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群雄角逐细分市场研发助跑天然活性新美白
文/小 兵
在目前的经济大环境下,人口红利消失,作为重要的护肤品细分市场—美白市场,势必是各大化妆品企业的兵家必争之地.其中,雅芳重磅推出“黑色素隐形科技”, 高姿发力明星美白单品,美白市场热闹非凡.
政策端,近两年严厉的“国家美白证备案”政策的运行,给行业带来了诸多积极意义和正面影响.有前瞻性的产品研发和提高企业对市场的预判力,成为增强竞争力的行业秘诀.
技术端,我国由于受近代科技发展水平的限制,在生物理论上对美白剂的研究目前尚处起步阶段,较日、韩有较大的差距.但是近年来,由于国民经济的飞速发展,人们生活质量有了明显提高,公众对美白型化妆品的需求成倍增长.皮肤学、药理学、生理学、生物学等已开始渗透化妆品科学中,高安全性并具有一定生理功效的化妆品正逐步被广大消费者接受.“绿色”是21 世纪化妆品的主题,天然活性美白也成为顺应人们消费心理的发展潮流.
雅芳力捧“黑色素隐形科技” 高姿深挖美白市场
众所周知,美白是与保湿并驾齐驱的、最为重要的护肤品细分市场,每年有着1000 亿元的消费市场.各大化妆品品牌都非常重视美白市场的“战况”,群雄逐鹿,竞争激烈.
2017 年3 月14 日,雅芳在三亚隆重发布全新升级的新活美白净润系列,首次应用全球首创的“黑色素隐形科技”,并以专业萃取技术融入多种植物精粹,致力于为每一位爱美女性解锁层层净白透亮的极致新活美白体验.
据媒体报道,雅芳此次推出全新升级的美白系列产品,是对传统美白误区的一场全面颠覆,其首创的“黑色素隐形科技”独家专利必将掀起美白业界的全新革命.同时,百年雅芳也将借此开启在中国市场的美丽新篇章.
调查显示,在国内众多护肤品中,面部美白护肤品的销量一直位列前茅.
人们普遍认为黑色素是美白护肤的杀手,市面上的美白产品也大多强调抑制、阻断黑色素的生成.然而不为人知的是,黑色素是与生俱来的,是人类肌肤天然的防卫兵.黑色素能帮助肌肤抵御紫外线的侵袭,缺少黑色素保护的肌肤更易晒伤或产生病变,这已是全球医学共识.因而,过度抑制黑色素不仅不能够美白,反而会刺激黑色素增多,造成色素沉淀,从而快速返黑.
基于这一理念,雅芳组建研发团队寻找白皙肌肤与黑色素“互惠共处”的解决方案—“黑色素隐形科技”.“传统美白理念往往是抑制黑色素的增长,然而根据雅芳最新的科研发现,过度抑制黑色素只会打破美白平衡.我们首创的‘黑色素隐形科技’独家专利能够保留黑色素的防御力,同时为黑色素穿上‘隐身衣’,隐形黑色素的黑,使肌肤持久净白透亮.”雅芳亚太首席科研官拉法尔·卢卡斯克先生（RafalLukasik）表示.“黑色素隐形科技”从根源上解决了持久美白与肌肤健康二者兼得的关键问题.全新系列的美白祛斑功效已经获得国家认证.
而就在不久之前,2017 年2 月7日,高姿“天下大白”2017 新品系列发布暨第一季度代理商工作会在上海举行.
高姿副总经理杨川在接受媒体采访时表示：2016 年,高姿大白水凭借出色的功效和不俗的产品口碑,一经上市即成为2016 年护肤品界的“黑马”,创造了160 万瓶的销售成绩.“2017年,高姿还将围绕大白水展开360°整合营销推广,坚定不移地贯穿打透大白水广告.”
据了解,高姿第一季度已经开启“”模式,与湖南卫视金鹰独播剧场强强联合,超高频次大白水广告全天覆盖,以第一国民剧场,快速拉升大白水的知名度和影响力.
