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新形式高扬主旋律

2 01 7年12月,由咸宁市委宣传部主办、咸宁广播电视台承办的《咸宁故事》大赛启动,历时4个多月,10场比拼,一个个来自群众身边的好故事被发掘出来并传播出去.比赛期间,咸宁广播电视台启动全媒体宣传,不断扩大活动影响力,仅云上咸宁手机客户端单一平台网络浏览量就超过了100万.‘首届咸宁故事大赛”在全市上下营造起了学历史、学典型、学先进、谋发展的良好氛围,也为媒体利用多种传播方式弘扬社会主义核心价值观探索出的新路径.

一、把准切入点,高扬主旋律

首届咸宁故事大赛旨在打造一场有温度、有情感、有态度、有价值观的赛事,故事的真实性、典型性、积极性是大赛的基本要求.自启动报名以来,先后从150多个自愿报名参赛的故事中选取了86个反映咸宁历史、人文以及发展变革的真实故事参赛.其中,20年如一日,为公平正义呐喊的十九大党代表续辉,‘感动中国”十大候选人、现实版《集结号》‘谷子地”原形人物余法海等一批先进典型人物和事例被深度挖掘,并通过故事大赛这个平台得以广泛传播.

参赛选手马爱文讲述的是一位92岁老人的故事.老人叫唐光友,是咸宁军分区原副司令员,曾荣立一等功一次、三等功9次.1984年,唐光友被查出患食道癌,做完手术,唐光友主动从领导岗位退下来,忘我投入到帮助贫困群众、孤寡老人、灾区人民的过程中,仅记录下的捐款就有170余万元.而他自己,穿的却是几十年不变、洗得发白的旧军装.耄耋之年,唐老还向组织请求捐献遗体用于医学研究……从将信将疑到眼见为实,唐老的故事在马爱文心灵深处不断发酵.她主动当起唐老故事的传播者,通过微信朋友圈,将唐老的故事传播到海内外.

65岁老人郭西伟,是决赛现场年龄最大的选手.2009年5月,爱好羽毛球的郭西伟和几位老同志成立了咸宁市第一支社区羽毛球队,免费教孩子们打球.当初条件差,他写信给时任国家羽毛球队总教练李永波.没想到,李永波派人寄来了一箱球拍和两大箱羽毛球.经过近十年发展,球队免费培训孩子1000多人,培养了一批又一批羽毛球后备人才.从这儿走出的阮刚晋升至省体校,先后拿了5次湖北省冠军

在四个多月的大赛中,这样感人的故事比比皆是.这些故事里的人物和事例紧扣时代脉搏,弘扬了社会主义核心价值观.

二、探索新形式,重百姓宣讲

故事化——是首届咸宁故事大赛的灵魂.在本届比赛中,组委会对所有的故事文本进行了重新编排,以社会主义核心价值观为统领,不拘故事范围,不论讲述者身份,易操作,接地气,让广大受众在故事中收获感动、得到教育,不断增强宣传的感染力、传播力、影响力和美誉度.

在文字语言上,所有文本和台词,都努力追求其艺术魅力.从开场面世的节目总片头的宣传词斟酌来说,它不再是直白的政治概念和口号,而是以‘你有故事,我有故事,我们一起来分享咸宁好故事!”这样一句看似平易却能让人人心入脑的语言来抓住受众.在现场讲述中,把握的是‘故事”艺术要素,而不是‘演讲”的艺术要求.创作不允许虚构,讲述不容许夸张,包括肢体语言.在流程设计上,从预赛、半决赛到总决赛,每一场直播都注重构架不断更新的艺术环节.在全媒体传播中,注重新华社客户端、湖北日报等权威媒体的参与和合唱.注重注入移动平台的艺术融合,实时展示网络页面和数据,确保提升公信度…总决赛结束后,本次大赛的‘十强”选手还被推送为‘全省百姓宣讲员”.

三、全媒体推广,打造新品牌

比赛期间,咸宁广播电视台坚持全媒体融合互动、全平台参与,全面打响了咸宁故事大赛宣传战役.2017年12月8日首届咸宁故事大赛首场比赛在赤壁举行,当天云上咸宁网络浏览量首次突破十万,达到了13.6万;今年3月22日举行的市直、咸安赛区大赛,作为2018年开年的首场比赛,云上咸宁直播浏览量再刨新高,达到了16.5万;3月31日,全市半决赛在梓山湖蜜月湾举行,比赛期间,我们创新直播方式,加大视频、图文宣传力度,直播当天云上咸宁浏览量创下了‘20万+”的新高度.4月5日,为进一步扩大决赛影响力,我们尝试启动了‘云上咸宁最佳人气奖”网络评选活动,到4月23日总决赛当晚,共吸引全国‘25万+”网民围观手机直播.云上咸宁浏览量累计超过100万,并拉升了大批用户增量,电视电台直播收视人群覆盖了全市六个县市区300余万人.

随着首届咸宁故事大赛的收官,我们正在谋划启动第二届咸宁故事大赛——《咸宁红色故事》大赛,我们相信,只要有了好平台、有了好的故事,《咸宁故事》大赛一定会走向更美的诗意和远方.

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