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网红,在你屏幕对面

互联网时代,似乎谁都可以成为网红,或是一不小心就“ 被网红”了.尤其是00后、95后,他们成长于网络,或宅、或高冷、或学霸、或“逗比”,他们敢想敢做敢表现,不盲从,崇尚“我就是我”,无惧做“网红”的被围观与被讨论.

网红,我们究竟在看什么?

网红经济,如同网红那一张张如出一辙的脸,同时活跃在高深的学院派经济研究和普罗大众存在的街头巷尾中.微博大V,直播播主、自媒体……只要哪里有人,他们就会像空气般地见缝插针地散落在各个角落.我们看的究竟是丰乳肥臀、搔首踟蹰还是搞笑搞怪,乐不思蜀亦或是其实还是有别的一点什么?

微博大V有些看不到脸却并不影响他们成为“网红”;直播播主里不乏美艳动人但也同时还有多才多艺的;自媒体中还有“一个集美貌与才华于一身的女子”,也会有谷阿莫、淮秀帮、傅园慧的移动表情包神出鬼没……

为什么他们几乎侵占了绝大部分现代人的闲暇时间?我们究竟在看什么?

网红对接的是流量,而流量往往可以变现,转化成实实在在的经济效益.那么如何让用户愿意将流量导向自身感兴趣的网红活动中呢?其实本质上,流量的争夺背后实质上是对注意力这个稀缺资源的争夺.

注意力,是指人的心理活动指向和集中于某种事物的能力.伴随着感知觉、记忆、思维、想象等心理过程的一种共同的心理特征.因此指向性和集中性就是它的两个重要基本特征.

而注意又被分为不随意注意和随意注意,前者又被叫做被动注意,后者又被称作主动注意.

在等地铁、逛街走路,随手打开的一个朋友圈发送的链接、迎面而来的一个广告牌,我们在它眼睛的前几秒都属于不随意注意,因为这不是我们主动选择需要的信息的结果,而是外界刺激物闯进我们眼帘继而引发我们眼球在上面停留;而之后当我们发现打开的链接很有趣,关注了该公众号,以后每天都会点开这个公众号去阅读里面的文章或推送,那么这个时候的不随意注意就转换成随意注意.

在争夺眼球的拉锯战中,谁吸引了越多的注意力,也就意味着谁就越有吸金的能力.直播主播中有一个行规:如果新晋女主播不能吸引60%以上的观众停留超过10分钟以上的时间,就会被out出局.想要将不随意注意转换成随意注意,内容和形式是取胜的王道.

现代人的生活节奏日趋加快,虽然也还存在田园隐士的慢生活,但是更多的是行色匆匆、额顶着巨大生活压力的现代人,搞笑成为茶余饭后想要消遣放松的重要环节,而有用又满足了功利,能够尽快用起来的需求.

而网红文化中能够红起来的人和节目大都具备了这两种功能中的其中一种或两种兼具.他们利用这两大功能牢牢地抓住了注意的四种品质.

注意的稳定性

指一个人在一定时间内,比较稳定地把注意集中于某一特定的对象与活动的能力.

当网红文化具有搞笑或有用这两种功能中的任意一项时,它就抓住了人们的内在需要,从而将人们的注意力黏着在对应的平台上的网红以及节目.

注意的广度

人们对于所注意的事物在一瞬间内清楚地觉察或认识的对象的数量.科学研究表明一般人能够注意到的范围是7&plun;2个组块(指相同的一类符号).网红文化正当红,也出现了百家争鸣、百花齐放的状态.我们看网红,注定了只能看其一二,而放其他.

注意的分配性

注意的分配是指一个人在进行多种活动时能把注意力平均分配于活动当中.

网红文化很多时候占用的是碎片化时间,比如等车、等人、逛街等.这个时候,往往是在一心二用.注意的分配既要关注外在环境的变化,又要观看视频,这个时候,自动化思维就显得异常吃香.而网红文化的轻松、有趣、短小,可以让正处在碎片化时间里的人们随意切换频道.

注意的转移性

是指一个人能够主动地、有目的地及时将注意从一个对象或者活动调整到另一个对象或者活动.同样以上面的例子为例,当等待结束,需要转换操作事件的时候,网红节目能够让观看者能够跟快地将注意力转移到当下的活动中.