而第二季度,高姿将继续捆绑湖南卫视,携手综艺节目《我想和你唱第二季》玩转花式植入营销,并配合自媒体、搜索引擎优化等互联网传播营销工具,整合线上线下资源.此外,高姿还将携手行业媒体引领行业新动向,全方位立体式聚焦大白水,实现其明星单品战略.
美白亮肤类化妆品为化妆品美白添加剂应用产品,其产品价值包含美白添加剂价值.化妆品美白添加剂属于功能性化妆品原料的重要组成部分,由于国内化妆品原料行业起步较晚,尚未建立专门的行业标准或行业协会.因此,现有的统计年鉴等资料均未对化妆品原料及其细分市场产量、销售额进行统计.但是根据据宝洁公司曾经发布的《中国美白白皮书》显示,超过80% 的中国女性在日常护肤过程中会选择美白产品,其中,20 ～ 30 岁的消费者使用美白产品的比例已达90%,31 ～ 40 岁消费者使用美白产品的比例达85%,而41 ～ 50 岁消费者使用美白产品的比例也达80%.同时,根据英国《金融时报》此前的报道,美白霜一类的产品在中国女性中的普及率达46%.显而易见,美白产品是中国护肤市场最具潜力的品类之一.
美白要“持证”
促企业研发 助产品升级
“一白遮百丑”已经是一个说烂了的话题,也是一个亘古不变的话题.
早在3500 年前埃及人就开始用美白化妆品,中国唐代孙思邈就曾经发明了专门的配方用于美白,到现在中国化妆品市场中有近1/3 的化妆品具备美白功能,足以见得拥有白皙的皮肤对于爱美人士来说是多么的重要.从1994 年中国化妆品市场上出现最早的美白化妆品到现在,中国美白产品市场的规模已经超过1000 亿人民币,美白品类的增长速度之快也令人惊叹.
但是与此同时,美白类产品违规通报的新闻也时常见诸报端.业内人士指出,非法添加以及汞含量超标一直是美白、祛斑类产品主要问题,因为氨基氯化汞、氯倍他索丙酸酯等成分大量添加后,产品美白、祛斑功效快,但长时间使用含有禁用物质的产品对皮肤伤害巨大.所以,众所周知,国家食药监总局在2013 年底下发相关通告,将“美白”产品列为特殊化妆品监管,史上最严厉的“国家美白特证备案”政策随之出台.
2013 年12 月16 日,国家食品药品监督管理总局发布《关于调整化妆品注册备案管理有关事宜的通告》（下文简称《通告》）,其中最关键的调整事项是美白化妆品将纳入祛斑类化妆品管理相关要求,以及国产非特殊用途化妆品实行告知性备案.同时,国家食品药品监督管理总局又特别下发了《美白化妆品管理要求》（下文简称《要求》）,对美白类化妆品企业在申报、注册和生产销售方面制定了更加严格的规范.根据《要求》,凡宣称有助于皮肤美白增白、用于减轻皮肤表皮色素沉着的化妆品,均纳入祛斑类化妆品,按照特殊用途化妆品管理,必须取得特殊用途化妆品批准证书后方可生产或进口.仅具有清洁、去角质等作用的产品,则不得宣称具有美白增白功能.仅通过物理遮盖的形式达到使皮肤美白增白效果的,应在产品标签上明确标明“仅具有物理遮盖作用”.此前已经取得非特殊用途化妆品备案凭证的美白产品,按照祛斑类特殊用途化妆品相关要求,补充完成相关检验项目及资料后,国产产品按新产品提交注册申请,进口产品按变更特殊用途化妆品产品类别提出申请,原产品包装可使用至2015 年6 月30 日.仅具有物理遮盖作用的进口美白产品,可直接按照变更特殊用途化妆品产品的类别申请.
已经在备案受理当中的美白产品,食品药品监管部门将按原有规定继续审查并核发备案凭证,但会督促企业及时补充完成相关检验项目及资料,按特殊用途化妆品类别重新申报.换言之,已经取得备案凭证的美白产品,允许生产并销售至2015 年6月30 日.2015 年6 月30 日后,所有宣称美白概念的产品,均须取得特殊用途化妆品许可批件后,方可生产销售.
