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新媒体生产力解放路径的和实践
移动互联网时代,已没有严格意义上的传统媒体.现在所谓的传统媒体,大多数已实现“纸端”和“指端”的高度融合,将报纸、新媒体的采编播彻底打通,新闻传播载体也由过去单一的报纸,演化为全方位、全时段、多渠道、多载体,可读听、可身临其境的融媒体大平台.本文结合荆门晚报的实践,进一步探索新媒体作为新生力量,如何解放和发展生产力,引领传统媒体进一步转型融合、巩固舆论主阵地、走出发展困境.
一、扩大产品面,提升竞争力
目前,在新媒体中,微信一枝独秀,但其他新媒体也层出不穷.因此,除了要高度重视微信公众号的运营外,还要大力扩大产品面,采取多元支撑、多端发布、多样表达方式,达到多层传播、多重影响、多样效果的目的,提升新媒体竞争力.
2015年初,荆门晚报顺应媒体融合大势,成立新媒体中心,确立了“两微一端”多点布局新媒体战略.2015年到2016年5月,荆门晚报开展了荆门首届职业达人秀、荆门首届中小学生手抄报大赛等50多场微信公众号线上线下活动,粉丝数迅速发展到50多万人.同时,通过精心采编微信帖,以及微信福利的不断推出,让众多粉丝成为忠实粉丝和活跃粉丝.从2016年起,荆门晚报公众微信影响力一直稳居荆门首位.公众微信影响力的提升,带来的直接效应就是“荆门晚报”品牌在网络上的影响力迅速放大,同时开始形成新媒体经营“洼地”格局.
微信公众号加速起跑后,荆门晚报开始发力打造客户端“家在荆门”,同时布局网上商城、网上直播、微视频等,并积极探索VR开发和运营.目前,荆门晚报新媒体产品已基本配齐,包括“两微一端二网一商城一直播一抖音一电子报”,即荆门晚报公众微信、微博；“家在荆门”客户端；发现荆门网、荆门小记者网；“晚报乐购”网上商城；荆门晚报微直播平台；荆门晚报抖音号和“指尖读报”微平台.
新媒体大家族的兴旺和融合发展,使荆门晚报成为荆门地区全媒体、全天候、多元化新型主流融媒体,大大提升了竞争力和影响力.2016年7月,荆门所辖屈家岭管理区因暴雨导致大范围灾情.荆门晚报全媒体记者立即奔赴一线,试水融媒体报道方式.7月19日,“家在荆门”客户端和荆门晚报公众微信通过视频直播,将防汛救灾现场第一时间传播出去,当天视频直播点击量突破20万人次.与此同时,还通过无人机航拍现场灾情,并通过网站、微博、微信和客户端连续发布.当日,这些新媒体平台发布的防汛救灾帖文总阅读量超过35万人次.第二天,荆门晚报通过四个版面,深入详尽地报道了防汛救灾的方方面面.
二、扩大覆盖面,提升影响力
新媒体只有在占领舆论主阵地基础上,才能形成“1对N”融媒传播新格局,才能有效提升影响力.而新媒体的活跃度和原创度、粉丝的忠诚度和参与度,更是直接决定了新媒体的影响力和传播力.
对新媒体而言,粉丝数和点击率才是硬道理.2012年6月,荆门晚报推出微博,经过6年多运营,有效粉丝突破20万人,成为荆门影响力最大的微博.2016年10月,在荆门爱飞客飞行大会期间,荆门晚报微博围绕航空飞行表演,推出10多条精彩帖子、视频,其中一条视频的阅读量达到600万人次,转发量也突破1500条.当年,荆门晚报微博被荆门爱飞客大会组委会评为最佳新媒体.