看网红,我们看得是我们的注意力终究愿意落在哪儿.

网红变迁史

网络世界千变万化,网红似乎也呈现着有序的变迁.机遇,挑战,冲突,融合.因为觉醒,有人奋力奔跑;因为迷茫,有人裹足不前.只是不管怎样呐喊,你永远也无法叫醒一个装睡的人.

在谈及网红的过程中,人们经常会被几个名词混淆:新媒体,自媒体,大号还有网红.事实上,这几个概念彼此区别,在递进中促成了网红发展的不同逻辑.

新媒体

较传统媒体而言,新媒体包括最早的门户网站(综合/垂直)、论坛、博客直至微博、微信等带有社交元素的媒介平台;及至移动互联网的深度发展,视频直播开始风靡.图文、语音、视频、直播、VR互动,多元的新媒体平台丰富了网红的表现形式,这极大激发了人们对于内容生产和内容传播的热情.在网络社交的刺激下,各类自媒体平台如雨后春笋纷纷崛起,粉丝效应开始聚集显现.

自媒体

顾名思义,自媒体即自营自有的个人媒体平台.其天生的社交属性相对传统媒体,最大的改变是去中心化.在人人围观的体育场式社会,人人参与,人人分享,人人都能受到关注.入行门槛低的自媒体,以极大的势能消解了传统门户媒体单一发声的短板,过去的信息不对称、渠道不透明等弊病被打破——论坛、博客、微博、微信、直播……每个人都能发出自己的声音.移动社交使自媒体获得了空前繁荣,据微信披露的数据,截止2015年微信公众号的数量就已突破1000万,并且以每天1.5万个的速度爆炸增长.

大号or网红

千军万马过独木桥,能将自媒体做成知名ID(受到广泛关注,可以身份识别)就可称为大号,最早在微博时代可称意见领袖的微博大V即属此类.可以说大号是网红的雏形.而网红则是在进入微信时代和直播时代后,以大号为基础脱颖而出的网络红人.网红相较一般的自媒体平台,在传播中除了具象的人格特征,还拥有数量庞大的粉丝群,关注量从百万级到千万级不等.一呼百应,这在网络世界的影响不言而喻.

总体来说,从新媒体的传播方式,到自媒体平台运营,再到拥有广泛影响的ID大号,继而是人格化的形象传播,网红披荆斩棘一路走来,在移动社交的催化下,开始成为网络世界异军突起的一股重要力量.

从审丑到审美

沉舟侧畔千帆过,病树前头万木春.神奇开放的网络平台,只要能吸引足够多的眼球就算成功.为此,一批批敢闯敢拼能豁出去的“仁人志士”前赴后继,述说着自己的时代.

19 7 7年出生的史恒侠是陕西理工学院机械系的一名女大学生.2004年,她的一组造型夸张的S型照片被上传到水木清华、北大未名等网站,继而在天涯社区走红.因为发帖的文章标题中包含“清水出芙蓉,天然去雕饰”,所以作者又被网友称为“芙蓉姐姐”.说到这里人们应该不再陌生,成名后的芙蓉姐姐积极投身各种商业娱乐活动,借助背后运营团队的支持,在坦诚和造作中寻找着聚光灯下的自己.这一时期除芙蓉姐姐外,还有凤姐,犀利哥,龅牙哥等等一大批网络红人消费着人们的无聊神经,甚至唐朝的诗圣杜甫都能被网友玩坏.

豆瓣一直是文艺青年热衷的聚集地,2008年一组名为《马尔代夫假期》的美拍在豆瓣上引起了大家的关注.照片中的主人公名叫张辛苑,是一位1988年出生于音乐世家的漂亮姑娘.据说这组照片是她在和自己母亲去马尔代夫度假时,由她母亲为她拍摄的.这之后,张辛苑又陆续推出告别洛丽塔写真《Farewell Lolita》等作品.照片中,张辛苑展示出清纯、不羁、性感、怪诞等少女形象,并且还以特别的形式向自己的偶像作家弗拉基米尔致敬,一时间惹得众多网友艳羡不已.而张辛苑也开始跻身时装周,影视剧,写作出版等领域.至此,美丽和时尚重新占领了网红世界的高地.

