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当前形势下传统纸媒新媒体
摘 要 新媒体的诞生,给纸媒带来了巨大的冲击.文章针对新媒体形势下传统纸媒的发展,进行思考,目的是探究出新媒体形式下传统纸媒的发展策略,以便于传统纸媒在当前形势下更好的发展.
关键词 传统纸媒；新媒体
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）21-0103-02
当前形势下,新媒体已经成为新时代的媒体的主流.传统纸媒怎样在当前形势下通过调整自身来适应发展,已经成为传统纸媒发展的首要问题.本文将针对当前形势下传统纸媒的发展进行详细的思考.
1 传统纸媒与新媒体融的特点
1）信息传播载体丰富.科技技术的快速发展,促使着众多信息载体的诞生.传统信息载体：报刊、户外、通信、广播、电视等.网络技术载体：4G 网络、无线WIFI、CDMA、G、WCDMA 等现代信息媒体,都是当前形势下的信息传播媒体.
2）信息覆盖面积广.当前形势下,传统媒体与新媒体融合已经是信息传播发展的必然.有效地将传统媒体与新媒体融合,可以实现跨媒体链接.广范围的信息覆盖,实现了不同信息媒体之间的互补.在融合的过程中,充分发挥了新媒体与传统媒体的优势,拉近了传统纸媒与新媒体之间的差距.
3）体现了信息化.传统媒体与新媒体相互融合,有效避免了传统媒体信息的弊端.广范围的信息传播,实现了信息资源大面积的覆盖[1].将传统媒体的精确性与新媒体的灵活性有机结合,借助网络平台,针对不同喜好的受众,推送内容各异的信息.在满足受众需求的前提下,实现信息化.
2 传统纸媒与新媒体融合的优势
1）有利于人才资源的发展.专业人才对于媒体来说,是最基本的保障.传统纸媒的发展比较完善,其纸媒标准化的发行程序,使得每个阶段都会有人力对信息进行审查.利用专业人才来确保纸媒发行中的各个环节顺利运行.但是,由于新媒还不具备标准化的发行流程,导致了网络人才专业能力不足.传统纸媒与新媒体的有效融合,可以发掘潜在的人才资源,建立健全超高水平的人才队伍,有利于新闻工作高质量完成.
2）有利于读者浏览.将传统纸媒与新媒体融合,可以使读者更加方便的浏览新闻内容.传统纸媒在媒体市场中有其固定的受众,新媒体也有其稳定的读者[2].两者相互融合之后,也有效的将阅读资源融合,使读者们能够在更加广泛的区域内进行阅读.这样,读者可以在丰富的资源库中选择自己想要阅读的信息.在充分发挥新媒体优势的同时,为读者们提供了便利.传统纸媒与新媒体的融合,能将网络媒体的方便性、快捷性充分展现出来.
3）有利于信息的创新.现代化科技不断创新,阅读信息层出不穷.传统纸媒与新媒体的信息内容存在一定的差异.通过双方媒体工作人员的不断创新与磨合,使信息达到多层次、多角度的融合,丰富了读者的视野,形成了信息媒体创新的新局面.
3 传统纸媒与新媒体融合存在的问题
1）融合观念存在问题.信息技术飞速发展的当下,新媒体形式也在不断完善中.将纸质传统媒体与新媒体相互融合,符合了时展的需求.主流媒体的大势已定,传统纸媒已经接受了与新媒体融合的观念,但是对融合观念的认识还过于浅显.纸媒与新媒体存很大的区别,两种媒体的载体存在本质的差异.近年来,由于新媒体的不断发展和完善,对传统纸媒造成了一定的打击,导致了纸媒与新媒体的融合,展势在必行.不过,不同纸媒之间的融合观念也存在一定的问题[3].一些纸媒已经意识到新媒体与传统媒体融合是必然趋势,也在积极探索纸媒与新媒体融合的路径.另一部分纸媒,并没有找出制约自身发展的根本问题,对新媒体趋势并不重视.针对新媒体问题挖掘的层面太过片面,没有探究纸媒改革的深度,更想利用商业经营,来寻求新的发展机遇.不同纸媒与新媒体融合观念上的问题,严重制约了纸媒发展的脚步.
2）融合方式存在问题.新媒体作为一种灵活、先进、生命力极强的新兴媒体形式,发展的进程极其迅速.很多纸媒不得不重视自身的改革,融合方式已经成为纸媒与新媒体融合工作的首要问题.虽然传统纸媒已经意识到了与新媒体融合是大势所趋,但是一部分纸媒并没有找到与新媒体融合的良好方式.其原因就在于,传统纸媒并没有对新媒体进行深刻的探究.对于新媒体过于片面的定义,导致了纸媒与新媒体融合形式,只进行了单纯的叠加.而且,一部分纸媒在和新媒体融合的过程中,只是进行了简单的尝试[4].传统纸媒必须认真对待与新媒体的融合,才能够在时代的洪流中屹立不倒、历久弥新.
