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基于非物质文化遗产传承和保护视角下的旅游产品开发以杨家埠年画为例
山东省杨家埠具有独特的自然资源,文化资源历史悠久,因此非常适合发展旅游业.但是旅游产品的开发滞后于旅游业的发展,特别是杨家埠的木版年画,其是具有地方特色的非物质文化遗产,然而由于产品开发中缺少市场意识与新的设计理念,产品结构老化,有必要针对产品的特色,进行市场研究与产品开发.
一、杨家埠年画的市场价值
(一)年画中的传统文化
杨家埠的木版年画是四大年画之一,具有很高的文化附加值,包含着民俗文化,体现出民间文化的历史积淀.杨家埠年画的旅游纪念品开发可以扩大社会对杨家埠年画的认知,可以保护传统的民间艺术和民族文化遗产.年画产品的开发不仅要重视产品的市场价值,还要注重年画的文化内涵,将年画元素融入旅游纪念品的设计中,有助于年画艺术的传播.杨家埠年画的艺术价值只有获得更广泛的社会认可,才能实现更好地传承与保护.杨家埠年画具有情感价值,能体现出当地生产生活的特色,民众朴素的情感也通过年画加以表达,体现出了中国的传统文化.
(二)年画中的地区特色
杨家埠年画的创作内容体现了当地民众的生产生活特色,体现出民众对美好生活的向往.从年画的题材和内容中可以体现出当地的特色.年画的创作带有“图必有意,意必吉样”的艺术风格,作用有雅俗共赏的特点.杨家埠年画的内容是对当地历史神话传说的艺术加工,艺术手法常用谐音或借喻的方式.此外,杨家埠年画的图形和寓意有固定的内涵,当地传统的图形成为年画创作的语言.因此,杨家埠年画产品的开发要利用好这些图形价值,产品内容要体现出本土文化的特点.
(三)年画中的文化产业
杨家埠年画体现出了当地的文化特点,因此可以将杨家埠年画进行文化开发,结合旅游业的发展,发展文化产业.杨家埠年画在旅游产品开发中既传承了文化遗产又会推动当地经济的发展.杨家埠地区在旅游发展中要构建出文化特色,为年画创作增加氛围,年画旅游纪念品可以作为文化产业发展的基础,当地经济可以通过文化产业实现创新发展.年画旅游纪念品的开发有助于通过文化产业的方式传播杨家埠的历史与文化,实现年画艺术的持续向前发展.年画在转化为商品的过程中,实现了年画的艺术价值.
二、杨家埠年画的市场开发途径
(一)年画的传承与改良
杨家埠年画在产品开发中注重年画文化的传承,体现出年画中具有的地域特色,产品的设计在保留年画艺术精华的同时要注重制作对工艺的改良.旅游纪念产品的开发要满足消费者的审美需求,还要体现出旅游地的地域文化和年画的艺术特色.
年画产品的制作可以使用现代材料,可以使用先进的激光技术以实现批量化生产,通过硫化工艺解决手工制版中存在的成本高和难以保存的问题.木版年画通过和其他材料的组合可以实现工艺上的创新,如其与陶瓷的搭配,独特的工艺可以提升艺术的表现力.另外,产品的包装设计注重外在的美感,注重色彩的搭配,突出了年画的艺术特色.
(二)年画的创新发展
年画产品的设计在传承的基础上要实现创新发展.产品的创新体现在主题内容、外在造型、材料的使用上.在题材内容的选择上结合时代的发展挖掘新的题材,传统的题材内容要实现新的突破.在题材的创新中可以借鉴其他艺术形式的表现手法.在造型上要改变年画产品的传统形式,材料的使用要突破纸质材料的限制,使年画的艺术形式要从传统单一、平面式的纸质张贴向立体化和空间化的方向发展.在艺术表现形式上要符合现代人的审美需求,注重市场的需求.此外,年画产品的开发要有品牌意识,通过文化创意提升产品的影响力,注重开发年画衍生品,提升年画艺术的覆盖率.
(三)年画的文化保护
杨家埠年画是典型的非物质文化遗产,文化遗产要有相应的保护措施.近年来由于社会对物质文化的认识遗产层次有所提升,有利于实现民间艺术保护的规范化.在年画产业的发展中,要有商标意识,对于产品要通过商标形成法律上的保护模式.商标权的保护可利于实现文化产品的保护性开发,文化产品可以提升知名度和商业价值,有利于提升历史价值和文化价值,扩大民间艺术的影响力.
对于杨家埠年画要注重市场推广,通过必要的宣传将年画产品推向社会.此外,通过年画产品可以形成产业链.在年画品牌的影响下带动餐饮和文化等产业的发展,形成以杨家埠为中心的产业集群.还可以将年画元素渗入动漫和游戏,通过现代产业扩大影响力,实现品牌的综合效益.
三、结语
杨家埠年画作为文化遗产具有文化价值和商业价值,在传承的过程中要注重文化产品的开发,文化产品的开发可以结合旅游业的发展,文化产品要通过艺术学角度挖掘内在商业价值,在产品开发的过程中实现文化产品的产业化.通过研究产品开发策略,推动文化产业的健康发展.
（作者单位：曲阜师范大学美术学院）
旅游产品论文范文结:
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