从咬文嚼字到看片时代

1994年4月20日,一条64K国际专线接通,从此天堑变通途,中国社会正式进入互联网时代.但当时的网速非常慢,电脑硬件也远不如今天发达,网民们只能通过有限的文字抒发胸臆,这直接开创了中国网络文学的先河.当时的各类文学社区滋养出大批网络,“榕树下”成为一代人的记忆.以博客的出现为标志,现在很多人们熟悉的文字网红开始出现,韩寒即是其中一例.依靠自己的天赋和努力,韩寒在文学创作方面成绩不断,在网络中拥有很强的影响力,同时还跨界到赛车、导演等领域,成为一代年轻人的榜样.

进入新世纪后,国内网络的软硬件环境都有了较大提升,网络文化由之前的文字开始向图片过渡.2007年源于北美的暴走漫画横空出世,这是一种最初在windows画图工具上随意涂抹的一种艺术表现,风格粗糙简练但视觉鲜明.基于这些形式,被网友戏称“大头死变态”的“王尼玛”塑造的夸张表情展示出人物内心无限的空间,风趣犀利的漫画内容受到众多网友的追捧.

在信息爆炸的年代,连贯的视频节目开始取代图片成为网络世界新的主角.2013年3月,王尼玛继暴走漫画后又推出《暴走大事件》,这是一档集中各学科领域的脱口秀节目.主持人由王尼玛和王蜜桃二人担任,节目定期更新,风格讽刺幽默.“不要在意这些细节”,“我和我的小伙伴们都惊呆了”,“注定孤独一生啊”,“北方的战斗民族表示不服”等网路流行语均出自此处.节目以社会中的尴尬现实为切入,啼笑皆非的口吻引起网友巨大共鸣.

从普通民众到贵圈明星,时下中国似乎进入了全民直播的时代.秀场、游戏,各类泛娱乐直播层出不穷,只要有段子有炸点,吃饭睡觉都有人为你买单.据悉,目前活跃在各大网络直播平台上的网民达2亿人.有宅男女神之称的柳岩在花椒平台做直播,利用热炒的VR技术与程序员互动,仅30分钟关注量即超400万人,事后经统计整场直播PC端加移动端共聚集将近2000万人,火爆程度在此之前难以想象.

Papi酱背后的工匠精神

有一位女子,她非常傲娇地对万千网友说,“我是集才华与美貌于一身的女子.”

如此嚣张的女子,到底是谁?

如果你对互联网,社交,视频网站,有所了解,你一定知道她.

没错,她就是号称2 016 年第一大网红的Papi酱.从2015年10月开始至今,她发布了40多个,圈粉1000万,目前身价估值3个亿.

而且,2016年3月19日,Papi酱的融资事宜已落笔签字.由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资,总投资额1200万元人民币.

Papi酱的个人战绩,是自媒体从业者中的翘楚.她的短视频,也让其他自媒体人,人人自危.

比如,看了Papi酱的视频,我感到莫名的恐慌.Papi酱给大伙提供的趣味性如此强烈,大家的口味越变越重,今后,要博得粉丝的关注不是越发困难了吗?

文字没有咪蒙犀利,也不会做视频,甚至连图文排版都很困难.我该怎么办?深深的发愁.

想必,很多自媒体人,也有与我一样的心情.

甚至,Papi酱目前的合作伙伴罗辑思维,罗振宇,都酸酸地表示说,“我花了3年多,粉丝到600万,Papi酱花了4个月粉丝1000万.我们团队上百人,估值13亿,现在你还啥都没开始卖,估值3个亿.你叫叔叔怎么能好好睡得着?”

Papi 酱的成功,让我们看到了创意的力量.

其实,理性思考,她的成功,并不是天上掉馅饼,一蹴而就的.

作为艺考出身、中戏导演系的“专业人士”来说,p a p i 酱其实很早就有一颗“想做网红”的心.2011年,Papi酱就在天涯上发布各类搞笑、幽默图文信息.早期,她的微博也会发一些段子和gif.在这过程中,她的风格不断迭代.

罗振宇也承认,P a p i 酱的那些短视频(一般都是3分钟左右),录制剪辑,怎么也得耗费几十个小时.而且,编剧、拍摄、表演、皆是她一人担当,这样高难度的工作,也的确不是一日两日功夫所能练就的.

