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新媒体环境下的地方电视新闻变革路径
我国地方电视媒体的发展起步晚、发展快,体量小、数量大,在电视产业大好发展的时段迅速崛起,成为地方城市的传播符号和地标象征,是联系地方政府与群众的桥梁和纽带.地方电视新闻节目在传统媒体主导媒介传播的环境下,成为地方受众了解本地新闻的必看节目.民生新闻栏目的发展如雨后春笋般在祖国大江南北迅速崛起,《南京零距离》《今日生活》《关注》等地面频道的民生新闻栏目经久不衰,成为地方新闻节目的范本.然而网络媒体的迅猛发展和卫视新闻节目激烈竞争,双重挤压地方新闻节目的生存空间.地面新闻节目呈现受众人群结构异化、节目形式同质化、内容低俗化的弊端.如何在新媒体环境下,利用地方电视媒体的现有资源,实现传统媒体的创新发展,使受众在接收地方新闻的同时获得愉悦体验,是地方电视新闻发展面临的重要课题.
1 地方电视新闻的重要性
1.1 地方电视新闻是城市的传播符号
每一座城市都有属于自己的地面新闻节目,地方电视新闻节目给人以地域文化认同和地方归属感,归属感也是地方电视新闻节目的生存土壤.在马斯洛的需要理论中,归属的需求属于上层需求.在信息技术高度发达的21世纪,信息传播技术打破了地域的限制,世界成为一个“地球村”.人们在满足了对外部世界的信息需求之后,更关注居住地域的新闻.地方电视的新闻栏目尊崇的“本土、本位和本色”原则,在一定程度上满足着受众从地理环境、风俗习惯等方面的认同感和归属感.
1.2 地方电视新闻是政府与群众的沟通桥梁
地方电视媒体是政府和民众的传声筒,一方面把党和国家的方针政策传递给广大人民群众,一方面也把群众的心声传递给政府,是地方政府与群众的沟通桥梁.然而地方电视新闻不是机械地照本宣科,担任信息复读机的角色,而是把冗长的会议、条文、政策形象化,以小见大、恰当比喻,通过活泼的形式让观众感知这些内容的重要性,尤其是关乎国计民生的重大事件.地方新闻的新闻素材筛选和加工要贴近民生需求,从受众的角度来审视,以“新闻价值”“工作中心”“百姓参与”三结合作为地面电视新闻创作的切入口,关键在于新闻题材的选择和百姓的参与.敏锐关注群众的需求,是群众能够参与到新闻互动中来,才能使受众获得地方新闻的归属感.
2 网络媒体对地方电视媒体的冲击
2.1 新媒体打破传统媒体竞争格局
在新闻的获取方面,地方电视媒体不仅要与报纸、广播以及其他电视竞争,还要与微博、微信、新闻客户端、IPTV、视频网站等新媒体竞争.新媒体在即时性、互动性等方面弥补了传统电视新闻的短板,抢夺了原本属于电视的市场份额,打破了传统媒体的竞争格局.新媒体引领数字化浪潮,在信息传播的一些方面优越与传统媒体,在新闻内容上与传统电视媒体同台竞技.首先,网络媒体不受时空的限制,网络新闻和记者可以随时随地上传新闻,极大保证了新闻的时效性.其次,网络新闻的分享、评论、转载等互动传播功能可以让一则消息在瞬间得到核聚变式的传播效应,并且伴随用户的评论和互动,传播力在宽度和深度上都优先于传统媒介.最后,网络媒体对受众的细分化营销可以实现传播效果的最大化,相较而言,传统电视技术目前还无法实现用户的细分和个性化信息服务.新媒体的传播优势将直接抢夺电视受众,并影响传统媒体受众的收视习惯.
2.2 网民数量攀升分流地方电视新闻受众
第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截止到2016年12月,我国网民规模已达7.31亿,其中手机网民达6.95亿.全年共计新增网民4?299万人.互联网普及率为53.2%,较2015年底提升2.9个百分点.网络新闻用户规模为6.14亿,年增长率为8.8%,网民使用比例达到84.0%.其中,手机网络新闻用户规模达到5.71亿,占手机网民的82.2%,年增长率为18.6%.网络新闻在短短几年内获取了电视新闻数十年积攒的用户.
