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城乡一体化背景下农村电子商务运营模式分析
林 锦
【摘 要】本文阐述了农村电子商务发展的缺陷和存在的问题以及发展农村电商需要区位因素以及发展的方向,并对运营模式发展的优化策略进行了可行性分析.企业+基地+网点+平台+物流配送中心是当前适合农村发展的最有利的电子商务模式,在解决农产品销售问题、物流成本问题、农民电商知识缺乏问题等都能够有效的解决.
【关键词】城乡一体化；农村电子商务；运营模式
一、引言
在城乡协同发展过程中,整合城乡资源,实现优势互补,完成农村产业链升级转型,改变以往传统的农产品销售模式,以农村电子商务发展为契机,探索出一条适合农村发展的电商新模式.实现企业+基地+网点+平台+物流配送中心的电子商务运作模式,解决农村特色农产品的销售渠道问题.
二、城乡一体化背景下农村电子商务概述
农村电子商务是指以乡村网络连锁店为基准,通过数字化、信息化的技术手段,配合市场整体运作,进行自成体系的跨区域协作,完成商业化的合作,从而降低商业成本,开发农村商业领域,是农民成为最大的受益者.城乡一体化是将城市与农村工业、服务业与农业整合,通过体制改革高效整合资源、技术、市场等实现城镇与乡村经济互补,改变长期形成的二元制经济体制结构.
三、城乡一体化背景下农村电商运营模式现状及存在问题
（一）发展现状分析
1、特色产品丰富,缺少平台推广.中国农村由于缺乏针对性、高度聚合的电子商务平台,无法聚合产品信息,整合市场资源,产品推广没有进行有效的传播,导致销售市场分化.
2、农村电商发展缓慢,缺乏战略性指导.由于基础建设、信息、物流建设以及网络服务等相比较于其他发达城市比较落后,在培育特色龙头企业方面缺乏经验,对于产、销、供一体化建设缺乏全面的政策指导和优惠政策,电子商务平台运用的不够.
3、针对农产品生产者的调查分析.针对农产品生产者的农村电子商务进行调查研究如图1-1所示,就单个农户而言,农业合作社无疑是农户电子商务化销售的主要平台合作方.通过分析调查发现,发现物流问题、电子商务操作问题、网络设施问题、网络销售平台短缺等一系列问题造成了农民对于农产品进行网络销售的不认可,如果改善此类问题,加大农村电子商务的宣传力度,电子化的销售模式可能会更加受到广大农民的青睐.
（二）运营发展主要存在的问题
1、农村电子商务自主创新意识淡薄.农村电子商务意识淡薄,在人才培养方面有一定的弊端,导致在电商发展方面处于劣势,目前各县农村电子商务运营模式大多照搬照抄城市的运作模式,对于引进的发展模式和技术没有根据实际情况进行有效的整改；农村电子商务创新力度不够,即使有的企业在引进时对模式进行修改,但是在后期发展中没有与时俱进,使得农村电子商务发展与农村实际状况相脱节.
2、农村电子商务缺乏良好的市场氛围.农村电子商务发展缺乏行业准则,一些违规商品任然对市场准入构成威胁.此外农产品标准化体系、质量追溯体系、网贷诚信体系尚未建立,导致科学性合理性的监督措施得不到落实.由于长期形成的传统交易模式,使得农产品生产者对于相关网上交易制度不了解,存在网上交易制度盲区,没有交易规范性.
3、缺乏高素质的农村电子商务人才.中国大多数农村经济发展速度缓慢,发展空间有限,无法提供与国外电子商务平台竞争的优势条件,导致大量的电商人才流失,人才培养方面存在巨大的缺陷.同时,农民文化程序较低等局限性,发展农村电子商务的面临诸多难题,农民发展电子商务意识淡薄,缺乏科学指导.
4、农村电子商务受农村基础设施的制约.农村地区实现电子商务平台化建设,需要信息化基础设施完备,由于各个地区经济发展的不平衡,信息基础建设以及物流节点建设不健全,广大农村地区依然是物流发展的盲区,最后一公里障碍深深制约着农村电商物流的发展.其次公共交通建设,公共道路建设制约着农副产品的销路和渠道流通.
