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2019年大考，哪家鞋企又掉队了？
近日,国内几家上市男女鞋企陆续公布2017 年财报,相比运动品牌的复苏和强劲发展,男女鞋业绩大部分不太好看,小部分相当难看.
其中,奥康净利下滑25.80%；千百度净利下滑91.88%,最惨的是星期六,出现大炸弹,2017业绩快报修正公告显示,预计净利同比下滑-1789.31%,从盈利变成亏损3.52 亿元.
相比而言,红蜻蜓和天创时尚营收和净利双双增长.
达芙妮国际
2017 亏损7.34 亿港元,关店1009 家
达芙妮国际上年继续维持巨亏,2017 年亏损7.342亿港元,较2016 年8.191 亿港元略有收窄.加上2015年3.789 亿港元亏损,在传统女鞋急转直下的三年,达芙妮累计亏损19.3 亿港元.
2017 年,达芙妮全年关店1009 个,平均一天关店3 家,加上之前2015 和2016 年的,达芙妮三年内一共关了近3000 家店,成为名副其实的“关店王”.市值也从巅峰时期的170 亿跌至如今的8 亿,缩水为当年的5%.
去年5 月,达芙妮迎来了二代班子的上任.达芙妮集团联合兴办人张文仪之子张智凯同时兼任集团首席执行官、集团主席.材料显示,张智凯自2003 年就进入达芙妮集团,一直从事产品研发任务.
张智凯上任后,对达芙妮进行了一系列革新.比方换掉本来老旧的logo,更新门店形象,找更具时髦感的外籍模特拍广告,弱化对“明星效应”的依赖等.此外,达芙妮去年还和美国的时髦品牌OPENING CEREMONY 进行跨界协作,也释放出了达芙妮向时髦潮牌转型的信号.
不过,有消费者表示,整体上看,达芙妮的样式转变得还不够时髦.而目前来看,这些新举措暂未给业绩带来更多利好消息.
千百度
营收30.64 亿,净利下跌91.88%
3 月29 日, 千百度公布2017 年财报, 营收30.64 亿元,同比下降4.5%,净利0.17 亿,同比下跌91.88%.
财报显示,千百度目前共有两大主要业务：鞋类业务和玩具业务.从数据来看,净利大幅下跌原因来自多方面,包括毛利和其他各项收益的减少,新增借款导致的财务成本增加,同时分销及销售开支、行政及一般开支增加.
零售及批发鞋履收益下降的原因是鞋履同店销售额较2016 年同期下降及关闭低效鞋履店铺所致,合约生产鞋履收益下降的主要原因是集团OEM 生产线进行结构改造所致.2017 年,千百度鞋类业务自营零售店及第三方零售店分别减少35 间和85 间.
分销及销售开支、行政及一般开支这两部分增加主要是集团关闭若干Hamleys Nordics 经营的玩具店铺及Hamleys 中国的店铺增加所致.2017 年,Hamleys 全球范围内关闭了10 家店铺,包括6 家自营零售店和4 家特许经营店.同时中国新增2 家,一家在徐州,一家在北京王府井.
过去数年,千百度一直朝着发展成为国际领先零售品牌的目标迈步前行.不单与Hamleys 强强联手,还与美登亚洲集团有限公司成立合营公司,销售著名鞋履及时装品牌“STEVE MADDEN”的产品,千百度今后将继续探索机会收购其他本地及海外具有高品牌价值的公司,使自身品牌实力更强大.
同时,集团将继续优化鞋类零售网络,包括线上和线下的店铺,并与百货公司、购物中心、奥莱城等零售商战略合作,以提高市场份额,目标是提高线下门店的同店销售增长,并积极促进线上销售.
4 月25 日,千百度宣布,与南京新街口百货商店订备忘,公司可能收购House of Fraser Group 51% 股权.预期可能收购事项将进一步加强公司于中国零售市场的影响力.目标集团在英国、爱尔兰、阿拉伯联合酋长国及中国拥有、运营及特许经营“House of Fraser”百货商店连锁店,提供男士、女士及儿童服饰、鞋履及饰品以及家居用品及家俬.
