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开启一场玩趣又自由的旅途
关于着装的理念我相信10 0个人也会有10 0个观点,是追随潮流,还是保持经典,或是放飞自我,其实没有对与错,适合自己的往往对于个人来讲是最美的,把穿搭看得轻松自在,给自己最大的自由,开启一场玩趣又自由的旅途.
策划：刘雨霏
RIMLESS这只是一场游戏每一季都有新的玩法
以“玩”为心态对待穿衣搭配,是来自RIMLESS（无边）品牌的穿衣主张.每一季都有不同的新玩法,却又传递着亲和精细重设计的精致慢生活的理念,做一个不仅单纯带来“美”的女装品牌,更是对自身对周围事物的一种美学态度.
无隔阂的世界
RIMLESS（无边）成立于2013年,品牌随意的穿搭态度和自由的气质,和RIMLESS设计师庄小冰很像,小冰在生活里也总是大大咧咧,喜欢随意一点.她说她欣赏拥有自由气质的人,就像Edie Sedgwick那样,Edie Sedgwick是安迪电影里的缪斯女神,也是RIMLESS的缪斯.她有着天然的神经质和孩子气,时而烟视媚行,时而脆弱无助,年轻美丽,活力四射,天性里总有着天真冒险的本质.这也是小冰所希望的,希望穿上RIMLESS的女孩可以如此的迷人,让人过目不忘.
RIMLESS用多层次服装设计与搭配方式,在服饰上创造更多想象、更多穿搭玩法,整体造型营造一个复古雅痞的叛逆姿态但却不尖锐,个性却不张扬,温和却不妥协,实在却不平凡的女性形象.小冰认为着装这件事只有适合自己才是最重要的.她说,“我们要始终对一切事物保持开放的胸襟,独立且不受任何潮流侵袭,同样为这样的独立思想女性设计衣物,变成很多个不同的自己.”
斟酌于面料 精求于细节
RIMLESS认为衣物是创达个人意识与品位素养的媒介产品,服装的品质直接关系到穿着者的一切感受,所以人情味的服务一直是RIMLESS品牌始终追求的,做一个有温度、有情怀、贴心的服饰品牌.好设计才能带来更多的美好,一切以“人”出发,走进人心,让每一件衣服都有它的情绪和灵魂.
“说RIMLESS是我的孩子不为过,它满足了我对工作的所有幻想,RIMLESS的所有,都是我偏爱的缩影.”言语中,可以感受到小冰对RIMLESS的热爱,对服装的热爱,在面料上,RIMLESS选用适宜人体的天然材质,注重面料肌理感和手感,她告诉我,做设计必须要斟酌于面料,精求于细节.
RIMLESS目前以淘宝销售为主要渠道,正在进一步扩张到线上各个销售平台.RIMLESS在互联网上不仅仅只是一个销售商品的店铺,而是希望结合品牌的设计引导每一个来RIMLESS的人对生活和美学领域迸发更多的灵感和兴趣.小冰说,“目前寄于淘宝平台发布我们的系列,但我们也在努力成为一个有更多内容和更丰富情感的品牌.这些内容也不仅仅是局限在互联网上呈现.在不久之后,我们计划创办一家结合咖啡厅,民宿,工作室和店铺的多功能生活馆.也会针对我们的核心顾客举办很多线下活动.”
RIMLESS想成为一个不仅仅带来美丽设计,更能传递着生活的多元化品牌,用无边的灵感和岁月沉淀后的美感来牵引自由的灵魂.为找到更多同类而相互欢喜,经得起时间的冲洗而不断沉淀,不断绽放.
李善兰我想做个原始人和世间万物融为一体
李善兰,一个性格直来直去的耿直girl,Shadowvoxel品牌的创始人及设计师.在我看来,Shadowvoxel如她,她如Shadowvoxel.服装上很多硬朗的结构和直线条,就像是善兰爱自由,喜欢多变,喜欢挑战冒险的性格,所以品牌服装有很多种不同的穿着方式,可以在不同的场合互相转换,让消费者体验到服装其实是一个可以灵魂沟通,互相交流的一个玩伴.
品牌Shadowvoxel创立于2014年,它没有让人初见便惊艳的色彩与廓形,但却有着耐人寻味的精巧细节,它将设计中那些跳脱的因素隐于浓重的黑色之下,以更加神秘多元的方式去呈现暗黑设计精致冷艳的一面,在每一季的设计中都能够不断的突破自我,让更多的人可以感受到设计的美与趣味.Shadowvoxel的造型比起其他品牌所谓的暗黑风格而言才不会过分浮夸,也不会过分高调张扬,它的动人之处是设计与面料所拥有的优良质感,这些舒适自然的元素在设计师眼里胜于其他的一切.
《时尚北京》对话Shadowvoxel品牌创始人李善兰
《时尚北京》：如何描述你的品牌？
李善兰：简单来说就是万物的结合体吧.我喜欢把看到的一切,发生的一切,听到的一切都融入到品牌当中,万物融为一体就是一个集合,是包含着万物颜色的黑色,这是之所以品牌会以黑色为主色调的原因.品牌名字拆开来看是由shadow与voxel的组合,shadow是万物的影子,voxel是体积的像素,两个词语结合在一起就是万物阴影空间的集合,包括空气,人类,大自然等单位个体.在品牌服装上面会有很多灵感,面料,结构,细节都来源于万物当中我接触的一切事物,只要能让我产生共鸣,产生浓厚感情的我都喜欢用服装来表达.
《时尚北京》：新一季产品的设计主题是什么？
李善兰：主题是1-平视 2-俯视 3-仰视,生活中人们经常都是平视或者俯视去做一些行为,去审视一些事物,其实仰头看能找到世界的另一面镜子.它能反射出阴晴变化,时间流逝,起伏的信念和氤氲潮湿的梦境.
