更好,这就是日本人的“心灵鸡汤”.

哆啦A梦的商业价值也是不可估量,在《哆啦A梦》大电影票房火爆后人们才惊觉, “哆啦A梦”再也不是默默躺在零售商店任人挑拣的文具盒、雨伞、玩具,而是跃成为商业宠儿,出席各种商业地产的展览、充当企业“形象代言人”,包括Uber、淘宝、航空等众多企业都纷纷找来哆啦A梦进行品牌营销,哆啦A梦的身价甚至超过了部分中国线明星.

hello kitty世上“最会赚钱的”猫咪

每个女孩在童年时期都有两个并不存在的好朋友,在伤心难过的时候对着它说说心理话,让它陪伴着度过个人睡的夜晚. 只叫做Hello Kitty的猫咪就扮演着这样的角色.

1974年的时候,Sanrio公司想推出一款小钱包,上面的图案希望能设计出个崭新的人物.当时的设计师清水侑子决定采用猫咪作为设计元素,于是这只系上红色蝴蝶结的小白猫便出现在钱包上,然后不可思议地火了.总的来说,当全世界都认可这只猫的时候,Sanrio公司却甩出 个令人吃惊的事实

Hello Kitty的设定就是个拥有幸福童年的小女孩,所以Hello Kitty从来没有四只脚走路的形象,始终都保持着小姑娘的站姿和坐姿.

Hello Kitty的生日是11月1日,天蝎座,身高有五个苹果高.喜欢音乐、美术、打网球,爱吃苹果派、蜂蜜香草冰淇淋,并且Hello Kitty还有只宠物猫.喜欢的男生类型是那种对任何人都体贴的优雅类型.让很多人吃惊的是,Hello Kitty的老家竟然在英国.

Hello Kitty出名后,Sanrio公司也很少刻意花费做广告,而是采用全方位行销的概念,将Hello Kitty印在每种你可以想像的产品上.就是依靠这种无比洗脑的宣传方式,Sanrio的总裁跃成为亿万富翁.光201 2年,Sanrio的销售额就高达将近9亿美元,其中有至少5亿的功劳要算在Hello Kitty头上.哈佛大学人类学教授Ted Bestor也曾表示Sanrio经营的产品在未来还会不断增值.

Hello Kitty在这四十几年内热度持续不减,现在Hello Kitty的合法授权商品有两万多种,每年销售额达到了数十亿美元.这么多人对Hello Kitty如此痴迷,到底Hello Kitty的魅力在哪里?有人说是因为大圆头、纽扣鼻、红色蝴蝶结这些特质让消费者感到亲切;还有些人认为HelloKitty的火爆得益于公司的营销手段.但是很多人都忽视了 点,那就是Hello Kitty的配色同样受大众认可.

可能你不喜欢Hello Kitty,但是你不能不承认,Hello Kitty是这个世界上最会圈钱也最无处不在的猫咪.不管你在十八线的城市,还是纽约巴黎这样的国际中心,Hello Kitty的身影无处不在.

童心捕手论文范文结:

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