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事件六：瑞营销战，广告主各出奇招
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回顾：期间,中国品牌广告投放数量第一,8.35亿美元,是美国的两倍多.投入了如此大量的资金,也一定想要获得等额的回报,在赛场上经常能看到各种中国品牌的中文标语.除此之外,各家广告主在营销上也是各出奇招.
早在开幕前,法国队赞助商—— 华帝就推出了“夺冠套餐”,宣布只要法国队夺冠,套餐内产品全部免单.最终,不到3000万元的花费,就使得华帝赚取了众多的关注,被誉为是广告的最大赢家.
除万达、海信、蒙牛、vivo等大品牌外,还包括一众小品牌在CCTV中的广告,一部分因为太过魔性而引起了观众的反感,其中以BOSS直聘、马蜂窝和知乎为代表的品牌,受到了最多的吐槽.其中,吐槽最多的当属BOSS直聘,众多白领摸样的人,采用球迷为球队加油的方式,互相喊话：“升职！加薪！升职！加薪！找工作！直接！跟老板谈！找工作！上BOSS直聘”该广告创意不仅没有令观众感受到诚意,反而被吐槽是洗脑、.
按理说,在紧张的期间,如此循环的叫卖的广告,一定会引起观众的反感,但品牌仍然坚持.原因在于,此次在CCTV投放广告的不菲,要想在15秒的时间内让钱花的物有所值,简单重复品牌的口号和特点,就显得最为有效.而且,网友还发现,此次马蜂窝和知乎的广告都是由一个人策划的,就是被评为“中国第一策划人”的叶茂中,他曾有海澜之家、优信二手车等经典之作.
即便得到了大量的批评,但数据显示,几个品牌的下载量都有所提升,可见,这种叫卖式的广告确实有功效.
公关人有话说
西泽文化传媒（北京）有限公司首席运营官 司光: 我想从消费者心理的角度来阐述观点.如今社会价值观的多样性,导致行动决策力的“畸形”.从表层看,知名度对于品牌“生存”的重要程度和即时效果,远远高于我们认为的美誉度.这一点不只在广告圈、体育圈存在,已经是中国社会很常见的价值取向.
北京派合文化传播股份有限公司总裁 常濯非：我们常说“存在就是合理的”,对照营销和传播业则是“有效就是合理的”.广告主如此热衷,证明的场景效果好.中国广告主在本届上的自信亮相可以总结三个特点,1.线下高过线上,球迷们不仅看到了球场实况,更有场地内反复滚动的LED广告,反之,中场插播的密集广告也成了球迷们上厕所的时段.2.广告主关注国内胜过国外,中国观众不仅可以听到庞大的记者团对赛事的报道,还可以频繁地看到赛场中飘过的中国汉字,很多中国企业只在广告牌上露出中文标识,甚至一些外资企业也有中文商标.3.花钱多、高敌不过花钱少、巧营销,如小编所提,并非赞助商的华帝实地火了一把,在落幕时辗压其他品牌,绝对是现象级营销的典范.中国企业越来越重视营销,而营销最基础的“4P”（即受众、场景、事件、定价）,既是行业从业人员应时刻秉承的,更须与时俱进创新升级.
小编画外音：此次广告,让人回想起多年前,“送礼就用脑白金”——这句家喻户晓的广告词.
广告主论文范文结:
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