2.3 地方电视新闻收视呈缓慢下降局势
在网络资讯丰富、移动新闻快捷的今天,人们获取新闻的方式不再局限于电视媒体.然而,受众并没有颠覆性地改变其对电视新闻的依赖,而是“见缝插针”地将原来“零零碎碎”的时间拿出来,分配给了新兴媒体,传统电视新闻节目的收视并没有受到显著影响.C媒介研究电视观众收视数据显示,2016年人均每日收看新闻类节目的时长为19分钟,较2015年下降了2分钟.省级非上星频道和市级频道面对的观众群体在地域上相对比较集中,尽管单个频道覆盖面不广,但胜在频道众多,因此播出量也最大,超过所有新闻节目播出时间的80%,这两类频道累计共获得了新闻节目41.7%的收视份额.从年度变化来看,级频道新闻节目的收视份额在2016年提升明显,省级上星和地面频道收视份额均有所下滑.
3 地方电视新闻的变革路径
3.1 发掘符合受众接受习惯的表达方式
传播效果的最大化,前提是要保证传播渠道的畅通无阻和信息流通的井然有序,在传授双方同时互动的空间内传播.这是地方电视新闻变革应遵循的原则.地方电视具有地域优势,在过去电视频道匮乏的年代,地方电视新闻节目如同各大卫视新闻节目一样,以庄重、权威的公众形象出现在地面电视,作为地方受众的“宠儿”,受众人群趋于稳定.但大数据时代,网络媒体给地方电视新闻带来挑战,地方电视要利用前沿数据技术挖掘地方受众的收视喜好和信息接受习惯,打通信息传输渠道,同时与受众展开即时互动,通过用户反馈及时调整传播方式,贴近当地居民的生活起居,适度减少时政、经济类新闻,提升老百姓的收看热情.
3.2 建立以电视为中心的多渠道融合传播平台
相较于上星卫视,地方电视媒体作为地面媒体,传播范围局限,借助新媒体的“两微一端”和门户网站可以打破地理限制,实现多平台、多终端传播.一方面,“两微一端”新媒体平台建设可以打破地面频道的传播限制,受众通过微信、微博、移动客户端随时随地接收地面电视新闻节目内容,拓宽了地方媒体的传播渠道和收视终端,极大延伸了地面电视节目的覆盖范围.另一方面,“两微一端”拓展了电视新闻节目的容度,新媒体图、文、视频结合的全媒体新闻信息容量大,能够满足不同观众的收视需求.新媒体的双向互动、转载、分享等社交传播功能能够盘活新闻的多向传播,提升新闻热度,同时打破电视新闻单向输出、无法点播回放的弊端.地方电视新闻节目还可以尝试在第三方新闻客户端开辟地方新闻专栏,譬如澎湃新闻、搜狐新闻、腾讯新闻等,也可将新闻节目的网络播放版权出售给新媒体客户端,丰富地方电视新闻节目的传播维度.
3.3 建立地方电视新闻网
电视媒体对新闻素材的争夺也是财力的比拼.央视以压倒性的资金、技术、政策等优势可以在第一时间获取来自全国各地的新闻一手资料,而地方电视台受制于资源限制,在新闻生产成本上捉襟见肘.地方电视台要停止各自为战的新闻生产方式,相互协作,优化资源配置,推进广播电视媒体资源整合,建立地方电视新闻资源交换平台,实现新闻资源的高利用率.美国三大新闻传媒集团CBS、ABC、NBC就是通过建立新闻资源交换网与FOX抗衡,对新闻资源实现共享.对于地方电视新闻网的建设还可以引入第三方网络媒体,利用其在数据新闻挖掘方面的技术优势,结合传统媒体在新闻采访和报道方面的优势,强强联手,节省新闻制作成本,提高地面电视新闻节目的竞争力.
3.4 提升新闻节目的增值服务水平
地方电视新闻节目不仅是联系政府和群众的桥梁,更多的时候要承担地区的民生信息服务.地方电视要改变时政新闻播报的死板面孔,秉承服务大家的精神,以用户为中心,坚持本地新闻优先的原则,提供具有地方特色的信息增值服务.比如东南沿海地区的台风实时预警情况,地方餐饮情况市场调查,城市停水、停电信息通报等,对于插播的服务性质的信息,要做到频次高、更新快.
2011年“走转改”政策实行以来,我国广播电视新闻“在坚守的同时,踏上了理念、渠道和话语方式的转型升级之路”,地方电视台必须在理念、渠道和话语上都紧跟趋势,否则很难有立足之地.
参考文献
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电视新闻论文范文结:
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