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商业大楼的土豪名字和土鳖气质
华贵、高雅、生财、戏谑……从商业楼宇的名字,我们可以看到的投射、民间的智慧.城市就是一本打开的书,让我们看到它的抱负.
一大拨怪异蹩脚的商业楼名正在向我们砸来.
国人自嘲：我在“广场”上班,那里毗邻“柏林小镇”,中午在“独立时代”吃了一顿饭,晚上打算去“曼哈顿海岸”看场电影,再回到住所“尊爵名门”.
当然,城市里并不缺乏三观正常的楼宇名字.诚信大厦、永和大厦、明珠商业城、XX国际金融中心……类似的城市建筑物（群）的名字遍布各处,不那么另类,甚至还有点中规中矩,它们是城市楼宇命名中的多数党.有时,即便名字“三观正确”,但因为建筑造型比较具有联想性,也会引发一场轰轰烈烈的民间命名活动——北京“大裤衩”、南京“斧头大楼”、上海“马鞍楼”……此时,某座大楼该叫什么名字就完全失去控制了.
名字不是你想取就能取
位于广州芳村南部珠江北岸一栋“水轮车形”的金色大楼,被戏称为“铜钱大楼”、“土豪圆”,而在经过10万元征名后,最终以“广州圆大厦”面世.业主单位广东塑料交易所这样解释“广州圆”的外形：珠江岸上的环形建筑,与映在珠江水面的倒影,形成“8”字——这被认为是一个吉利的数字.
虽然命名被指过于“平庸”,但满意的业主认为命名是经过规划和建筑专家评审所得,里面能体现的是“开放广州的东西”,最后也获得了地名办通过.
对于城市里的商业楼宇来说,一个流传广泛的好名字,通常意味着商机、财富和美誉度.
然而,“名字不是你想取,想取就能取”.在中国,达到一定面积的建筑物（包括楼宇、楼群、住宅小区等）都必须遵循相应的《地名管理条例》,由地名办审定后还不能擅自更改.其中,带有“大厦”、“大楼”、“商厦”、“中心”等词语的楼宇建筑（群）,都有一定的建筑面积等要求,并且一般不得使用“中国”、“中华”、“国际” 、“世界”等词语.
在此之外,包括业主单位、策划机构、民间应征者等在内的命名者,可以发挥的文字空间仍然很大,他们仍可以在文字海洋里尽情挑选,尽情排列组合,最后只要有关部门认可就行了.
“上世纪80年代,西方的公共关系学传入中国之后,中国人对建筑物的命名意识才逐渐增强.追逐财富和文化的人们,仿佛一夜之间变了个人,不再随便取楼宇名称了.这在2000年后的楼宇命名中表现得尤为明显.”广州大学人文学院教授刘凤玲如是说,她研究语言应用多年,是国内最早关注商业楼宇命名的学者之一.
一组数据反映了人们这一时期的思维变化.据报载,1993年到1998年7月,广州审批的千余个楼宇名称中,以“金”字开头的就有109条.金鑫苑、金碧花园、鑫源大厦……一时间,金姓楼宇成为城市里洋洋大观的浓重一抹.
文化背景决定文化投影
刘凤玲在其论文《商业楼宇命名的文化透视》中认为,商业楼宇的命名既是一种语言现象,也是一种文化现象：“有什么样的文化背景,就有什么样的文化投影.”她为此总结了这四类文化民俗心理.一是采用古词雅语装点,营造浓郁典雅的文化氛围.中心语除了楼、园、厦之外,还有古词雅语——阁、苑、轩、庭、居等,常见的名字有天一阁、听雨轩、陶然居等.“苑”在古代一般是指供帝王打猎游乐的花园,现在即便有几棵花草树木,不过是巴掌大的地方,“××苑”也叫得火热.然而“苑”毕竟出身华贵,用它来命名,自然可以显得高雅些了.
二是向往绿色环境,追求自然情趣.在“宁可食无肉,不可居无竹”的中国人看来,梅、兰、菊、荷等寓意美好的植物名,天、泉、山、湖、湾等优美壮丽的自然景观,都是命名商业楼宇的好选择.