在这个被称为“史上最严”的美白产品规范刚刚出台的时候,曾有业内人士预计,至少20% 的美白类产品可能会由于无法通过药监局审核而被淘汰出局.
业内各界人士对于这一新出的规定则各有各的忧愁,中小品牌方有的愁够不着申报标准,主打美白的品牌有的愁突如其来的审批费用,渠道商有的愁可能来临的美白产品的上涨,行业商会有的愁新规一刀切带来的市场负面影响过大.
两年过去了,它的“威力”还有那么大吗?
“如今,这一政策仍会对一些中小实力的企业有一定影响,但对有规模的企业影响不大.”广州吴志刚品牌策划有限公司创始人吴志刚表示,通过这段时间,有实力的大企业已经陆陆续续把美白特证补齐.
“高姿一直专注美白这件事,研发也是一直在持续性投入,国家法规提出后,主要是增加了一年左右的特证申报周期,在其他方面并没有太大影响.”高姿品牌中心副总监金雨秋曾在接受媒体采访时表示.
除了时间成本,审批费用则是另一个成本,这个成本是否被转嫁到产或是营销成本上去?“现在申报每个美白特证产品需要的成本在2.5 万左右,包括了非特备案、检测成本和美白特证的成本.但我们在研发上的投入远远大于这个,因此产品申报对我们而言也属于正常范畴内,没有牵涉产品和营销成本.”金雨秋表示,时间成本和审批成本一定程度上也让企业对产品立项更加慎重,也会督促美白市场走向稳定和规范.
“老产品的是在前期既定完成的,多出来的成本只能从后期的营销费用里面来控制,但这对整个大的营销费用来讲,整体还是可控的.”有业内人士认为,现在申报费用相比以往有所下降,但每件单品仍会产生一定的申报成本.
吴志刚认为,美白特证的费用不能被称作“成本”,而是“资产”,“拿到美白特证的企业更具竞争力,因此对美白特证的投入也是构筑企业壁垒的办法.”
由此我们可以看到,时隔两年,大家对美白特证的“担忧”早已减退.此外,企业和专家也都对美白特证的积极影响予以肯定.美白特证能提高整个行业对美白的重视程度,在产品的技术含量层面和管理的严格程度方面均有提升.美白特证化管理在执行上落实得很到位,对产品的成分标识、产品名称包括料体均有要求,因此对美白市场的规范是正面积极的影响.
距离2015 年6 月30 日的“最后期限”已过去近两年,目前各大本土化妆品品牌都拿到了“美白特证”.
据了解,百雀羚集团就拿到了160 多个美白特证.旗下定位中高端的气韵品牌,推出气韵肌源奢白系列产品,包括3 大系列,共计55 款美白新品.百雀羚集团高层人士更直言“,我们有信心,气韵必将成为美白市场的领导品牌”.
其实,“美白”两个字,对于丁家宜方面有着特别的意义.因为1995年庄文阳创立丁家宜时,其推出的第一支产品就是主打美白功效的面容一洗白.正是这一只有4 个SKU 的生物美白洗面奶,奠定了后来丁家宜在商超渠道的地位.据了解,目前丁家宜已拥有15 个美白特证,其中10 个获得美白特证的产品是新品肌漾白系列,5 个则是升级后的经典一洗白产品.
丁家宜还将经典的面容一洗白升级为丁家宜美白保湿洗面奶.丁家宜品牌总经理高伟淳表示,新款丁家宜美白保湿洗面奶,便是在特证新政策下孕育而生的产品,“准备美白特证申请之初,我们已经研讨出针对美白保湿洗面奶在美白诉求上所要达到的效果.”因此,升级后的产品定位不仅仅是美白,更在于将美白、清洁、养护多效合一.
目前,欧诗漫也已有45 个美白特证,另外还有17 个美白系列新品及美白防晒新品在申报或准备申报阶段.此外,欧诗漫集团旗下子品牌樱尚也有18 款产品拥有美白特证.
美白特证代表了一个独特的美白配方,所以,企业拥有美白特证的能力,也就代表企业在美白项目方面实际的研发能力.
