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晚报的生命力在于扎根群众
今年端午节,香城都市报策划推出了以“万‘粽’一心,情暖端午”为主题的咸宁首届大型包粽公益大赛,活动受到市民的热烈反应,踊跃参与.城区3个办事处1000多名能手报各参与“香城十大粽王”争霸赛,5万枚爱心粽子在志愿者护送下,进军营、进福利院、进特殊教育学校,12天新华社现场云持续图文直播,获得了200万+的浏览量,打破了咸宁传媒直播纪录,一时好评如潮.
一、策划想着群众需求
这次活动,由市食药监局、市旅游委、市民政局、市文新广局、市妇联、市残联主办,香城都市报承办.开幕式上,市四大家领导、主办承办单位的主要领导悉数到场力挺.
现在,各级党委政府都十分重视民生问题,这也是晚报的生命力所在.首届端午包粽公益大赛之所以有强大的影响力,我们深感勇气、信心比黄金还重要.晚报类报纸挑战虽然十分严峻,只要我们有勇气通过有创意的策划,扎实的落实,让活动有品味、有品质、有品牌,同样可以获得话语权,获得市委市政府和职能部门的支持.
这次活动为香城都市报带来良好的声誉.咸安区委宣传部主动对接香报,共同推出“咸安首届嫦娥爱情文化节”活动；市民政局也主动对接香报,共同推出“慈善日”主题活动.
二、活动邀请群众参与
为了活动更有观赏性,组委会开展了“网络评选十大香城粽王”和“现场比赛十大香城粽王”评选,承诺获奖选手每人获得2000元大礼包奖品.我们联系特产生产企业赞助,明码实价将礼品组合后发给获奖选手,让她们找到了一份参与的快乐.
志愿者和参赛选手包好的5万枚粽子,统一煮熟存放到指定冷藏仓储后,市民政局和市残联相关负责人分成三个小分队,进军营、进福利院、进特殊教育学校,全部送给这些应该被尊敬和关爱的人.这让我们深深感受到,活动的经济效益固然重要,但品牌、口碑更为重要.在晚报策划的活动中也同样适用.
城区3个办事处主要负责人亲自动员部署．48个社区干部登门寻找包粽选手.同时,组织了丰富多彩的社区选拔赛,挑选参加全市比赛选手.选拔赛选手们包出的粽子,都由社区干部分发给社区内需要关爱的人.社区居民感叹,这个活动好.大家一起包粽子,有了一家人的感觉.
3个办事处各推选10名优秀选手,参与网络“十大香城粽王”评选,这让选手们兴奋不已.她们说,原来评选都是美女帅哥,没想到我们老太婆也可以成“明星”.她们家人纷纷在各个群和朋友圈中拉票,“全城票选粽王”成为热门话题.
市歌舞剧团精心准备的端午专场演出,让市民乐不可支；市图书馆则端出了“猜谜语”、“包香囊”等传统习俗活动,千条谜语墙老少同猜,乐在其中；300名小记者和父母一起,在“粽王”老师的指导下学习包粽,传承端午文化；现场准备了1000枚装在蛋网中的咸鸭蛋,让市民体味童年撞鸭蛋之乐.香城古街比肩继踵,市民陶醉在节日欢乐中.
这让我们深深体会到,策划方案一定要接“地气”,要有可操作性.一个活动,只有真正凝聚起人气,才能有真正的生命力、影响力.
三、报道做到群众满意
这次活动的报道,所有采访图片、文字首先全部进入新媒体中心,第一时间在新华云直播平台发布.这就要求传统的文字、摄影记者,熟悉新媒体的操作流程、技术要求、语言特点.通过这次练兵,采访中心记者们都能在新媒台平台发布新闻.
我们在香城都市报纸媒和香报君微信公众号、新华云直播同时以专栏、图文直播等形式开展活动宣传,消息、图片、等都由采访记者独立完成,加速推进传统记者向全能记者转型.
为了让活动不断升温,我们在直播前开展了图文直播,将各社区开展的选拔赛、市歌舞团和市图书馆备战端午节、各赞助企业对活动的付出、粽王评选、街访市民的期待等消息、图片、视频全部发在新华云直播平台上.每天更新的内容,让关注度不断提高.
新媒体中心以硕大研究生领军的“网红”,在这次直播中,以他们亲和、活泼、专业、独特的表现力,让我们感受到新媒体的影响力.而活动结束后推出的《端午节特刊》,编辑大胆创新,用一张主图发在头版、底版联版上,提升了视觉冲击力.
每晚7点左右的黄金时间,都由策划部在微信公众号推送的文章前配以短文,报社员工按此模本统一在各自朋友圈推送,形成轰炸效应.
“一座城市,需要浪漫、；一个节日,需要快乐、笑声.今年的6月17日,市民欢聚香城古街,共享咸宁端午Party.品香粽、撞咸蛋,包香包,猜谜语……10万枚粽,2000个咸鸭蛋,2万元游戏奖品,将打造成宁最大的端午全家乐,让人感叹好大一个家！”这样真情、温情的文字吸引着市民持续关注.
（成宁日报）
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