三是崇尚儒家思想,浸透儒家精神.这并不奇怪,标榜“仁、义、礼、智、信”的中国人,取出像信和楼、得道居、仁义阁、集贤居、忠义楼、诚信大厦、立信大厦这样的楼宇名字,正好切中了社会中越来越失落的传统道德心.四是追求如意吉祥,祈祷福寿安康.泰安楼、康乐居、银山大厦、国龙大厦等,一听名字就知道他们心里期盼的是什么了.
特别值得一提的是,在中华文化圈,风水的盛行同样影响到了楼宇命名的过程.除了楼宇的朝向、方位、布局之外,名字中的风水讲究同样必不可少.
东方是太阳升起的地方,所以“东”为吉,是尊位、吉位,那么,当略懂风水的你,看到东方大厦、东升阁等楼宇名字时,多半会会心一笑.同样的,水生财聚财,各地出现的带“水”字或含“水”意的楼宇名字,并不让人意外.“像‘碧桂园’,三个字里面就含有水、木、土的风水元素,就被认为是不错的名字.”曾给多个楼宇命名的广州风水师周易知说.
如果说注重典雅、自然、儒道、吉祥、风水的楼宇名字是向内的文化求索的话,那么那些为了引人注目而特意“耸人听闻”的名字,就完全是一种外向的炫耀和招徕了.这种外向是这个时代的亢奋和浅薄.
看看那些让人内心不适的“奇葩”名字吧,它们是魔幻现实版的中国细节——最假洋番：南山苏迪亚诺、金房奥斯卡、欧莱雅郡、纳爱斯阳光丽城……读起来拗口,可能还搞不清断句！
最假帝王：尊爵名门、世家豪庭、状元府第、名人世家、潮宗御苑、定王豪城……它们让人错觉好像住进了这里就进入某类阶层一样.最山炮：非中心、柠檬宿、21世纪、英郡年华、吉祥BAN岛……《原始副本——当代中国的建筑模仿》一书的作者比安卡·博斯克这样评论,“他们卖的不仅是山寨西方公寓,还有更美好生活的梦想……”
民间命名势不可挡
2012年,香港九龙仓集团宣称旗下顶级商业品牌“IFC”（International Financial Center）英文名更名为“IFS”（International Financial Square）,以避免未来可能面临的法律风险.这包括成都、苏州、长沙、无锡、重庆5座及今后所有“国际金融中心”（国金中心）系列,而中文名“国际金融中心”不变.
九龙仓所担心的“法律风险”正是来自它的竞争对手香港新鸿基集团,这家房地产巨头至少运营了香港中环国际金融中心（IFC）、环球贸易广场（ICC）及上海国际金融中心（IFC）等多家城市高档综合体.
IFC与IFS之间的命名之变对应的是商业公司之间的竞争逻辑,有时,这种竞争还直接隐藏在城市间的暗暗较劲之中.每个城市都想有几处耸入天际的地标性建筑,在“求高、求大、求洋、求怪”的浮躁心态之下,富裕起来的各个地方开始涌现了不少奇形怪状的城市楼宇.它们以一种荒诞夸张的新奇感冲击着每一个往来其中的城市人.
虽然它们都有“三观正确”的名字,但民间显然有着自己的解读和演绎.北京有“大裤衩”（央视新大楼）,南京有“斧头大楼”（银城广场A座）,上海有“马鞍楼”（尚嘉中心）,广州“铜钱大楼”（广州圆）……对了,还有那个同样用“下半身”思考的“人民日报新大楼”.
美国城市规划学家沙里宁说过：“城市是一本打开的书,从中可以看到它的抱负.”这就是“让我看看你的城市,我就能说出这个城市居民在文化上追求的是什么”.
也多亏了这些面目狰狞的雷人建筑,才让民间语文的想象力得到“难得”的展示机会.在人们经历了对新地标的喜悦、惊讶、不适或陌生感之后,集体命名潮便在市民的茶余饭后展开了——直到某个恰如其分的外号出现,直到新坐标的官名逐渐被人遗忘,一个新地标的民间命名才就此完成.
（于立荐自《新周刊》）
名字论文范文结:
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