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南京云锦包装设计中的视知觉心理分析
高眉戈 （湖南工业大学 412000）
摘 要：本文通过对南京云锦包装设计中的视知觉心理分析,从而进一步探索南京云锦的外包造型外观对整体视觉和销售的影响.南京云锦是中国传统艺术的集大成者,研究南京云锦包装设计中的视知觉心理,从其色彩、图案、文字、编排、造型和展示六个方面进行分析,目的是探究南京云锦文化和符合具有时代特色的南京云锦外包装设计,进而提高南京云锦包装设计的外观质量和视觉冲击力,为更好的销售南京云锦和将中国的民族艺术品推向全世界起到了重要的意义和作用.
关键词：包装设计；南京云锦包装；视知觉原理
一、视知觉的涵义
视知觉是感觉信息的输入到反应的输出,再通过大脑分辨进行感知、表象、解决问题、记忆和思维阶段的加工,影响人们的心理,从而影响人类行为的复杂过程.
二、南京云锦文化与南京云锦包装设计
（一）南京云锦文化
江南好,机杼夺天工.云锦是来自六朝古都南京的一种民族丝织工艺品,始于元而盛于明清,历史悠久.南京云锦的织工精致,材质细腻是出了名的,丝绸的材质通常是真金线,孔雀线和真丝的结合,这样的材料不仅使锦缎质地高雅,也使它具有丰富的色彩和优雅的图案.
（二）南京云锦包装设计
云锦在古代是专供宫廷或作为立功奖励的,现在除了出口高档服装面料、民族服饰的布料和演出服装外创新地开发了新品种,并根据的消费者的需求,提供各种纸盒包装和高档木盒包装,方便送人或自己收藏.
现有的云锦纸盒包装外观大气典雅,底色多为,内衬金绸布,这样既保护了云锦不受损伤又体现了云锦饰品高贵庄重的特点,外包装图案多取自于云锦本身的吉祥图样.
三、南京云锦包装图样设计中的视知觉
（一）视知觉与南京云锦包装色彩设计
色彩是具有民族性的,中国人向来喜爱大气、积极、明快的颜色,南京云锦包装的用色继承了这一传统,并逐渐形成了自己的用色规律.除是特用的底色外,多是运用红色、蓝色、绿色、紫色、酱色、古铜色、藏驼色等帝王色彩和深色色彩装饰.
在用色方面,云锦包装非常注重色彩均衡,具有高强度的视觉吸引力、张力与冲击力,既体现了云锦产品的特点又直接影响着消费者的心理.
（二）视知觉与南京云锦包装图文设计与编排
1.南京云锦包装设计中的图形
图形作为视觉语言的基本,在设计中,更是以视知觉原理为基础.具体应用中,南京云锦包装设计图形从素材上看, 多为祥云图样,同时涵盖了动植物、乐器、文房四宝、传统吉祥纹样等写实的或几何形式的纹样.从文化上看, 有蝙蝠、牡丹、龙、仙鹤、海水等内容.图样是单独纹样、二方连续、四方连续或三者的结合.不同寓意的图案纹样的结合在一起, 使云锦的文化内涵丰富地在包装上充分地体现了出来.
2.南京云锦包装设计中的文字
文字是现代包装设计中不可或缺的部分.在南京云锦包装上的文字多为书法书写,笔法大气流畅,也有的邀请著名书法家书写,达到美观和促进销售的目的.文字通常居中横排版或居右竖排版,这是为了让文字传递达到明显和准确的效果,与整体造型呼应.除了产品名称,还可以加上符合文化特色的诗句、历史故事、产品介绍等,文字内容应准确明了,方便消费者阅读.
3.南京云锦包装设计中的构图编排
人们的眼睛通常在一件商品上停留的时间是0.03秒,视知觉整体性可以用于重新编排包装的图样和文字,达到有机结合.在南京云锦包装设计中,图形和文字布局合理,注重了视知觉中色彩的空间性,前进与后退、收缩与膨胀、面积与形状的关系,从而在视觉效果上达到了整体性,让消费者一目了然,突出产品特征的同时促进销售.
四、南京云锦包装立体设计中的视知觉
（一）视知觉与南京云锦包装造型设计
外包装造型设计不仅应具有功能性的内容,而且还要能够准确地传达产品信息.
南京云锦外包装通常为长方体的纸盒,翻盖或直接打开的开启方式,这样的盒型种类繁多却很耐看实用.局部造型采用点、线、面结合的方式表达整体造型,形成强烈的视觉冲击来引起顾客的注意.
（二）视知觉与南京云锦包装展示设计
1.南京云锦包装产品的静态展示
产品展示是通过直接或暗示的心理手段促进销售,主展架上所展示的产品会有一种先入为主的视觉效果,这是运用了视知觉中的局限性来诱使消费者购买.
南京云锦的包装静态展示通常放在深色木质展览架上或是透明橱窗里,利用视野的局限性,重点强调出最夺目的部分,达到宣传的目的.
2.南京云锦包装产品的动态展示
人们对于运动的物体最为敏感,在产品展示设计中,运用动态来展示效果往往能达到事半功倍.
南京云锦的包装在动态展示上就是运用了数字媒体技术加强了观众的参与感,展示时使用声、光、电等科技技术手段,打造出一种艺术的人性化空间,使观众可以进行沉浸式体验.让观众不仅了解了云锦的历史文化,增强了沟通和互动,又达到了促销的目的.
五、结语
视知觉原理在包装设计中应用的例子非常繁多,设计师在包装设计中,既不能仅仅将包装看作一种商品,也不能仅仅停留在满足功能性和审美性上,应该更多地关注设计背后的历史文化,为人们带来不一样的艺术熏陶.
虽说设计不能和艺术一样自由,可是南京云锦包装设计是传统文化和现代包装设计的完美结合,将美丽的南京云锦以及中国的民族艺术品推向世界,让中国的文化继续发出最绚烂夺目的光芒.
参考文献
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包装设计论文范文结:
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