灵感是来源于我的工作室,当时也是一个很偶然的机会：我把手机放在了桌子上,因为刚刚自拍过,前置摄像头就放在桌上,照到了天花板上,特别的好看,当时我就说,咦,我以前从来没有去看过它,惊觉太美了.在接下来有半个月到一个月的时间,我的手机都是（时刻）打开前置摄像头的,无论是我走到哪儿,或者我生活在什么地方,我都会打开手机摄像头,把我所看见的都照下来,之后对它们进行一些改造和创作,进而转换成服装,用服装的语言去传达给大家不要总是低着头,然而忘记身边最美的景色.我们应该选择适当仰视,发现另一面上方的镜子,让身心回归生活,去发现很多意想不到的东西.这个世界的活动其实很有色彩,只是我们匆匆略过,不曾注意这微妙的美.
《时尚北京》：关于流行与经典着装,有什么态度和理念与我们分享？
李善兰：我个人觉得流行与经典固然重要,但是我觉得在选择着装方面一定要找到适合自己的,穿着舒适的,其实服装回到最原本的状态就是遮体,什么样的服装能让我们穿着舒适,能让我们增加自信,找到自我是最重要的.
《时尚北京》：品牌目前主要有哪些销售渠道？
李善兰：品牌主要是和买手店合作,包括Fashion Crossover-伦敦,N的n次方-北京／上海／杭州,Anyshopstyle-北京／大连,Fashion Zishi-上海／深圳,也包括我们在北京的工作室,大家可以来玩来挑衣服,嘻嘻.
最后我问她,如果不做设计师,她会选择什么职业？善兰告诉我：“我应该会去做一个没有职业的人,做一个原始人吧,哈哈,和世间万物融为一体,过最原始的生活,用最原始的姿态生存.”
FRONT ROW SHOP做有趣的女生
FRONT ROW SHOP品牌成立于2011年,中文意为“前排”,意指时装秀场上第一排的位置（THE FRONT ROW）,秀场前排往往安排的是最具影响力的明星、名流、时尚媒体等重要嘉宾,他们是接收时尚资讯的首批观众.品牌设计师wendy希望通过品牌的设计,为大家传递时尚最前沿的流行趋势,让每一个客户都可以成为“THEFRONT ROW”.
KEEP ART KEEP STYLE
KEEP ART KEEP STYLE是品牌的solgan,时髦是一种动态,而有趣则是一种常态,可以传递出属于自己的调性.所以经常可以在FRONT ROW SHOP的产品中看到一衣多穿,解构重组,男装的元素,率性的solgan,幽默的印花,这些都是关于态度的表达.wendy说：“FRONT ROW SHOP最独特的一点是我们一直将有趣的细节贯穿始终.在我们规划产品的过程中,时髦自然是毋庸置疑的,每一季T台的流行趋势,我们都会呈现出来,但是除了追求时髦,我们更强调的是做有趣的女生.我们也希望我们的用户能用她们的创意,将FRONT ROW SHOP穿出更多样的风格,与我们分享穿衣的乐趣.”
其实一直以来FRONT ROW SHOP算是一个比较低调品牌,他们没有走快速发展的道路.品牌始终相信,任何时代,无论载体发生着什么变化,最终还是要依靠内容来竞争.设计师说,目前FRONT ROW SHOP依然还是处于品牌创建的初期,所以需要建立更完善的供应链,进一步提升产品的品质,加强产品自身的竞争力,提升用户的复购率,是品牌目前最重要的事情,而目前电商的发展趋势,也让品牌觉得自己的坚持虽然很辛苦,但是是正确的.在一个速食、即食的时代,如何能将客户沉淀下来,获得粘性,对于品牌的长久发展是最非常重要的课题.
流行与经典相融合
FRONT ROW SHOP的服装以简约廓形与创意设计为主,热衷于各类元素的混搭,擅长挖掘面料的内在潜力,推崇自由、个性、有趣的穿衣理念.备受国内外红人和博主们的青睐.有趣而又灵活穿搭理念为我们每天都注入新鲜的时尚血液.
这一季的FRONT ROW SHOP还是会紧跟流行趋势,会更多的注重在新颖面料的开发,印花图案的创新上.以结构性印花图案展来开品牌新一季的设计主题.关于流行与经典着装的理念,wendy告诉我,人们追逐新鲜感的流行元素,又怀念美好的经典时代.将现代流行元素与经典相融合,完美的契合当下复古风潮的盛行,又可以表达率性时髦的独特风格.
品牌线上店自2011年开始,已有6年的时间,FRONT ROW SHOP可以说是起始于互联网的新兴品牌,并一路跟随着互联网营销的发展而成长的,并且感受着国内电商不断发生着的变化.
“从最初的竞争,流量竞争,逐步走向了内容和品质的竞争,比有多少人来更重要的是,会有多少人一直来.”
品牌目前分类线上线下两个部分,线上为主,线下为辅.线上部分,FRONT ROW SHOP有面向全球客户的独立运营的online shop网站,也有面向国内客户的天猫和淘宝两家店铺.线下部分以买手合作为主,有D-MOP这样的品牌集成店,也有来自美国,韩国,中东,台湾等国家和地区的精品买手店.线上店铺与线下买手店相结合,这也是目前设计师品牌发展的主要途径.
对于FRONT ROW SHOP来说,互联网营销自然是非常重要的部分,在日常的运营与推广中的占比也是最高的.作为一个全新且飞速发展的营销载体,需要全新的思维模式,更开放更包容的态度,如何利用好互联网营销,与新一代消费者进行沟通与互动,在当下,相信应该是每一个品牌都需要面临的挑战,同时,在新的营销载体的诞生发展的过程中,也给了新品牌更多的机会.
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