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旅游产品设计融合地域文化
旅游业是中国第三产业中的支柱产业,近年来一直在经济产业升级过程中扮演着重要的角色,促进了经济的平稳发展以及生态环境的不断改善.旅游产品作为旅游产业中重要的一环,其品质和价值的好坏直接影响了旅游者的购买,如何设计更具吸引力的旅游产品是旅游景点重点考虑的问题.要调动旅游者购买旅游产品的积极性,就要满足不同消费人群的购买需求,在设计旅游产品时要根据地域文化的差异性,深入挖掘和拓展文化内涵,制造形式多样、具有鲜明地方特色的旅游产品.同时,旅游产品的设计要吸收地域文化的精髓,通过文化特色来增强旅游市场的巨大消费潜力.钟蕾,李杨编写的《文化创意与旅游产品设计》一书阐释了在地域文化特色的影响下,旅游产品的设计原则,探讨了有关地域文化在旅游产品设计中的应用,最终实现地域文化资源和旅游事业的双重发展.
旅游产品包括自然物品、工艺品、工业制品等,这些旅游产品要具有足够的吸引力才能表征旅游地的文化和精神内涵,不仅要具有使用价值,更应该具有非物质性的文化价值.大多数旅游产品为装饰类产品,缺乏实用性,一些景区的旅游产品甚至是从其他地区批量购买的,根本无法体现旅游景点的地方特色.还有一些旅游产品粗制滥造,甚至出现了假冒历史文物的现象,消费者在购买旅游产品时首先关注的就是产品的质量.当前,旅游产品市场上,商家为了降低成本、提升利润,往往会制作质量粗糙的、劣质的旅游产品,这些旅游产品往往低廉,工艺极差,不具艺术欣赏性,无法激起消费者的购买,导致旅游产品的口碑日益下降.除此之外,旅游产品的设计缺少文化内涵,品牌意识淡薄也是一个严重的问题.旅游产品作为消费者旅游出行的一个纪念,文化艺术性是吸引消费者购买的最主要的因素之一,外观精美、品牌知名的旅游产品可以为消费者留下深刻的印象,才能将景点的地方文化特色传递给更多的人.而当前旅游景点的旅游产品千篇一律,缺乏文化内涵,品牌同质化,缺失设计意识、缺乏文化价值的旅游产品导致顾客失去了购买的,逐渐形成了一个恶性循环,限制了旅游产品市场的发展.
地域文化是旅游产品设计过程中的文化价值取向的根基,通过合理的设计展现旅游产品的文化价值能够有效地把握产品设计的整体过程,调控产品设计的合理范畴,检验产品设计成果的合理性,赋予产品地方特殊的文化价值,重新激发消费者的购买,提高产品的收藏价值,进而引导旅游市场的健康发展.旅游产品的设计要重视对地域文化的传承与创新,要挖掘地域文化中区别于其他景点的、特有的文化形式与内容,要在产品设计中汲取当地文化的精髓和内涵,要用创新的眼光对地域文化进行审视、整合、利用和再创造,将地域文化的内容和特点在旅游产品的设计、形式等方面进行诠释和再现.旅游产品的设计还要关注生态文明建设,以生态为设计理念,通过创造性的方法将生态文明观念在旅游产品中进行呈现,降低能源的消耗,减少环境污染和资源浪费,提高旅游业对生态环境保护和文化可持续发展的积极推动作用.
中国自然风貌与人文景观多种多样,各地区、各民族的风俗习惯和地域文化也各不相同,将地域文化加以整理、挖掘和保护,并将其转化为具体的旅游产品,既能提高旅游业的附加价值,又能传播和弘扬优秀的地域文化.本人主持的2017年度广西高校中青年教师基础能力提升项目“北海昼家特色旅游产品推广研究一一以沙虫系列产品为例”(编号：20Y1258),将旅游产品设计与地域文化进行融合为旅游业提供了更为广阔的发展空间,为游客带来更加深刻的印象.
（钟莹／北海职业学院）
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