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中超转会专挑大牌
印朋
2017年1月份颁布的“中超外援新政”,打乱了中超诸多金主的烧钱节奏,但是仍然不乏有世界级大牌球星禁不住高薪诱惑而来华踢球.球星买卖本是国际足球转会市场的正常行为,但是中超球队的强大购买力和疯狂抢人行为,还是着实惊到了五大联赛,甚至也引起国家层面的重视与引导.可以说,始自2014赛季的金元中超至今方兴未艾,但目前来看,尚处于眼球效应,还没有转化为眼球经济.撒出去的钱如果收不回本,那就不能算是投资.
眼球效应：大牌球星自带关注度
升入2017赛季中超联赛的球队有2支,可是天津权健队的名头,绝对要盖过与它携手冲超的贵州智诚队.至于原因——天津权健队实在是太“壕”了,踢中甲联赛的时候就以烧钱而闻名于中国足坛,而具体表现,自然是不惜重金购买国际和国内的大牌球星.新赛季伊始,天津权健队还未开踢,就已经让山东球迷印象深刻,因为效力山东鲁能泰山队多年的老将王永珀转会至此.
此前,天津权健队在上赛季引入了广州恒大队球员赵旭日、7000万人民币买入辽足门将张鹭、1200万欧元签约巴西“小妖人”格乌瓦尼奥、高额年薪诱来巴西前国脚法比亚诺,巴西名帅卢森博格担任主帅（半路下课）,等等；2017赛季,天津权健以亿元邀来王永珀、1800万欧元买入曾经的巴西金童帕托,此外还有意大利国家队前队长卡纳瓦罗担任主帅（2016赛季半程接手）……
如果不是以“用力过猛”的姿态征战中甲联赛,如果不是大批购买球星来队,以目前中甲联赛的关注度,天津权健一定不会如此引人注目.
其实,天津权健队的套路,广州恒大队在2010赛季就已经开始玩了,彼时征战中甲联赛的他们,硬是靠着烧钱买来了半支国家队,冲超之前已经出手不凡.而随着广州恒大队在2011赛季如愿升入中超,该队更是花费1000万美元买来巴甲MVP孔卡,自己刷新自己的引援纪录,此前恒大队已经用320万欧元的手笔震惊了中国足坛.连年的巨额投入,让广州恒大队保持了很高的关注度,这是冠军奖杯之外的无形资产.
豪门俱乐部既然在引援时渴望获得球员自带的关注度,那么肯定就会对球员的“形象”有较高要求,既包括球员的外在长相,也包括球员的社会口碑.这对大牌球星来说,也是一种鞭策与约束.
靠脚说话：提升球队实力才是关键
再以外援孔卡为例.顶着中超史上最贵外援的名头,孔卡在效力广州恒大队的第一个赛季,甚至第一场中超比赛,即显露出其与身价相符的实力,2011年7月14日,孔卡第一次亮相中超即打入精彩进球,帮助恒大队5：0大胜上海申鑫.从这场中超比赛至2013年12月22日世俱杯比赛,以孔卡为核心的“南美三叉戟”,帮助广州恒大队完成了中超新军到亚冠冠军的蜕变.如今回过头来看,与那些后期加盟中超球队的大牌球星相比,孔卡的实力与孔卡的身价,实在是“太便宜”了.
但是,也有一些大牌球星,顶着巨额转会费的光环、拿着离谱的年薪,浑浑噩噩不知所云,离队转会时让中超球队“人财两空”——比如,广州恒大.
恒大队在引援方面既有成功经验也有失败案例.比如,恒大队就引进过巴里奥斯、迪亚曼蒂、吉拉迪诺、罗比尼奥这样水土不服的大牌球星,而2016赛季引入的J马丁内斯,以其4200万欧元的身价,应该算是中超史上最大“水货”了.
此外,北京国安下血本引进的巴甲MVP奥古斯托、河北华夏幸福引入的热尔维尼奥、上海上港队买入的吉安,甚至山东鲁能泰山队引入的第一个中超巴西现役国脚塔尔德利,他们的表现都没有达到外界的期许,也没有衬得上他们高昂的转会费和年薪.
从现有情况来看,大牌球星还没有拿出令人信服的表现——上海申花队重金引入的阿根廷巨星特维斯,在亚冠联赛资格赛中,没有力挽狂澜帮助球队晋级正赛,0：2主场败北于澳大利亚球队.
眼球经济：球衣销量和转播权销售是重要考量
重金引援并不是中超球队的专利产品,诸如皇家马德里、切尔西、曼城、巴黎圣日耳曼等五大联赛豪门,都是世界级球星的集邮爱好者.甚至,弗洛伦蒂诺在第一次执掌皇马时,非常严肃地提出过“一年一巨星”政策.
但是,中超联赛和中超球队不要忘了,学习国外豪门球队和国际五大联赛,不要只看到表象,更要看到本质——别忘了“国情不同”.欧洲豪门球队重金购买大牌球星,除了增加球队阵容实力之外,也有着切实的经济因素考量,最重要的两大块收入是球衣销量与转播权销售.
对于一些欧洲大牌球队来说,该国联赛允许其单独销售转播权.比如,在英格兰足球联赛中,电视转播权收入有三大块：第一,每个英超球队平等地获得英超转播权总收入的一部分固定份额；第二,每个俱乐部（无论主场还是客场）都获得实况转播费用；第三,球队会获得赛季末按照排名计算的奖金.因此,类似曼联、切尔西这种豪门球队,因为有更多的电视台愿意转播他们的比赛,所以赛季末会相应获得更高的转播权收入分配,而买入大牌球星,则意味着球队会有更多的球迷关注度.
中超联赛的转播权在卖出“5年80亿”的天价之后,固然中超球队的转播权收入大幅上涨,但是球队的转播费用并没有与关注度挂钩.也就是说,中超球队不会因为买入大牌球星、球迷关注度增加,而获得额外的转播收入.
20世纪80年代以来,欧洲足球俱乐部在部分球队保持开放会员制的情况下,有更多球队相继转变为（公共）有限公司.例如,德国、法国限定俱乐部的职业足球部门可以公司化,而俱乐部的核心成分需要保持非营利组织身份；英格兰、意大利、西班牙俱乐部,则整体转换为公司制.因为股价驱动因素之一是收购设想,所以这些上市球队的股价,直接与球队战绩挂钩,球队战绩的起伏,决定了球队市值的高低.所以,这些球队特别需要购买球星,一方面提升成绩,一方面提升投资者的信任度,目的还是为了提升股价.
此外,欧洲五大联赛没有把球队的装备赞助权打包出售,所以各家俱乐部可以有权各自与赞助商签订合同,这就意味着球队有权从球衣销售中抽成,更意味着球星的存在和刺激,有助于俱乐部球衣的销量提升.
反观中超球队,因为球衣赞助商已经被中超方面打包卖给了某国际品牌,所以俱乐部很难从球衣销售领域获得额外分成.
可以说,截至目前,中超球队购买世界大牌球星,无法从经济方面获得什么补偿.但是,也有一个个例：许家印老板在2010年花费1600万美元购买了广药队,至2014年时,他把广州恒大俱乐部的50%所有权卖给了阿里巴巴集团,是9200万美元 .如此计算,每年的投资回报率达到120%.所以,即便恒大买外援遇到水货,总体来看并没有亏本.
中超转会专挑大牌论文范文结:
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