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华帝多款新品掀起智尚生活理念
本刊记者 李曾婷
入场处身着时尚服饰的嘉宾正在走红毯、《蒙面唱将猜猜猜》中大红于网络的小V 亮相互动,包括赵丽颖、林更新在内一众娱乐时尚名人华丽亮相.2017 年9 月20 日,一场极具娱乐时尚气息的发布会在北京水立方游泳馆举行.事实上,这并非是一场娱乐盛典,而是华帝2017 年度“倾城时光”品牌发布会.
发布会上,华帝不仅发布了全新品牌战略及多款智能新品,还宣布赵丽颖和林更新成为品牌代言人,并正式与中国顶级时尚刊物《时尚芭莎》和时尚集团展开深度联合.这些屡破行业常规的跨界合作表明,华帝将在创新、时尚的道路上不断前行.至此,华帝“泛娱乐化”再升级.
全新品牌战略发布,赵丽颖、林更新为华帝“打call”
会上,华帝进一步对品牌战略进行了优化与深化,并提炼聚焦了品牌的目标受众——“知富阶层”,即有知识、有消费力、有品味、爱时尚、爱新鲜、愿意为梦想付出的人群.“知富阶层”的锁定,也代表了华帝应时展而做出的“用户思维”转变,放弃传统的以区域、年龄段、收入水平去划分用户的模式,取而代之的是从价值观、文化水平、兴趣爱好、消费观念的趋同性来真正寻找用户的痛点.
据华帝有关负责人介绍,“知富阶层”的兴起,体现了人们对生活品质需求的提升.“如果说客厅是娱乐中心,卧室是健康中心的话,华帝想把厨房定义为中国家庭的创造中心.在厨房,用户可触发灵感、生产乐趣、促进分享,体验创造与收获的过程.华帝将通过更有智慧的技术,更时尚的理念全面打造具有人工智能的高端智慧厨房,让这一创造的体验,变得更有品质.”
随着品牌口号升级为“智慧+,时尚家”,华帝正式与中国顶级时尚刊物《时尚芭莎》及时尚集团达成深度战略合作,联手打造“智尚生活”.“智尚生活”涵盖了华帝从智能到时尚的探索.“华帝的专业技术结合时尚芭莎对时尚的解读,能将家庭烹饪从简单的刚性生活需求转变为更符合时代要求的生活主张与态度.真正让产品的开发深入到用户痛点与使用习惯之中,创立符合时代需求的全新生活方式.”华帝有关负责人说.
除了发布全新战略外,赵丽颖和林更新正式签约华帝,成为新一任代言人.其中,林更新作为华帝产品代言人,将与华帝一起,共同为用户带去更多高品质的产品及体验；赵丽颖除了是华帝的品牌代言人外,同时也是华帝“智尚生活·首席品鉴官”.华帝将与赵丽颖一起,共同打造一个时尚的厨电品牌形象.
智能新品发布
在音乐综艺节目《蒙面唱将猜猜猜》中留有三期的“不揭面新品”悬念在发布会当晚终被揭晓——华帝发布了包括燃气热水器、洗碗机以及净水器等在内的多款智能新品.
燃气热水器与净水器等产品的发布,让大众看到了一个不止于厨房的华帝,这也从产品层面展现了华帝此次提出的“智尚生活”品牌战略.
此次发布的全新燃气热水器,除了继承华帝25 年专业燃烧技术之外,还具有不少行业创新.其中,环流预热功能,真正实现即开即热的体验,彻底告别沐浴中不必要的等待间隙；通过专利温控仓保证了在沐浴过程中的全时恒温,无论中途水压变化还是共同用水都不会对水温造成干扰,让忽冷忽热的热水器“常态”正式告别用户的浴室.
同时,以极高速度“疯狂生长”的洗碗机可谓是目前名正言顺的市场新宠.华帝不失时机,推出洗碗机新品,进入这片厨房中的蓝海.华帝此次推出的洗碗机,对传统模式进行了突破,从用户的核心需求出发,将功能聚焦在对“洁净”的效果达成之上,将简单的餐具清洗流程升级为“全域洗净”、“双效除菌”、“长效抑菌”,打造了洗涤、除菌、存放全流程管控的健康系统.
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