假设,她仅仅从2011年开始为网红做准备,到2016年真正走红,那也辛苦累积了5年时间.在这快捷的网络时代,也算是厚积薄发了.何况,就像Papi酱自己说的,她确实有美貌,现在,我们也看见了她的才华.有美貌,有才华,还够努力,不成功,也奇怪了.

这让我联想到,李克强总理在政府工作报告上提到的:“要鼓励企业开展个性化、柔性化生产,培育精益求精的工匠精神.”在当代语境中,工匠精神指的是一种坚定、专注、精益求精的时代精神.

Papi酱以及罗辑思维等网红,他们的成功,从某种层面上都是一种工匠精神的体现.他们不缺个性化,不缺精益求精,不缺坚定和专注,这样才能在同类产品中脱颖而出.

任何一种成功,都需要打磨;甚至,任何一位网红的背后,都有常人看不见的艰辛.

以此勉励自己及其他正在努力着的人,加油!

为什么网红的吸引力日渐暴增?

故事要从199 6年开始说.22年前,比尔盖茨就说过:未来的内容承载是会数码化的(故事就这样说完了).果不其然,在22年后的今天,多种社交平台、媒坛、论坛、电商、网络电视蜂拥而起.

而他没有料到的就是这一种互联网时代的新型产物:网红.

网红就如同于一个微型电商、微型品牌、微型社区、微型产品:拥有推广渠道、内容、产品、销售途径则就等同于完成了一个营销闭环.

网红接上了变现渠道,就等同于一家创业公司.如果说创业的失败率是99.99%,网红能够站住脚的几率很高,因为前期除了内容,并不需要有太大的资金投入,有了流量、粉丝和粘性以后再变现,倒是一个更好的办法.而拥有流量、粉丝和粘性的前提就是要高质量内容,内容的前提就是要有趣.

在网红的世界里,你需要有下面这4种天赋值,哪种能力值增多都有好处,关键要加对天赋值:专业原创能力,内容制作能力,个性魅力度,变现能力.

而自2016年开始的网红趋势则就是在这四个上不停练级.

专业原创能力点升级

2014、2015年在微信公众号问世的不久则涌入了各个领域的专家:时尚界、鸡汤界、段子手界、八卦界.而如今年则会有更多的细分行业的专家进入市场,分享专业知识:小说家、插画家、心理学家、历史学家、金融分析家、经济学家、烹饪界等等.

同时在原有的领域里也会出现更细分的专业和独特视角,带来原创的内容.比如光是在时尚界,除去已有的那些大号,还有一些小而美的时尚号带来的是全部原创的新鲜内容.

例如写lifestyle原创力超强的sugarandspice,例如写时尚+建筑的labelsorlove,例如VICE,不该算网红的,但如此独特口味和内容的媒体,比网红更好看.

随着接下来中国消费者的进步细分化,网红的空白领域也会有新变种走上主流平台:声优、游戏解说、在线老师、线上模特等等……比如我们看看知名的MichellePham的美少女战士妆容教程……

个性魅力有趣值飙升

自从国内有了Vine的等同物秒拍以后,一度以为这产品并没有什么高质量内容产出,已经死了.然而却在互联网上惊喜地发现了这两位个性魅力爆电的奇葩.

因小学生世纪化妆大赛的视频全程高能而出名的艾克里里,却越看越有种三观被虐了的心动感,让人不由自主地在“好变态好喜欢”的心情中接着就路转粉的艾克里里.

操着一口“你们买不起”和小秘书的逗比喜剧感让我们在这个烦躁又绿茶婊的世界里找到了慰藉.

用流利的上海slang+英语通俗单词的应用让热爱美剧又热爱骂娘的中国千禧年不禁拍手叫好的黑马Papi酱.

敢于自黑的妹子运气总不会太差.这个来自中戏导演系的学生papi酱用她的上海话+英文骂娘一举成名,让人不禁想起当年被人不停误解的纽约留学女王胜寒(可惜后来改做女神卖红酒了),愿逗比之光闪耀大地.