3）融合管理机制存在问题.纸媒与新媒体融合的道路比较坎坷.在融合的过程中,纸媒不仅要受到自身管理机制的约束,而且还要受到新媒体管理机制的约束.纸媒作为传统媒体,发展较为完善,相关的运行体系、管理机制都处于相对成熟的阶段.传统纸媒的管理机制,是按照我国事业单位管理机制来运行的,级别层次相当规范.随着我国国民经济的不断发展,很多纸媒因受到市场经济的影响,也相继转化成市场经济化运作.但是由于传统管理模式根深蒂固的影响,使得传统纸媒在市场化运营的过程中面临很多问题.纸媒与新媒体管理机制存在很多不协调的因素,两者融合相对困难.若想要实现传统纸媒与新媒体融合的伟大目标,就需要传统纸媒不断地的进行管理调整,不仅要适应新媒体管理机制,更要适应市场经济发展的要求.
4 新媒体形势下传统纸媒发展策略
1）从受众的角度出发.新媒体在当前形势下高速发展,新媒体与传统媒体不同之处在于,传统媒体是单方面的进行信息输出.但是新媒体平台,更加注重用户的感受,实现了媒体平台与受众之间的双向交流.使受众具有信息反馈的主动权.由于传统纸媒的是由记者和编辑来决定信息内容,导致了读者对于传统纸媒信息内容没有选择权利.传统纸媒必须高度重视读者对服务质量的感受,并且要建立健全信息接收机制.积极的开通信息沟通渠道,切实地了解受众的思想.融入读者们喜闻乐见的信息内容,保障信息的准确化与先进化,实现传播正能量信息与用户良好沟通的信息平台.
2）扩大信息技术的覆盖面.传统纸质媒体要利用好当前的大数据资源,切实改变曾经单方面信息输出的局面,切实建立好与信息受众的良好沟通渠道,实现互动式信息传播.使得用户在一个更加清晰化、立体化的氛围中进行信息筛选阅览.社交媒体已经蔓延到生活中的各个领域当中,当前形势下,传统纸媒必须运用好社交媒体,实现与受众用户的沟通互动.利用微信公众号平台、微博认证号、 交流群等社交平台,将准确、积极、有针对性的新闻内容传播给读者[5].充分发挥新媒体的优势,使读者能够在一个相对自由、平等、健康的氛围下,发表对新闻内容的观点.重点内容应该融入更多的情感色彩,并对其进行良好的宣传包装.针对追赶潮流的年轻群体进行有效的信息推广,将信息推广变成实际利润.纸媒的创新进步,体现了纸媒与时俱进的优势.
3）积极探索新媒体发展路径.新事物的诞生和发展,一定对原有的社会关系产生改变和影响.为了使纸媒在新媒体的趋势下更加显著的发挥自身优势,首先就需要遵循新媒体发展的轨迹.根据新媒体发展的必然规律进行有目标、有针对的调整,才能够在时代的大背景下与时俱进.其次,客观事实已经证明,新媒体能够改变人们的生活方式.例如“微博”“直播”,丰富了人们的业余文化生活.在虚拟的交流中,促进了社会的和谐发展,因此新媒体的发展符合了时代规律.最后,传统纸媒应该深刻的对新媒体进行全面的探索,利用先进的网络科技技术,提升纸媒与新媒体融合的效率,保障产品的精确定位,实现自身经济的可持续发展.力求做到在符合时展规律的前提下,不断调整与进步.
5 结束语
总而言之,传统纸媒与新媒体融合是时展的必然趋势.二者有机融合,能够丰富信息载体,实现信息广范围覆盖,体现了制定化媒体的新内容.两者融合的优势颇多,有利于人才资源的发展、有利于读者的阅览,以及信息媒体的创新.虽然传统纸媒与新媒体融合的过程中存在诸多问题,例如融合观念问题、融合方式问题、管理模式问题.但是,通过媒体工作者的不断努力,是可以有效避免问题的发生.从读者的角度出发,建立健全信息接收平台,传播读者喜闻乐见的健康信息内容.扩大信息覆盖范围,利用社交网络,与读者保持良好互动.纸媒工作者需要努力探索新媒体发展道路,提升纸媒与新媒体融合的效率,才能使纸媒在新时代背景下实现长效、稳定发展.
参考文献
[1]周芮.新媒体时代下传统纸媒的发展[J].新闻研究导刊,2015（16）：81.
[2]钱晨.新媒体时代下传统纸媒的发展[J].艺术时尚（理论版）,2014（11）：84.
[3]张欣.新媒体时代下传统纸媒的发展研究[D].武汉：华中科技大学,2008.
[4]张璐.新媒体时代传统纸媒的发展模式研究[J].新闻研究导刊,2017,8（11）：73.
[5]吴秭萱.新媒体时代下纸媒发展现状与前景[J].中国传媒科技,2016（10）.
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