2014年5月,荆门晚报公众微信开通,目前粉丝数突破60万人.“清博指数”数据显示,自2014年10月起,荆门晚报公众微信在湖北省媒体微信公号里稳居前四,最高一天排名达到全国所有媒体微信号第6名.在2018年8月21日公布的微信榜单中,荆门晚报公众微信在全国2000多万个微信公众号排名中,影响力位居第630名,进入“千强俱乐部”.公众微信的影响力就是传播力,就是生产力.2018年4月,荆门市圣境花谷商家主动上门,希望通过荆门晚报公众微信发布五一开园广告.4月18日,荆门晚报公众微信头条发布了以《惊艳大荆门！花海欢乐谷·五一假期隆重开园！约吗》为题的帖子,当天阅读量便突破50万人次,最终阅读量超过120万人次.开园当天,圣境花谷游客爆满.
与此同时,荆门晚报还在新媒体上纵横布局,推出微信矩阵,如家在荆门、金融街、小记者、玩转荆门等等,新媒体在各行业都有了渗透力和影响力.
三、扩大经营面,提升生产力
新媒体的生命力,不仅在于舆论引导方面的竞争力和影响力,也在于经营方面的创新力和生产力.特别是在传统媒体式微的背景下,新媒体从诞生之日起,就肩负了“创新图变、融合图进、转型图强”的发展重任.以创新为动力,以融合为路径,以转型为手段,突破瓶颈巩固舆论主阵地、发展生产力,是新媒体发展应有之义.
目前,荆门晚报新媒体各产品互动联动,传播主流声音,占领舆论高地,增强自身造血功能,共同拱卫传统纸媒.2017年,荆门晚报仅在微信产品这一块,营收达到300万元.
除了公众微信外,荆门晚报微博、客户端“家在荆门”、网站“发现荆门网”也积极参与经营.网上商城“晚报乐购”试水阿克苏心苹果等商品销售,效果良好.2018年5月,荆门晚报托管荆门建筑装饰网,与各装修公司和装修品牌代理商成为伙伴关系,进一步促进了媒体经营.
四、扩大技术面,提升应变力
新媒体是新技术的产物,因此必然随着技术的发展而发展,以此满足客户不断提档升级的宣传需求.面对新趋势,荆门晚报追风而行,积极尝试新技术,对接新需求,如无人机、美篇、H5运用,视频直播,微视频和MV制作,VR视频拍摄和播放等等,大大提升了应变能力.
2018年初,荆门晚报成立视频拍摄及直播机构,开始尝试视频直播及微视频、宣传片的拍摄.应客户要求,目前已进行“金龙泉感恩漳河日”等50余场视频直播活动.其中,“荆门文化创意产业园授牌暨张大干等名家书画展”视频直播在一天时间内,吸引了98万粉丝.
荆门晚报还制作了《荆门》MV视频,网络点击率突破百万人次.在新业务开拓上,荆门晚报还利用影视文案、剧本创作、专题片撰稿、音乐电视前期创作等优势,与社会其他媒体签订合作协议,取长补短,拍摄短片.
五、扩大互动面,提升融合力
传统媒体发展、嫁接新媒体,具有先天融媒优势.围绕重大事件、重要新闻,既可实现图文微直播、音视频直播,也可以实现网站、客户端、微信、报纸的多终端和多层次发布,还可针对用户个性化需求,实现图文、音视频、动漫、微电影、专题片等创意表达,不断强化和放大各自品牌特点和优势,实现产品价值的最大化,进一步提升媒体融合力.
2018年1月10日下午,荆门掇刀区某小学放学后,三名女生失联,家长向荆门晚报求助.当晚7时,荆门晚报第一时间通过微博和“家在荆门”APP向社会发布寻人消息,迅速引爆网络.与此同时,新媒体中心记者积极与失联孩子家长和警方联系,及时发布动态消息.次日凌晨1时36分,三名孩子被找到,荆门晚报迅速通过微博发布,获得30多万次点击量.随后,记者连夜采访孩子家长和警方,编辑微信帖,于1月11日清晨7时在荆门率先推送微信消息,阅读量1小时内便突破5万人次.荆门晚报传统媒体也积极跟进,深度报道记者1月11日进一步采访,并于1月12日以《三女孩放学失联,全城寻人传递荆门温度》为题,在荆门晚报整版推出.荆门晚报新媒体迅速将当天报纸的电子版,通过“指尖读报”在网络再次传播,打造了一次经典的媒体融合报道.
（荆门晚报）
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