毕业论文网
这篇广告论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
广告古人也会玩，而且还很时髦
如今,我们的生活被广告包围,手机、电视、报纸、杂志充斥着各种各样的广告.在频繁出现的广告洗脑下,顾客的购买会受到引导和刺激.比起现代广告,古代也有很多广告,不仅形式多样,而且韵味十足.
文君当垆,相如涤器
其实广告并非舶来品,古代早就出现广告了.周代,广告以叫卖为主.《楚辞》中有“师望在肆,鼓刀扬声”,师望指的是姜太公,鼓刀是指屠猪羊的刀,诗人生动形象地展现了姜太公在市场上,敲刀的场面.
《战国策,燕策》中记录了这样一个故事：有人在马市卖马,一连三天没人光顾,于是,他找到了伯乐,希望伯乐能到马市上关注他的马,离开时再看一眼他的马,如果这样的话,伯乐能得到一天的酬劳.第二天,伯乐来到马市,按照事先约定的计划,伯乐“还而视之,去而顾之”,结果“一旦而马价十倍”.伯乐做了历史上第一位名人代言广告,也拿到了第一笔代言费.
对于普通商人来说,名人代言成本太高,而且不能常用.文字广告以其成本低廉、有针对性的特点,受到商家的关注.在《韩非子》的《外储说右上》中记载：“宋人沽酒者,升概甚平,遇客甚谨,为酒甚美,悬帜甚高著”说的是宋国有个老板,善酿好酒,他在酒店门口竖起高高的酒旗,招徕顾客.
在汉代,沿街酒家会将空的大酒坛垒成高台,称为“垆”,挑选年轻貌美的女子,站在垆上,一边吸引来往行人注意,一边招呼客人进店饮酒.西汉大才子司马相如与卓文君私奔,在四川临邛开了一家小酒馆,卓文君在高垆上揽客,司马相如穿着裤衩洗碗,留下了“文君当垆,相如涤器”的典故,从此,卓文君的促销广告流传至今.
古代不只是商业广告,也有慈善广告.东晋时期,流传着一个“题诗赠老姥”的故事.有一天,书圣王羲之在绍兴的—座石桥上,看到一位老妇提篮卖扇,好久都没人光顾,于是王羲之对老妇说由他在扇上题字,扇子会好卖一些.征得老妇同意后,王羲之在每把扇子上题了五个字.他告诉老妇,叫卖时就说这扇子是王右军题的字,每把扇子要价“百钱”,老妇打出王羲之名号后,扇子很快一抢而光.如今,绍兴城内还有一座名为“题扇桥”的拱桥,据说就是当年王羲之题诗卖扇的地方.
宋代,广告的发展进入高峰
在很长一段时间内,文字广告占据了古代广告的主流.广告发展到唐代,一种新的广告形式出现了.大唐国力强盛,很多西域胡人到长安,设立酒肆.为了促进葡萄酒、三勒浆、龙膏酒等美酒的销量,胡人酒肆雇佣了胡姬,表演歌舞助兴,陪客聊天解闷,由于胡姬举手投足颇具异域风情,当时的文人墨客趋之若鹜.李白、李贺、岑参、王绩、贺朝等诗人留下了很多描写胡人酒肆的诗句.胡人酒肆的表演广告成为唐朝繁盛的一个缩影.
到了宋代,社会繁荣,经济富裕,百姓安定,广告的发展也进入；……个高峰.北宋画家张择端的《清明上河图》中,汴梁城中街头,商家摆放着多种多样的标牌挂板,有的介绍店名和商品,有的图文并茂,有的以诗句对联推销商品,这些广告类似于今天的平面广告.
实体广告是商业广告中最基本的形式.在《诗经·卫风·氓》中,就有“氓之蚩蚩,抱布贸丝”的诗句.随着时代的进步,行业得到细分,商品逐步增多,实物广告在南宋的都城临安展现了旺盛的生命力.商家将商品摆放在门口,起到广而告之的作用,如酒店、药店、木炭店、靴子店、绸庄等,店门口都会放上相应的商品,用来吸引顾客.
在中国历史博物馆,收藏着一块北宋“济南刘家功夫针铺”的雕刻铜印版,它是世界上最早的印刷广告模版.广告的中心是一幅“白兔捣药图”,图上方八个大字“济南刘家功夫针铺”,图左右两侧各有四个字,写着“认门前白兔儿为记”,图下方写着“收买上等钢条,造功夫细针,不误宅院使用,转卖兴贩,别有加饶,请记白”.别小看了“白兔捣药图”,它可是历史上最早的商标,在广告界占有十分重要的地位.
宋代的城市热闹喧嚣,带动了夜市的出现.商家抓住这个机会,在门口挂上很多灯笼广告.现代的霓虹灯和灯箱广告,就是宋代灯笼广告的延续和发展.
彩楼广告是宋代商家发明的一种广告形式,商家会用商品、花、彩布扎制高大的牌坊或楼房,通常是永久性的,逢年过节会重新装饰.据《梦华录》载：“凡京师酒店,门前皆缚彩楼、欢门.”彩楼广告类似于现代商店的橱窗陈列广告,也是实物广告的一种形式.不同的行业,有不同的音响
宋代临安城有—家卖梅花酒的酒馆,掌柜聘请了一批乐手,演奏经典古曲《梅花曲》,从而吸引客源.走街串巷的货郎,挑着针头线脑,用特有的吆喝,配合节奏明快的拨浪鼓,美其名日“唤娇娘”.不同的行业,有不同的音响,顾客只要听声音,就能分辨对方所从事的行业.音响广告与众不同,在突出商品特征的同时,还加强了广告效果.
由于明朝的手工业有了长足的发展,一些质量上乘、做工精致的手工艺品受到了顾客的欢迎.为了区别其他商品,这些手工艺品出现了姓氏广告,如时大彬的紫砂壶、陆子冈的玉雕、张鸣岐的手炉、江千里的螺钿、朱松邻的竹雕、周柱的百宝嵌等,带有这些名家款式的手工艺品,不菲,广受欢迎.
广告在清代又有了新的变化.受到西方的影响,新生事物不断涌现,各种平面媒体广告应运而生.培72年4月30日,在上海创刊的《申报》成为最早印有广告的报纸.1904年,《东方杂志》上出现了第一个杂志广告.1908年,上海的有轨电车出现了最早的车身广告.
古代广告,伴随着时代和社会的进步,不断发展,逐步变化,从感官体验到媒介传播,从单一形式到综合体现,见证了古人生活的变迁.如今流传下来的广告词,读起来朗朗上口,言词优美,通俗易懂,给人—种即视的画面感.（资料来源：《国家人文历史》）
广告论文范文结:
关于对不知道怎么写广告论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文广告论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
1、广告学毕业论文
2、广告论文
4、广告学论文
5、广告杂志
6、广告设计论文