其实想成名的演员不如自己开个公众号演点戏放上来,做成一个连续剧,每周出一集.出个《太子妃升职记》制作成本这么低直接就可以拍起来了.

未来的舞台是属于高质量奇葩的,因为它们的有趣值总是让人眼前一亮.

内容制作精良化

最令人高兴的就是2015年我们看到了许多冉起的精良制作.内容制作其实有很多种形式,除了常见的写作外,视频、摄影、制图、插画、漫画等都是新颖又抓人眼球的方式,如何能玩转这些形式制作高质量的内容,是当下前进的另一个突破点.

例如脱俗却又通俗的故宫淘宝,在降下逼格的同时又维持了逼格.一条我就不说了.微博上的花样直男也是一个很有趣的漫画制作系列片.但目前并没有看到太多的创意设计师进入这个范畴.

变现多样化

中国网红普遍变现能力比美国强,那是因为他们有一个淘宝平台.随着支付宝、微信公众号、秒拍等各种多媒体和支付方式和平台的出现,让一个盈利营销的闭环很轻易就能合上了.网红利用流量变现的方式也越来越多.

除了常见的广告植入收入,网红经济电商收入、赞赏、现在还可以通过出书、会员制等用信息、知识来变现.能想到更创意变现方式的平台就能激励更好的内容、和更好的运营.

罗辑思维是少数默默每天一条语音,并用关键字牵出文章再引入会员和书店的.这一套变现模式,书店老板们和产品供应商们,有没有想过让网红变成你的代言人呢?

最近开始流行的“约聊”形式,例如美国的Mntors.com,则直接让网红变成了职业导师,在网上做咨询变现.(我会告诉你我在上面就是求职导师吗?)

网红的未来也可以通过代言、拿股权代理运营等方式变现.今天的Netflix也许就是明天的某个中国平台,每个演员都是一个可以发弹幕的网红账号.西方各大媒体放弃明星改用网红的今天,也许就是当下的中国网红视野.

如何能让平台在不投入广告的同时鼓励高质量的内容的产出是一个互联网产业的难题,不习惯于付钱看内容,厌倦了漫天广告,但又苦于无钱收入的内容产出“艺术家”是一个中国文化进步的矛盾.

但在社交网络和多种支付方式的今天,能解开这个难题的人也许就拥有了洗脑的武器.

最后网红还可以通过联盟的方式,加强变现能力,还记得当年很有名的段子手的权力游戏吗?毕竟段子手早就成盟了,为什么鸡汤手、时尚手、逗比手还没有?

一个没有培养出精良网红的平台就不是好社交.凡是想要做社区、社交、内容平台的网站都可以把养成网红为指标,把他们做成联盟,发生最大的力量和内容转化.一个最好的联盟化网红而不让他们单飞的方式就是你掌握比他们都多的平台流量(所以淘宝网红是离不开淘宝的,他们是互生系统).

有些账号擅长内容制作,但缺少专业原创能力,所以长期也许走不远.

有些账号,原创制作个性都很强,但是变现能力略低,但这只是短期情况.

有些账号很有专业性,但是内容制作不吸眼球,所以只能去写书.

必须各个技能都达到一定点的人才能做网红,而面积越大,则网红经济可最大化.而我的观点则是:当下的网红和新媒体趋势就是打造有趣的人,把有趣的人变富.

其实就是在说你啦!

我一个长相普通的朋友成了网红

最近听到了一句毒鸡汤:“比你有才华的人还比你努力,那你努力还有什么用?”

在朋友圈也发现有几个好友喜欢发这样毒舌又现实的毒鸡汤,在致郁的背后,是一个个面对“别人家的孩子”辉煌时无力前进的人生.

我的朋友小玉就是这样的一个例子.

她从大学开始就是我们几个人中的时尚达人,妆容精致,衣服搭配得体又带着灵气,总给人一种跳脱于想象力之外的惊喜感.每次跟她一起去逛商场,总能买到几套别致的衣服.

她喜欢很多时尚APP,手机里也下载了不少,经常分享一些达人的日常穿搭给我们.

“其实你也可以注册一个账号去做分享呀!”我们真正很认可她的时尚眼光,曾经经常鼓励她从零开始,往网红小达人进阶.

“哎呀,算了,不要了还是……太麻烦了”小玉摆摆手,继续刷着她的淘宝.

