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微信面面观之这回事

曾几何时,微信已悄悄进入我们的生活,并迅速成为我们生活中不可或缺的集娱乐、信息、交流、购物等等于一体的必备软件.但好景不长,一些负面的东西也随之浮出水面,“微女神”“微男神”“十大杰出”“萌宝宝”之类的微信及评选悄然兴起,而“我朋友被评为某某奖项的候选人,恳请支持一下!”“我儿子被确定为先进人物之一,烦劳帮忙投上一票”等五花八门的请求,也如影随形地从身边朋友发来.偶尔参加几个主题群聊,开始大家还可以相安无事地或聊天,或争论一些话题,可用不了多久,原本纯粹的聊天就会被一些别有用心的人利用起来时不时轰炸些让人的信息,甚至还有人很耐心地把过程截图做了教程,真是让人哭笑不得.而朋友圈也的确变得越来越没有看头,除了电商一遍一遍地刷屏之外,便是一些人为了拉票不停地发信息,让人烦不胜烦.今天,我们就来说说“微信”这回事……

通过微信评选各类“先进”荣誉,不失为与时俱进的选择.然而,凡事有利必有弊,微信虽然有它参与的广泛性,在一定程度上能够体现民意,但同时也存在很多硬伤.帮忙吧,自己不了解候选人的情况,觉得这样的评选“太水”;不帮吧,又觉得怕对不住朋友,落个“不懂人情世故”的口实.手机在手,总要翻来覆去被握出汗,本想着这新鲜玩意儿可以最大限度地体现民意,不曾料,最后还是逃不脱“潜规则”的窠臼.

情形一:关注相应公众号.关注微信平台,原本的意义在于阅读更多有价值的内容,现在却越来越成为一些精明的商家“圈粉”的工具.在微信朋友圈里要求“点赞”和帮助“”的好友越来越多,五花八门的微信营销让人眼花缭乱,却都没有实际意义,最终获益的只有商家,赚足了人气,也赢了个盆盈钵满.不少参与过的朋友发出质疑之声:帮忙“”必须关注相应的微信公众号,而后还要受到商家发来的营销信息骚扰,商家推出的微信营销活动似乎有点“不靠谱”;还有些商家打着送奖品的名义来积攒人气,但是,奖品质量却有待商榷.去领过所谓奖品的人大多表示,评选结果产生的奖品不过是忽悠人的,概率很低且不说,承诺的质量也大都不好.

情形二:帮忙后频遇骚扰.“没想到好心帮朋友投一票,竟会带来这么多麻烦.”最近张女士有些窝火,今年“五一”期间,她的朋友打来电话,请她帮忙.“朋友孙女参加了绘画大赛,让我帮忙给,但是在前需要关注一家赞助企业的微信公众账号.为了帮朋友,我就关注了,但之后这家企业不断发布各种骚扰信息,几乎每天都有六七条信息,我对微信操作功能不太熟悉,也不知道怎么办,所以每天就受这些广告骚扰.”从张女士的手机微信里可以看到,她参与的比赛,短短三天时间,人气最高的作品已经得到近300 票,“只有关注指定公众账号才有资格,这意味着,所有人已经成了这家企业的‘粉丝’.”张女士无奈地说.帮朋友无可厚非,但是这些动机不纯的商家,用这种方式进行肆无忌惮的广告宣传,着实让人讨厌.

目前利用这种微信“”营销的商家很多,因为每一名顾客背后都有大量人脉,商家希望通过这种快捷、便利的方式来宣传企业及其产品,从而达到效益的最大化.某律师事务所王律师认为,如果商家将前期的公益活动变为后期的商业推荐,是对消费者隐私权的一种侵害,是不诚信的做法.消费者在参加等营销活动时务必读懂规则,理性参与,要注意辨别商家是否以为由宣传推广其产品;遇到不兑现礼品、不履行承诺等争议纠纷时,要及时到相关部门投诉,来维护自己的合法权益.

另一个显而易见的弊端则是将我们的孩子推到了社会舆论.孩子是天真纯良的,以后的路还很长,究竟是选择平静还是纷乱,一切都要根据孩子的成长过程自然而定, 如果你人为制造一个轰动和印象特别深刻的评比,小孩会误以为这才是他的生活重心.这就需要家长坚持原则,不能为了一时的奖品把小孩推到公众场合,供众人品头论足,能否获奖暂且不论,对于心智尚未健全的孩子而言,这是否是以满足了孩子甚至是家长的虚荣心为代价的呢?假如通过这种,你的小孩成了名人,又能如何?试问,你的小孩是靠他自身的实力吗?或者说,你觉得你的孩子真的具备相应的实力吗?所以这只是一种虚荣,与凭实力成名是完全不同的概念.而更多孩子显然只能沦为陪衬,当然并不是这些孩子就怎么差劲,不过通过这样一场不健康的大赛,让孩子充当了一次配角,比的不过是看谁更会求人求票,甚至“”而已.这里面所产生的挫败感给孩子带来的负面因素,家长们觉得值吗?任何一种炒作行为,都不能没有底线肆意而为,在盲目攀比的风气下,让一些所谓专家、不明来路的人来评头论足,这是不是也是一种道德绑架呢?

我们呼吁相关单位能出台一些制度来规范这种不良“微信营销”.微信原本是亲友之间沟通的好工具,一旦被商家利用,微信就变了味.上微信朋友圈发动态,同时也看看亲朋好友的动态,本是互动的一种方式,但是随着要求“点赞”、帮助“”越来越多,便让人很是反感.对这种“病毒式”的营销手段应该进行有效规范,这样才能让微信回归其本质.否则,本是沟通好工具的微信难免沦为功利化,为虎作伥了.希望有关部门能重视起来,对不良“微信营销”进行治理规范,还微友们一个健康、清爽的微信朋友圈.

微信是网络营销时代的新兴产物.商家举办微信“点赞”“”等有奖征集活动不是不可以,但应事先告知活动的具体规则和参与方法,避免“钓鱼”式营销;为免受垃圾广告的侵扰和保护家人,消费者则应尽量少或避免参加这种活动.要知道,有关部门或许可以监管一两个评委的,却无法监管成千上万微信网友的人情“”.与其让“微信”肆意践踏我们平静、安宁的生活,我觉得是到我们该好好反思的时候了.

(作者单位:山东理工大学文学与新闻传播学院)

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