而在企业看来,政策对研发的督促更多表现在前瞻性方面.因为研发是企业在整个品牌运营过程中很重要的战略投入,而不是因为受到了美白特证的驱动才被迫产生,但申报美白特证带来的1~2 年的时间成本则要求企业对市场的预判更准确.
与此同时,我们也注意到：在过去两年,的确有部分品牌退出了美白市场.同时也有一些品牌在产品宣称上打“擦边球”,比如在广告中不直接使用“美白”“祛斑”等字眼,而是用“去黄”“去黯哑”“提亮肤色”“抑制黑色素沉着”、“改善皮肤暗沉”等描述,这很可能就是为了规避相关部门对美白产品的严格监管.针对这种现象,有不少业内人士提出“只有对原料进行管理,才能让所有的产品都没空子可钻”.
美白配方“不简单”天然活性美白新趋势
“做好化妆品原料管理,研发有效的美白配方”,说起来容易做起来“不简单”.从“物理性的遮盖美白”到“物理性和化学性剥离”,再到“干扰和阻断黑色素正常的新陈代谢”,一直发展到“协同效应”美白, 投入使用的新型美白化学品越来越多.这些方法虽然经典,但也不可避免地存在着许多缺陷.
随着化妆品市场对美白类化妆品需求量的增加,市场前景十分广阔,许多著名的化妆品公司和研究机构投入大量的人力物力进行新型美白化学品的开发.现代美白类产品研究趋向于天然、无毒害作用的植物提取物,中草药提取物.在改善血液循环和改善皮肤的通透性方面有很大的促进作用.在不破坏皮肤黑色素正常新陈代谢的情况下,加速黑色素细胞代谢过程,缩短黑色素细胞的生理周期,不让黑色素过度沉积而形成色斑,并且增加皮肤的血液循环,使皮肤真正达到由内而外的健康白皙.
人类皮肤的颜色取决于黑色素
的含量与分布,而黑色素细胞的结构功能和数量直接影响皮肤中黑色素的含量,也是产生黑色素的决定因素.在皮肤代谢循环过程中,存在于黑色素细胞组织中的酪氨酸在酪氨酸酶、多巴色素互变酶、二羟基吲哚酸（DHICA）氧化酶作用下经多巴、多巴醌、多巴色素、二羟基吲哚等中间体逐步转化成为真黑色素.当黑色素过速增长和分布不均时,就会造成局部皮肤过黑及色素沉着.另外,黑色素细胞接受到存在于细胞外部一种被称为“内皮素”的物质,就得到了加速制造黑色素的信息,而且酪氨酸酶也被激活,皮肤就变黑了.皮肤不同区域产生的内皮素多少不同,皮肤就会颜色深浅不一,从而产生色斑.
美白配方设计的关键在于把握美白祛斑的作用机理,对美白功效原料进行合理复配,选择乳化体系,选择必要的附加原料等.美白配方可选用的剂型比较多,一般有膏霜、乳液、液态（油、水）、凝胶、面膜、面贴（纸巾、布）和泥膜等.配方师可以根据产品的特点和使用要求来选择不同的剂型.可以单一配制,也可系列化.系列化产品之间的合理组合,能提供给肌肤完美的净白过程,同时在防晒、祛皱、嫩肤和修复等方面发挥作用,使其在美白肌肤的同时,保持皮肤滋润和健康.
1. 对苯二酚（氢醌）
对苯二酚（氢醌）是一种传统且有效的美白祛斑成分,它具有凝结蛋白质的作用,通过凝结酪氨酸酶中的氨基酸,使酶冻结而失去催化活性.另外,氢醌在一定浓度下可致黑色素细胞变性、死亡.美国FDA 认为对苯二酚为安全、有效的美白剂.欧共体批准的使用量为2％.我国1999 年11月版的化妆品卫生规范允许其在局部皮肤美白产品中使用,限用量也为2％,并要求在产品包装说明上标注“含有氢醌”字样.CTFA2000 年版的化妆品成分评审概要中明确指出,禁止氢醌用于驻留性化妆品中.一般认为,2％的氢醌用量对皮肤是安全的,祛斑药品中用量可达3％～5％,超过5％,有可能引发“白斑”现象,并可致敏.目前使用不多,主要因为副作用问题.
