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色彩在视觉传达设计中的应用探析

一、视觉传达的基本理念

视觉传达通常指的是通过视觉符号来进行各种信息传递的设计.视觉传达通常由两方面组成,视觉信息的发出者与视觉信息的接受者.视觉传达一般包含两个基本理念,即视觉符号与传达.视觉符号就是指能够通过眼睛看到的事物所表达的一些符号,如电影电视、各类招贴海报、建筑物等,凡是眼睛能够看到的都可以认为其是视觉符号,传达即信息的发送者利用符号传递信息的这个过程.

二、在视觉传达设计中应遵循的色彩原则

首先,在色彩应用过程中应当保证与整体策划相符合.随着当前市场经济不断发展,社会上企业之间竞争也越来越激烈,各个大型企业也越来越致力于突出企业形象,并且增强产品附加值以及识别度.而为了使这一目标得以实现,在很多设计中均将形象用色当作基本元素,从而使不同媒介之间相互传达的画面色彩实现统一.这种统一识别性可使消费者依据色彩形象较好地对企业进行识别,而企业良好的形象也能够使消费者产生可信度.

其次,在色彩应用过程中遵循对象属性原则.随着视觉传达设计发展,色彩应用及对象属性两者之间有明显的内在联系,对于不同类别及不同属性产品而言,在消费者看来均具有标示性形象色及惯用色彩,而通过设计中的色彩应用,人们可较好判断商品属性.因此,就这一方面而言,在视觉传达设计过程中,色彩应用对于整体产品设计均会有较大的影响.[1]若在产品包装设计中应用固有产品形象色彩,则在较短时间内便能够使消费者明晰产品信息,可较好激发消费者的购买欲.

最后,在色彩应用中应当统一整体,突出局部.就视觉传达设计作品对消费者所产生最初视觉感受而言,是由整体色彩色调决定的,而对于整体色彩特征而言,其主要决定因素就是面积最大的颜色性质,通过对调和配色方法进行运用,能够获得不同色调效果.为能够使色调效果调和且醒目,通常情况下都选择面积差异较大的布局形式,从而使色彩产生醒目感及流动感.然而,若单纯注重整体色调统一,必然会导致作品画面单调、呆板,通过对不同色彩面积比例进行适当调整,对与主体色彩相对比的小面积色彩进行运用,可更好突出画面,且能够强化设计主题.

三、色彩在视觉传达设计中的应用

（一）招贴设计.在户外广告中招贴设计属于十分重要的一种表现形式,而在设计过程中色彩元素属于关键内容.在招贴设计过程中,为能够对色彩进行较好应用,应当重视主题形象的夺目性以及醒目性.在实际设计过程中,设计人员可对色彩对比色调进行应用,从而使消费者能够对信息进行接收,并且能够为消费者留下深刻印象.另外,色彩设计还具备较显著的象征意义,可较好激发消费者的联想及想象.比如,红色可使人们联想到热情以及喜庆,而蓝色可使人们感受到和平与安宁.[2]因此,在招贴设计过程中,应当积极发挥色彩所具备的象征性功能,从而使设计作品所具备的艺术价值及经济价值均得以有效提升.

（二）包装设计.在消费者及商品两者之间,通过包装设计可使两者实现联系.对于大多数商品包装而言,其包装均具有独特性,对于包装设计而言,其目的不仅要介绍商品,而且要在较大程度上引起消费者注意,从而提升消费者的购买欲.在包装设计过程中,通过对色彩进行合理搭配,不仅能够美化商品,较好吸引消费者的注意力,而且在宣传商品方面也具备一定作用.所以,设计人员在设计过程中,应当对色彩的重要性有真正的认识,并且应当在设计中选择合理的色彩,保证色彩符合商品属性,并且较好引起消费者的注意,从而在市场竞争中使商品占据更大优势.在实际包装设计过程中,设计人员应当对色彩所具备的重要作用加强认识,深入研究色彩所具备的情感性、象征性以及功能性,从而对色彩进行较好应用.

（三）标识设计.对于标识设计中的色彩设计而言,通常情况下的要求就是单纯、醒目及强烈.在标识设计过程中,应当注意尽可能选择一种色彩进行运用,从而防止有零乱及辨别困难的感觉出现,并且还应当对不同色彩之间的明度以及纯度加强重视,充分进行考虑.[3]此外,在实际标识设计过程中,还应当充分考虑消费者对不同颜色的好恶心理,从而对色彩进行较好运用.

参考文献：

[1]张媛媛,姚学兵,张佳宁.浅析视觉传达设计中的色彩应用[J].包装世界,2010,(3):128-129.

[2]宁峰.对视觉传达设计中色彩应用的研究[J].黑龙江科技信息,2012,(24):77.

[3]李凤琴.色彩在视觉传达设计中的价值[J].文艺研究,2011,(7):149-150.

视觉传达论文范文结:

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