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户外公益广告和武汉城市文明建设形象设计

摘要：随着时代的进步与发展,全国各个城市都积极围绕城市形象的基本建设,争创文明城市.作为一种城市视觉形象符号,户外公益广告对城市文化建设起着举足轻重的作用.

关键词：公益广告；形象设计；文明建设

基金项目：信阳师范学院2017年青年基金（2017-QN-015）

一、武汉城市文明建设的重要性

武汉是一个自然资源丰富,人文历史荟萃之地.武汉这座城市不能仅仅从表面认知为是湖北省会,随着武汉居民人口数量的提升,城市规模建设的不断壮大,积极建设文明城市的步伐从来没有停歇.增强武汉城市文明形象建设,城市的变化也逐渐体现出来,交通秩序有序了、楼道堆积杂物消失了、宣传栏上小广告变少了、公益广告牌增多了,市民素质提高了.“做文明武汉人”成为了市民的价值取向,更是对武汉城市精神的承诺.

二、户外公益广告的重要性

时代在进步,经济在飞速发展,人们的物质生活水平在不断提高提高,人们开始逐步追求精神文明的建设,户外公益广告成为开展城市文明建设的重要手段.

在户外公共区域投放户外公益广告,可以呼吁人们以实际行动来解决或改善社会中所存在的各种现实问题,包括人们的人生观、价值观以及行为规范,正确引导人们,从而达到维护社会公共道德.户外公益广告展现的宣传内容贴近社会大众的实际生活,关注的问题如：环境保护、节约用水、节能减排、吸烟有害健康、防火防盗等.

户外公益广告是纯粹意义上的服务大众,表现形式常常以生动形象的图片、一目了然的宣传口号、短小精悍的影视短片来呈现.利用各种广告载体进行宣传,以在路上逛街、购物、出行、通勤的流动消费者为主要传播对象,潜移默化的影响人们的行为规范,提高人们素质修养.

三、武汉户外公益广告的传播媒介

户外公益广告是一个城市视觉形象的代表,积极投放户外公益广告,能够提高城市的吸引力,加强市民的人文修养,增强城市的对外推广,使得武汉具有独特的人文魅力.

近些年来,武汉户外公益广告得到飞速发展,在公众集聚的商业区及交通节点大量投放,内容丰富,形式多样.户外公益广告的载体从传统的刊播在电视、报纸之外,更多的以新兴的车站、巴士、路边的电子显示屏为主.户外公益广告为增进武汉公共道德建设和社会发展做出了巨大的贡献.

1.公交投放系统

武汉市的市民出行主要以乘坐公交为主.候车亭的广告宣传栏成为户外公益广告宣传首选的载体.市民在等车、换车的闲暇之余往往会注意到广告宣传栏中广告的实时更新,户外公益广告利用广告宣传栏的大面积版面,突出明确的宣传主题、出众的设计创意以及简洁明了的构图与色彩,能够第一时间博得市民的眼球,达到较好的宣传效果.

同时,公交车车体也是户外公益广告的一个重要载体.作为一个可以移动的载体,公益广告利用车身进行喷绘,以文字口号为主的宣传标语,作用不仅仅在于醒目且宣传范围大大得到提升.除此之外车厢内的扶手、车窗、座位靠椅等空闲位置张贴纸质公益广告,车厢内投放的公益广告会根据实时的社会话题进行及时的更新替换,使市民在乘坐公交的路途中能够有充分的时间接受公益广告的熏陶并受到一定的影响.

2.地铁投放系统

近几年来,武汉开通了城市轨道交通系统,多条铁路干线已经投入运营,并有多条线路正在施工建设.地铁成为武汉另外一个重要交通工具,与其他交通工具最大的不同在于地铁占据的是地下,并且是集休闲、娱乐、交通于一体的整体空间,户外公益广告在此投放的类型可以更加多元化.根据地铁地下通道、上下扶梯以及站台的环境特点,户外公益广告在其周围前面进行有规划的投放.商业广告同样看到了宣传的契机,大肆投放,公益广告在其衬托下更加引人注目,如地铁2号线的“敢为人先,追求卓越”的平面公益海报,利用拟人、夸张的表现形式对武汉著名景点黄鹤楼进行图形创意,这种具有地域特色的公益广告更能轻松愉悦的表达宣传内容,使市民印象深刻并产生共鸣.

3.新媒体投放系统

随着科技的迅速发展,更多的新兴媒介出现,为了迎合年轻人的喜好,吸引年轻人的注意力,更从环保的角度考虑,越来越多的户外公益广告选择新媒体为投放平.在大众的日常生活中出现了各式各样的新兴媒体,电梯内、公交车内、地铁上、商业区楼宇外、户外灯箱中常常投放各种不同主题的电视公益广告.电视公益广告无疑成为一个好的宣传方式,公益广告从只有文字、图片的无声宣传,变成了以声画相结合的形式.电视公益广告的内容形式更加丰富多彩,利用动画画面和字幕的结合,给设计者更多的创作空间.武汉城市一分为三,形成武汉三镇,市民出行会花费较多的时间,电视公益广告见缝插针,利用这个时间段通过动画短片的形式进行宣传.一部优秀的动画短片形式电视公益广告创意需要更加有趣、轻松、耐看,能够利用滑稽幽默的动画去揭示本质,剖析事理,巧妙的使市民从内心去接受.

城市是市民共同的家园,对于武汉来说,想要建设文明城市,就必须加强市民文化素质和道德水平的提高.户外公益广告利用它的存在,展现自身价值,传播公益观念,从市民的言行举止到市民的思想道德进行逐步熏陶和感化.做到人人为我,我为人人,增强城市幸福感与归属感,为武汉的城市建设贡献一份力量,争做文明武汉人,为武汉的城市文明建设贡献一份力量.

参考文献：

[1]鲁晓霞.公益广告文化效应[J].天中学刊,1998.8.

[2]马玉梅,周云利.论公益广告的社会价值[J].学术交流,2000,（2）：64-65．

[3]梅保华.关于城市形象问题的思考[J].城市问题,2002,（5）：14．

作者简介：

刘晓（1990.3- ）,女,汉,助教,研究方向：视觉传达设计.

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