2．曲酸及其衍生物
曲酸的应用及发现,源于古代民间医疗.曲酸由葡萄糖或蔗糖在曲酶作用下发酵、提纯而成,其美白机理是抑制酪氨酸酶的活性,同时又能抑制二羟基吲哚酸(DHICA) 氧化酶活性,阻断二羟基吲哚(DHI) 聚合.这是很少的一种能同时抑制多种酶的单一美白剂,因此是非常值得研究的.
长期使用曲酸具有细胞毒作用,并可增加卵巢细胞染色体互换及染色体畸变的概率.曲酸因口服具有致癌性,故在日本被禁用,外用曲酸在同本也被暂停进口及生产.曲酸由于对光、热及金属离子不稳定,而且皮肤吸收性较差,人们开发了大量的曲酸衍生物来改进它的使用性能,如曲酸二棕榈酸盐.曲酸二棕榈酸盐与曲酸相比,不易变色,不受酸碱度的影响,对皮肤的刺激性较低.目前认为曲酸衍生物的作用机制与曲酸相同,且其对酪氨酸酶的抑制作用比曲酸强.曲酸衍生物是从曲酸上的两个羟基入手,一般进行酯化和烷基化.酯化可以形成曲酸的单酯,也可以形成双酯.
3．熊果苷
熊果苷(arbutin) 是从多种植物中分离得到的天然活性物质,其化学名为4- 羟β-D- 吡喃葡萄糖苷( 简称β- 熊果苷).β- 熊果苷去色素作用机制已有报道,它是酪氨酸酶抑制剂,主要阻断多巴及多巴醌的合成,从而遏制黑色素的生长,因而具有皮肤增白作用.目前β- 熊果苷在化妆品中添加量约为3％,小于此量对皮肤中酪氨酸酶的催化活性的抑制作用较弱,增白效果不明显.α- 熊果苷是β- 熊果苷的差向异构体,其化学名为4- 羟α-D-吡喃葡萄糖苷.日本学者Nishmura研究发现：α- 熊果苷抑制酪氨酸酶的强度和安全性大大优于目前正逐渐广泛使用的β- 熊果苷,是β熊果苷抑制强度的10 倍.
4．维生素C 及其衍生物
维生素C 由生物发酵制备得到,是人们心理上极易接受的美白剂.维生素C 对除去后天性黑色素沉积有明显效果,并且具有抗氧和清除自由基作用.维生素C 及衍生物,直接还原黑色素,将黑色素直接破坏瓦解,从而迅速增白.维生素C 的美白机制主要是将黑色素还原而淡化色斑,但因经还原的黑色素仍可能再次氧化,因此必须长期保持足够的浓度才有效.另外,由于黑色素的生成过程是一种氧化过程,维生素C 可以通过本身的抗氧化特性,并可抑制过氧化酶作用.不易渗透到皮肤角质层,且本身易氧化并不稳定,故它的应用受到限制.对维生素C 衍生物的开发主要是在日本,最常用的有维生素C 磷酸镁、维生素C 棕榈酸酯等.维生素C的磷酸酯盐主要有维生素C 磷酸酯镁和维生素C 磷酸酯钠.维生素C磷酸酯镁的美白效果较维生素C 磷酸酯钠好,也较后者低,在维生素C 类美白剂市场中占有主导地位.另外一个重要维生素c 的衍生物是维生素C-2-O-α- 吡喃葡萄糖,它的稳定性很好,易于添加到化妆品配方中,但它是发酵法生产,昂贵.