奥康国际
2017 营收微增0.36%,净利下滑25.8%
奥康2017 年财报显示,实现营收32.62 亿元,同比微升0.36%；净利润2.26 亿元, 同比下降25.80%.报告期内,男鞋销售保持了稳定增长；皮具销售增长8.81%,.皮具毛利率增长5.92 个百分点,主要是公司推出系列高附加值产品,如CEO 系列拉杆箱；女鞋毛利率增长,主要是公司在提升产品附加值的同时,合理进行促销活动,维护品牌形象.
除了营收微增外,去年,奥康国际库存周转情况也得到较大改善：存货金额为8.49 亿元,较上年同期10.37亿元同比下降18.21%；存货周转天数为163 天,较上年的175 天减少12 天.奥康方面称产品流通环节加快整合速度,因此库存周转情况得到改善.
不过,奥康国际虽对库存问题不再忧虑,但广告费依然成其不小的花销.为了品牌推广,奥康国际在广告投入上可谓相当舍得：携手央视“国家品牌计划”独家赞助《星光大道》栏目,广告费达8000 余万,较上年同期增长59.48%.
奥康在财报中表示,2018 年公司将围绕 “打造卓越的鞋业生态系统”这一中长期战略发展目标,积极推进战略转型和战略落地,主要做好以下五个方面工作：
1.加强自主创新,提升研发能力.
2、打造智能车间,提升生产效率,比如建设“飞织流水线”,实施机器换人.
3.改进营销方式,促进库存消化.
4.打通线上线下,实现全渠道营销.
5.更新门店建设,提升购物体验.
2018 年,奥康公司将线下智慧门店建设与C2M 模式推广相结合,通过引入云货架、人脸身份识别、RFID识别系统等技术,以消费者需求为中心,致力于提升消费者的购物体验、产品体验、服务体验.
4 月25 日,奥康国际还发布了2018 年一季报,1-3月实现营收8.68 亿元,同比下降1.55%；净利1.19 亿元,同比增4.75%.
红蜻蜓
2017 成绩较好,营收净利双升
在众多女鞋品牌中,红蜻蜓2017 年的财报相对耀眼,不仅营收和净利实现了双单位数增长,存货也有了不小的下降.同时店铺数量保持正增长,总计达到4175 家,其中自营门店363 家,代理门店3812 家.
财报称,2016 年,由于行业整体不景气以及公司销售渠道调整等原因,红蜻蜓的销售额和净利润均出现小幅下滑.而2017 年,得益于经济回暖以及公司销售渠道调整的基本完成,尤其是电商渠道的较高贡献,公司销售额增加12.99%,达到32.45 亿元,扣除非经常性损益后净利润增加6.09%,加之报告期内公司营业外收入的显著增加,使得公司净利润增长 36.79%.
主营业务皮鞋的销售额增幅最大,皮具业务也有超过10% 的增幅,虽然儿童用品因整体战略调整出现了24%的销售额跌幅,但由于其销售额在公司业务中所占比例较小,未对公司整体销售额产生明显的影响.
随着休闲风日渐升温,红蜻蜓将围绕休闲品类“轻、软、透”的产品特性,积极提升年轻时尚休闲品类的产品研发,以应对市场和消费趋势的不断变化.同时将加大购物中心的投入力度,通过全新的形象、创新的商品组合以及新零售体系的引入,构建良好的购物体验.
2018 年,品牌传播将采用代言人策略,全面传播品牌新的战略转型和全新的形象,同时结合全面的线上线下活动、事件营销、爆款的打造等进行系统性的营销整合,放大代言人的粉丝效应,将粉丝流量转化为品牌热度,从产品到品牌,从品牌到生活方式,让红蜻蜓的品牌主张深入人心.
4 月26 日,红蜻蜓还发布了2018 一季度报,显示营收8.35 亿元,同比增长3.8%,净利润0.92 亿元,同比增长4.01%.
天创时尚
坚持多品牌,净利同比增长60.25%
4 月3 日, 天创时尚发布2017 年财报称,2017年实现营业收入17.34 亿元, 同比增长12.01%； 通过精简层级调整组织架构与业务流程,提高组织效能,实现归属于母公司的净利润约1.88 亿元,同比增长60.25%.
营业收入的增长,主要是来源于鞋类、皮具及服饰制品销售的增长；其次,是北京小子科技从2017 年12 月起纳入合并报表,促使营业收入的增长.
