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企业形象设计的功能和策略

【摘　要】现代市场经济社会,企业之间的竞争态势越发激烈,良好的企业形象不仅是企业生存的根基,同时更是从容应对竞争的重要筹码.企业形象设计的功能即由此凸显,如何保证企业形象设计的有效性,成为极具现实意义的课题.基于此,本文浅谈企业形象设计的功能与策略.

【关键词】企业形象　形象设计　功能　策略

近年来,关于企业形象的研究成果不断增多,设计领域由此面临着日益严峻的挑战,提高企业形象设计的作用已经远远不再局限于帮助企业强化市场竞争力,而是直接关乎着企业文化的建设和宣传,对于企业的生存和发展都起到至关重要的影响.而对于企业来说,形象的展示需要通过企业标识来实现,好的标识设计,能够有效深化企业产品在大众心目中的形象,从而作用于企业效益的提升.标识设计作为一门精良的艺术学科,唯有通过设计艺术的塑造赋予其文化与美学内蕴才能实现其价值.因此,明确企业形象设计的功能和策略意义重大.

一、企业形象设计的功能

首先,企业形象以标识的形式所承载,所起到的宣传作用在市场中独一无二,等同于企业的名片.由标识所汇集的,即是企业的形象,包括企业的精神文化和品牌文化,属于企业资产的重要组成部分.好的设计,能够帮助企业形象实现更广泛地传播,从而深化大众对于企业形象的良好感知并加深印象,不仅能够促进企业产品的销售,同时还能助力于企业文化的大范围推广.

其次,企业的产品传递,需要以企业形象作为识别标识,若企业形象标识设计艺术感十足,必然会直接提升企业标识的美学冲击力,从而唤起市场消费者与企业和产品的情感共鸣,提升企业及产品的亲和力,在同行企业和同类产品中脱颖而出,以不同的魅力实现对大众不同的吸引力,为产品销量的提升和市场范围的扩大打下坚实基础.第三,企业形象设计的功能还在很大程度上指引着企业的未来发展导向.好的标识,能够有效助动企业的发展,根源即在于文化底蕴的重要驱动作用.也就是说,由企业形象标识所承载的企业文化精髓将是企业发展的核心动力,也是企业核心竞争力的重要基础.

二、企业形象设计的策略

企业形象的展示,代表着企业的“身份”,而消费者对于这种身份的识别,即需要凭借企业的标识.从设计角度来看,企业标识的设计包括商标、徽标与公共标识,而设计理论又强调了企业标识设计特征本身的复杂性,只有能够帮助企业达成市场竞争需求的满足,才能发挥出企业形象设计的实际功能.

首先,企业形象设计应当以明确企业和产品的服务定位为先.本文认为,企业形象代表着企业的身份,那么标识设计成果即具有着特定的象征意义,这种象征对象就是企业文化.因此,企业形象设计的基础应当是能够保证标识凸显出企业的服务理念,以此为基础通过美学艺术的感染和加工在标识当中突出企业发展的人性化和文化内蕴,但不应过分抽象.

其次,企业形象标识设计应当突出标识设计本身的视觉效果和艺术美感,醒目、简洁且个性化的企业标识能够更好地突出自身的与众不同,即能够使大众更易了解标识所代表的理念,又能够满足大众识别出企业标识的成就感而深化企业形象在大众心中的印象,以更好地刺激消费.而过分抽象、复杂晦涩的企业标识则相对不容易被大众所接受,也就难以获得市场更多的关注度.

第三,企业形象标识的设计,不应当仅仅停留于对企业当前文化的承载或映衬,而是应当结合企业的实际状况和未来的发展理念在设计当中纳入对企业长久发展战略目标的考量,从而保证企业标识的永久性和经典性.这就需要设计者能够以加深对企业的了解为基础,通过创新设计理念的融合最大程度保证企业标识设计能够永不过时,如此才能更好地发挥出企业形象设计对企业未来发展的支撑作用.

三、结语

综合以上分析可见,企业形象设计的功能表现在能够定位企业独一无二的形象、扩大企业产品传递范围以及指引企业未来的发展.因此,要想实现此功能,需要在设计过程中保证企业形象标识的文化性、通俗性、视觉效果和经典性.只有通过理论和实践研究的不断深入,才能确保企业形象设计水平不断提升.

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（作者单位：湖北青年职业学院）

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