5．内皮素拮抗剂
内皮素拮抗剂是20 世纪90 年现的重要皮肤美白剂.它可以从天然植物洋甘菊中提取,也可以用生物发酵法制备.国外有人从欧洲草本植物洋甘菊中提取内皮素拮抗剂,经体内及体外实验表明具有以下三方面作用：①高效性：在洋甘菊提取物这种内皮素拮抗剂的作用下,内皮素不能与黑皮素细胞上的受点联结,因此,不会再有额外的黑色素形成；②快速去色素作用：由于酪氨酸酶存在于黑色素细胞的黑色素内,因此酪氨酸酶抑制剂必须通过4 层( 即角质层、表皮深层、黑色素细胞膜和黑色素膜)障碍才能起到抑制作用,由于内皮素拮抗剂的作用点在黑色素细胞膜之外,因此,它仅需通过两层障碍即可发挥效用,这就是为什么针对紫外线引起的色素沉着的去除,采用内皮拮抗素要比酪氨酸酶抑制剂快4 倍的原因 ；③均匀黑色素分布：由于紫外线照射引起细胞外黑色素的生成,导致皮肤色斑及不均匀色素分布,而使用内皮素拮抗剂后,这一状况会得到根本改善.
6．胎盘素
胎盘素是从人体、牛、羊的胎盘中提取的生物制剂,是高级化妆品用的营养保湿剂,加快皮肤新陈代谢的同时,对皮肤黑色素新陈代谢亦会加速.市场上不少美白产品都含有此成分,并辅以诸如维生素E、维生素C 衍生物等美白活性组分.由于仅有20％的人用胎盘素美白有效,而且一些消费者在使用时害怕受到疯牛病的传染,心存疑虑,所以胎盘素虽然已改由从猪提取,但一些生产化妆品的国际性大公司,已不再使用胎盘素.
7．植物类黄酮黄酮类化合物广泛存在于植物界,其中许多具有清除皮肤中自由基、促进皮肤新陈代谢、减少色素沉着、润泽肌肤等作用.在我国,已产业化开发出许多植物黄酮类提取物,如银杏提取物、竹叶提取物、甘草黄酮、大豆异黄酮等,一些已应用于化妆品行业.现已证明,甘草除具有镇痛、镇咳、抗炎、抗溃疡、抗变态反应等作用外,还能增强机体免疫功能,防治病毒性肝炎、抗癌、抗艾滋病.从甘草中提取的甘草黄酮在美容化妆品中具有多种功效.研究表明,甘草黄酮是一种很好的美白成分,其美白作用主要来自其对酪氨酸酶、对多巴色素互变异构酶(TRP 一2) 活性的抑制,和对5,6．二羟基吲哚(DHI) 聚合的阻断.在帮助抗紫外线的同时还抑制酪氨酸酶的活性,还能改善粗糙、缺水及发炎的皮肤,是功能齐全的一种植物美白成分.
此外,我国传统的中药,许多具有良好的美白祛斑作用,有许多治疗面斑的药方流传至今.这种绿色植物成份具有优异的美白效果,是这类化妆品今后的发展方向.
当归：活血生机、抗菌消炎、祛水增白,含有多种维生素和活性组分,有皮肤增白功效.
辛夷：治面容疾患、痤疮、皮肤瘙痒等症.化学成分主要为蒎烯、莰烯及葡萄苷等,有抗菌消炎抗过敏作用.
川芎：行气活血、祛风止痛、长肉排脓、消淤血,其化学成分为内酯、生物碱、挥发油及维生素.具有皮肤抗衰老和增白的作用.
丹参：治各种面部皮肤病,有去淤生新、活血除烦功效,化学成分主要有酮类、醇类及多种氨基酸、维生素和微量元素等,它可清除自由基,改善血循环,即抗皮肤衰老及美容和增白的功效.此外还有白附子、白芷茯苓、鲜皮、白芍、白术、菟丝子、杜鹃花提取物（壬二酸）等,均有一定的皮肤增白作用.
总之,随着美白产品研究的深入,现代人对美白化妆品有了更高、更新的追求.从单纯的美白转向“养白”,即美白和健康肌肤并进.崇尚自然之美,追求美白的同时又得到了肌肤的营养,使皮肤从内到外真正白皙和充盈.所以,利用现代科学技术将具备充足营养的中草药植物成分作为美白剂,开发更加天然的活性美白产品,是未来美白化妆品发展的趋势.
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