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焦虑是笔好生意
文|万宝路
科技互联网与财经的跑口记者们绝对不会想到,一场价值37亿美元的收购生意,最终的流量收割者居然来自心灵鸡汤界.
这简直令人有种看着自己的孩子日渐长成了隔壁老王模样的痛心感悟.
作为摩拜单车抛头露面的常态人物,胡玮炜在这个共享经济的明星项目成长中期曾说过一句名言：失败了就当做公益.如今已被美团纳入囊中的摩拜,公益尚未完成,这场眼球生意的最后落脚点,也被10 万加的缔造者们苦心抢走.胡玮炜像是一个被钉上墙的标签,成为摩拜故事的最大注脚：瞧,那个在同龄人中冉冉升起的佼佼者.
传奇总会成为顶礼膜拜的对象,那些主动来自底层的仰望无形中更烘托出传奇的可贵性.乔布斯、贝索斯、扎克伯格、马斯克,甚至还包括布林和佩奇,这是新世纪头20年来自西方的封神榜.他们执拗、个性、不循规蹈矩墨守常规,造就了今天时代潮流的独特性.
至于中国的商业故事,因为许多不可描述也不便展开的缘由,往往很难提炼出自我特色.公关套路和市场包装在时下看来更加重要.于是,种种充满戏剧性的演义风格外传开始像野草一样发疯生长.
人民需要放鞭炮,人民更需要在柴米油盐的寡味生活里加一点料,成为街头巷尾津津乐道的谈资来维持已经相对有限的社交.所以你能明白为什么当传统媒体行业普遍岌岌自危的时候,《知音》《 故事会》以及《读者》都并没有跳出来大吐苦水为积极转型表态.虚妄的精神食粮是焦虑社会缓解自我深陷的一剂良药,像财新网总编王烁在他还没有接班之前在博客里表达的：需要适时适度地活在表层.连他自己都需要通过搓的方式,从深水中探出头来喘一口气.
所以,胡玮炜自然成为一个最新被供参照的优良标的：三年时间,从一名默默无为的女记者,华丽转身成为了在资本游戏的漩涡里套现15亿元的成功离场者,辅之以那句“失败了就当做公益”的格局眼界,怎能不让同龄人垂涎眼羡？然而,1982年出生的她,才36岁啊！年纪轻轻未达不惑就踏上了成为白富美、当过总经理、走上人生巅峰的道路.
你看你看,你的同龄人,正在抛弃你！害不害怕？焦不焦虑？担不担心？
葫芦娃一出生就以打怪救爷爷为己任,保苍生除虫豸,算起来甩了3岁就当上皇帝的溥仪一万个胡玮炜.但你对此只会嗤之以鼻：葫芦娃？溥仪？一个逗小孩子的动画角色一个投胎有道,胡玮炜却是我们普通人中的一员.
这样用身份拉近距离感的同时,还顺带给自己过上另一种生活提升了无限可能性.就像围着围裙炒菜时挥动锅铲将一滴热油不慎炸向手背虎口刺激出来的痛感：我也需要一个转折.但却忽略了在时势造英雄的唯物逻辑里,英雄的出现,往往就像《功夫》中包租公和包租婆看着迷途青年星仔遭受重创后,如百足之虫死而不僵还能逐渐恢复的身体时感叹的四个字：万中无一.
接下来的套路清晰明了：你想成为这样的人吗？你想你的生活发生飞跃性的改变吗？你还在日复一日的庸庸碌碌迷茫度日吗？终极三问像极了皮裤爱好者汪峰老师在转身后始终不变地质问：同学,你的梦想是什么？
视购物的逻辑尚且如此,只不过终端落点,选择在了24小时不断电的智能手机上.大学时半睡半醒间上的《传播学概论》诚不欺我,如今普罗大众的脑回路都缠绕在了这块小小的智能芯片和玻璃触摸屏上.当一篇《摩拜创始人套现15亿：你的同龄人,正在抛弃你》冒着火花开始时,毛孔开始扩张,毛细血管开始膨胀,血脉贲张后惯性的撒点青春期,只是时间问题.
且不说一则小文显示出来的财务知识硬伤和情绪鼓动目的,是否有意为之.故意卖个破绽、留有瑕疵也是内容创作者们常有的小手段——当然这是诛心猜测——毕竟,争议性才是流量最大的入口.
这个社会焦虑吗？坦率地说,一个让92年后生人都能够自觉归于中年人的群体,除了用自嘲和丧文化遮掩的外在镜像,和与之相矛盾地快节奏踏步紧跟每个趋之若鹜时代脚印的实际动作,就已经很明显暴露出了他们的内心.
十年前,有“打工皇帝”之称的唐骏写了一本《我的成功可以复制》,虽然最终证明是“我的学历可以复制”,但他的出发点终究是贩卖虚假希望；十年后,“知识付费”开始贩卖“知识焦虑”,鸡汤达人开始贩卖“成功焦虑”,时尚博主们开始贩卖“搭配焦虑”……出发点变了,结果却没有些许改变：或多或少,流量也好,电商也罢,都是一笔商业世界里的生意.
不知道这算不算是在新传播时期营销手法的一种进步？
我的朋友谢璞在朋友圈里写到：
韩寒怒斥《摩拜创始人套现15亿：你的同龄人,正在抛弃你》是对的.比赛胜利的一方更适合喊“友谊第一,比赛第二”.其实我是真的很恐慌,害怕被抛弃.
后来他把这个逻辑的溯源,写在了一篇与美团王兴有关的东西里：篮球给予王兴许多的印记,“‘友谊第一,比赛第二’的口号由领先者/胜者的啦啦队带头喊比较合适.这是我在高中篮球赛时学到的道理.”
起码现在,甚至未来一段很长的时间里,还在跟滴滴和阿里斗智斗勇的王兴,是会把这句话暂时咽在嗓子眼儿里的.
电影《无间道》中,韩琛将5个卧底送入警队时在佛像前说：算命的说我是一将功成万骨枯,不过我不同意,我认为出来混的,是生是死要由自己决定,路怎么走自己选了.然后将手中的结义酒一饮而尽再举杯一砸以示决心,仪式感十足.
结果包括他自己、刘建明以及其他几个卧底接下来的命运,在这个瞬间直接注定.
对那些轻易被焦虑和解药二者终日缠身的中年人们,这里也只能送一句：一帆风顺！干杯,各位长官.
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