5、销售体系不完善,制约农产品发展.伴随着“”互联网+”成为新态势,新型的电子商务销售模式开始向农村地区延伸,必将拓展现代营销模式.农村电子商务主要功能是将农产品通过电子化平台销售出去,全新的电子商务销售模式必定会走过一个漫长的适应期,一定程度上束缚农产品发展,此外线上与线下销售体系尚未完全衔接,产品、优惠政策、线上线下服务层次不齐,导致产品市场秩序混乱.
6、农村物流配送体系不健全.乡村物流服务站作为最基本的公共服务基础设施,根据调查,大多数物流配送点形同虚设,并没有发挥应有的作用,实现物流建设最后一公里通道. “在互联网+” 模式下电子商务发展是新型的交易模式,物流搭建是支撑农村电商发展的基础.但是电子商务下的物流平台还处在一个相对比较低级的阶段,农村电子商务发展需要强有力的物流配送体系作为支撑.
四、农村电子商务运营模式发展的主要对策
（一）加强电子商务培训,提高自主创新能力
在国家“一带一路”建设和城乡一体化发展的战略中,通过不断研习成功的农村电商模式,构建农村电商运营服务中心、农村电商服务站点、仓储物流配送中心、电商人才孵化中心四大发展体系,同时通过政府以及相关企业的努力制定符合农村发展的品牌策略,完成农产品品牌标识认证,提升品牌标识度,延长产业链,提高附加值.
（二）优化电子商务环境,营造市场氛围
完善农村电商行业标准,制定网络营销相关法律法规,规范市场秩序,制定农产品标准化销售和服务体系、质量追溯体系、网贷诚信体系.加强农村电商市场监管力度,保障电子化交易的合法化、正规化,兰州由于农村电子商务发展存在天然的滞后性,需要政府和电子商务企业积极引导,构建有助于行业发展的市场环境.
（三）加快培养农业电子商务人才
大学生村官作为新型的农村储备力量和储备人才,是党和政府为提升农村经济发展而设立的一种新型岗位.另外,政府也可通过补贴高额的资金和制定优惠的福利政策,引进农业技术人才,电商人才通过网络直播农业生产技术,生产资料转换,给农民开展定期的农业生产指导,培育特色农产品,打造产品爆款,形成新型农业技术信息服务体系.
（四）健全农村电子商务建设基础设施
政府加大投入财政投入,有效合理规划农村电商布局,加强农村信息化建设,物流基础节点设施等农村基础设施建设,分步骤完成新农村建设,同时完成公路以及公共设施基础改造.积极构筑农村电子商务平台,为农产品供应提供平台设施,满足农民生产生活的基本物质资料,实现农产品的市场转换.
（五）完善销售服务体系,提高农产品品牌化
在城乡一体化发展大背景下,整合农村地区的信息资源、技术优势、品牌竞争力,形成规模经济效应,开设试点工作,开展积极农产品电子商务交流会,以及特色农产品展销会,形成线上与线下相结合的O 2O 模式,通过展销会模式,提高农村特色农产品的知名度,推动完善农产品上行的网络销售平台,完善农村市场体系.
（六）完善农村地区物流配送体系
需要从实际出发,合理布局物流节点,统筹规划物流园区建设,将城市物流标准体系与乡村物流标准相结合,形成标准化的城乡物流体系.由于农产品的特殊性,需要对农村物流建设特别要求,物流发展存在巨大差异,需要采取相对不均衡的发展模式.在在农民以及农产品企业中培育物流企业,积极发展冷链物流、快速物流、仓储物流等新型物流模式,融合农村合作社、农产品公司、农产品物流服务站等进行协同一体化发展.
五、结论
通过运营模式创新,产业布局、技术引导、政策支持,发展一批特色农产品的种植、加工、网络销售一体化的特色产业公司,在城乡一体化发展的大背景下延伸农村电商发展的方向,突破观念束缚,走符合农村地区发展的电商模式.
（闽江学院经济与管理学院,福建 福州 350108）
城乡一体化论文范文结:
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3、机电一体化论文
4、城乡建设杂志