而她的每次分享,我们几个人中打扮最普通的璐璐都会仔细记录,然后反复在网站上寻找同类穿搭.毕业后大家各自回到了自己的城市,而璐璐北上去了帝都,成了一名小北漂.大家渐渐少了联系.

直到某天小玉发来一个视频,七天你看,这个是璐璐吗?视频里的这个女孩是某购物网站的达人,正在跟大家分享初夏的穿搭装,看起来很时尚很妩媚,但眉眼间仍有着熟悉的感觉.

这个是当年一股乡土气息,完全不懂搭配的小镇女青年璐璐吗?我再定睛一看,现在她已经是拥有60w粉丝的小网红一枚了,在北京的某互联网公司风生水起,业余更是成为了几个购物app的时尚买手.

小玉有点不悦地说“哪能想到最后竟然是最普通的璐璐出了名,成为网红.如果我当年早点开账号,现在也不会比她差吧.”

而我想起来当年小玉一遍刷着淘宝一遍评价搭配时,默默在旁边拿着笔记本记录下小玉说的要点的场景,想着璐璐借着别人的电脑保存了一张又一张的穿搭图.在她不够挺拔的鼻梁和不够瞩目的小眼睛间,在这种有点小雀斑的脸上,竟然看到了一种野心.

不管有多么高的天赋,不管许下多么美丽的诺言,如果缺乏一步步走下去的精神力量和决心,一切都只是空洞的说辞.

美貌并非梦想的通行证,而普通,也并非成功的对立面.

假期在家读《我的职业是小说家》,据说这是村上春树首次坦诚分享自己的创作历程,比起小说家这个声名显赫的头衔,真正的创作过程是孤独又极具意志力的.

村上在我们的脑海里似乎永远没有跟“衰老”挂上边.相反,他规律节制,生活有序,长年参加马拉松,是一个更为健壮,充满了耐心与毅力的形象.

他把成为小说家看做一个擂台,他刚刚去打擂的时候,也曾遭遇过前辈们的冷眼.但是十余年过去,他却发现身边打擂的人都渐渐消失,只有他还在继续打擂.

他向来自谦“我就是一个比比皆是的普通人”,而开始着笔写小说,也只是在29岁某个打棒球的下午,脑海里出现了一个“天启”:不妨写小说试试.这个“不妨”的想法,一下子,就坚持了35年.

不忘初心者,岁月终成诗.

我认识一位作者,34岁才出版了人生第一本实体书,但是不到半年,新书销量过30万,在那一年集齐了京东,当当,亚马逊,以及微信读书等多个平台的TOP榜,销量口碑俱佳.

他并非才华出世之人,可以说是写作上的苦行僧,他从11年入驻一个问答平台,4年间写过的回答字数有几十万,而每一个答案,别人轻轻巧巧抖机灵过千赞的时候,他仍旧选择了解背景,整理结构,随后,一篇洋洋洒洒的文章就贴了上来.

我问过这位作者新书畅销的秘诀,他说:“我就是把别人用来换钱的时间,用来换我看更多的书、写更多的字.”

前几天奇葩说的一道辩题是《好朋友一直坚持一个不靠谱的梦想,我要不要劝阻他?》,这场辩论让我对一直以来并不出彩的艾力圈了粉.他似乎不仅是在辩论这道题,他更像是这道题目本身.

他经历了那么久的被调侃被涮依旧站在奇葩说的舞台上,愈败愈战,愈战愈勇,甚至曾经云淡风轻地说出来,我知道自己逻辑不好,记忆力不行,但我真的在努力.

然后这一期,真的有一些人被他圈了粉,“我们坚持一件事情,并不是因为,这样做了会有效果,而是坚信,这样做是对的.”这是他的核心观点,也是他一直在践行的原则.

普通人努力的意义究竟是什么?

我记得在微博看过这样一句话:“有些人毕生所追求的东西往往是另外一些人与生俱来的东西.而当人生走到尽头的时候,也许毕生追求的人得到了所渴望的,而与生俱来的失去了他们所仅有的.”

普通人努力的意义是,增加得到的可能性,同时守护住自己仅有的.伸手摘星,即使徒劳无功,亦不至满手污泥.

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