报告期内,天创时尚并购了移动互联网精准营销服务公司——小子科技,以借助其互联网数字化营销技术帮助公司拓展精准营销并实现用户服务的数字化升级.
同时,天创时尚坚持一贯的多品牌战略,打造以女鞋为核心的时尚生态圈,持续推出了体现女性不同妆扮价值和体验价值的互补性品牌.
如今天创时尚旗下拥有六大女鞋品牌：包括主打“舒适”的主创品牌KISSCAT, 主张“惊艳设计”的高颜值轻奢品牌ZsaZsaZsu,主张“优雅生活方式”的tigrisso,定位“潮趣”的KissKitty,聚焦大码女鞋细分市场的大筱姐“KAASE”（2017 年收购所得）以及代理融合西班牙设计风格的轻奢品牌“Patricia”.
此外,天创时尚还不断向其他品类及品牌进行探索与外延,包括推出男装全品类服饰品牌“型录”、及独家代理意大利潮流品牌“O Bag”,以及通过全资子公司莎莎素国际参与投资国际时尚设计师LifeStyle 品牌UnitedNude.
4 月27 日,天创时尚也公布了2018 一季度报,营收达4.70 亿元,同比增长27.64%,净利0.75 亿元,同比增长125.55%.
星期六
预计净利下滑1789.31%,亏损3.52 亿元
2 月28 日,星期六发布业绩快报称,公司2017 年1-12 月实现营业收入15.38 亿元,同比增长3.60%,净利润2494.26 万元,同比增长19.69%.虽然业绩不算突出,但还算有所增长.
然而,一则修正公告,让大家大跌眼镜.4月25日晚间,星期六发布2017 年度业绩快报修正公告,营收由15.37亿元调整为15.05 亿元,净利润由2494.26 万元修正为亏损3.52 亿元.
星期六这钱是怎么亏出去的？据分析,有以下3 个原因：
1、存货.存货就是上市公司买进来的原材料,或者生产完还没来得及卖出去的货物.不管是原材料还是没卖出去的货物,存货都有一项风险,就是下跌.星期六赔的钱,有7000 多万就是额外计提的存货跌价准备,也就是认为一些生产出来的货已经不值钱了,先计提亏损.实际上,这批货在2018 年3 月的时候低价处理掉了.
2、商誉减值.商誉是公司在溢价收购资产的时候产生的,这么讲可能比较难理解,举例来说,上市公司去收购其他的公司,假设其他公司账面上只值1 亿,但是双方谈,谈了按3 亿买,那么上市公司花出去3 亿,买回来1 亿的东西,剩下的2 亿就在资产端形成商誉.也就是说商誉是因为溢价购买,形成的虚拟的价值.商誉每年都要进行减值测试,就是每年来根据买的资产的情况,测量一下是否买亏了,如果发现买亏了,就要对商誉进行减值.最常见的情况是收购来的子公司根本完不成当初的业绩承诺,那么显然当初花那么多钱买就不值,钱白花了,因此要计提亏损.星期六因为商誉减值,计提了1.8 亿.
3、一些所得税和坏账,计提了4000 万.
4 月26 日,星期六公布2018 一季度业绩预告,预计业绩同向向上,净利润同比上升50%-100%,达到1731.38 万元-2308.52 万元.
总结
整体来说,近几年,传统男女鞋品牌纷纷在国内市场遭受业绩打击,与其品牌老化、设计创新缺乏、性价比不高等关系密切.再加上当下运动风盛行,业绩普遍雪上加霜.
消费升级驱动下,消费需求不断细分,消费者对产品提出了越来越高的全方位消费需求,个性化、多样化消费渐成主流,唯有回归商业本质并始终以“消费者用户需求”为导向,洞察消费者心智,一方面做好品牌定位,提升产品力与品牌力,另一方面做好服务体验,超越消费者对品牌与产品的期望与需求,才能更好地面对消费升级带来的机遇和挑战.
此外,随着互联网/ 移动互联网的创新与发展,大数据、云计算、人工智能等技术得以普及和应用,各大品牌只有不断从“传统零售”向“新零售”转变,才有可能不被行业和消费者淘汰.
年大考论文范文结:
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