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锈带城市如何华丽转身

国外的留学生因为骑士队而关注到了克利夫兰,并怀着热情来到这里留学、工作

经济学上,那些曾经工业繁盛而今却日渐衰落的城市被称为“锈带城市”.在人口、就业、保障等民生压力之下,转型是这些城市的唯一出路.

美国的克利夫兰曾经也是一座“锈带城市”.近年来,当地借助体育产业发展的力量,正逐渐树立起体育城市的品牌,为经济发展注入了新动力.“克利夫兰模式”的成功,对于其他城市有着一定的借鉴意义.

工业重镇的光环不复存在

破旧的房屋,随处的涂鸦,区区几条街道的市中心,克利夫兰给人的第一印象,简直可以用破落形容.

当地人一般把自己所处的地区,称为“俄亥俄东北部”,也就是大克利夫兰地区.糟糕的是,这个地区的人口一直在持续下降.按照美国统计局的数据,2016年克利夫兰的人口大约为38.5万千人,在美国勉强列为前50位.

但在20世纪30年代,克利夫兰曾是美国排名前五的大城市,仅市区就有90万人.交通信号灯、摇滚乐、漫画超人都诞生在这里,当地的三支顶级职业球队——美国职业篮球联赛（NBA）的骑士队、橄榄球联盟的布朗队以及棒球联盟的印第安人队更是人气旺盛.

随着制造业的没落,克利夫兰地区的人口在20世纪50年代达到顶峰之后开始持续下降,经济地位也是如此.以制造业为主的产业大量迁移到海外地区后,城区里的房屋变得无人居住、缺乏修缮,房价持续走低.

工业重镇的光环不复存在,整个城市“锈迹斑斑”,出路在何方？

克利夫兰将眼光瞄准了体育产业.

比其他城市幸运的是,克利夫兰等来了一个人.2014年,NBA超级球星勒布朗·詹姆斯回归,迅速扭转了颓势.在詹姆斯的带领下,克利夫兰骑士队连续三年晋级总决赛,引领着当地的经济发展和体育城市的品牌效应.

负责克利夫兰地区投资发展的商会负责人说：“当我到海外出差时,别人问克利夫兰的就三件事：第一是克利夫兰交响乐团,因为这是世界前三的乐团；第二是克利夫兰医院,因为它是世界上最好的医疗机构之一；还有就是克利夫兰骑士队.为什么是这支球队？因为有了詹姆斯,国际影响力就随之而来.”

一场总决赛带来千万收益

体育产业的兴旺,离不开有号召力的大型赛事.

对人气感知最灵敏的莫过于球场附近的商家.理查德是骑士队主场速贷球场旁的一家烧烤酒馆的老板,在他口中,体育比赛所带来的经济效益是之前难以想象的.

“如果没有比赛,我们每天的营业额也就1000美元.在季后赛,我每天的营业额在7000到10000美元.到了总决赛,营业额可以达到2万美元.”理查德说.按照他的算法,骑士队每年在主场打三场总决赛,就相当于给他加了两个月的工资.

其实,受益的不仅是这一家餐馆,球场周边的餐厅、酒店的营业额都与骑士队息息相关.当地旅游局的统计数据显示,每打一场季后赛,吸引来的外地游客花费在餐饮、住宿、出行上的费用,能为克利夫兰创造360万美元的经济效益.到了总决赛,数字会上升到每场500万美元.如果把所有的经济影响都算在内,一场总决赛可以给克利夫兰带来1200万到1400万美元的收入.

比赛同样为城市税收提供了有力支持.比赛的门票收入含有门票税,球迷往返球馆乘坐出租车、周边停车,都需要向城市缴纳费用.一年下来,速贷球馆可以给地方政府带来1200万到1400万美元的税收,用于支付安全、保险等城市公共服务,造福更多人.在克利夫兰,消防车等公共保障设备的购买资金就来自于骑士队的税收.

大家都认为,骑士队对克利夫兰的价值远远超过直接的经济收入和税收.一支成功的球队,尤其是一支冠军球队,可以是一座城市的名片,其中价值无法用金钱来衡量,因为它关乎克利夫兰重塑自我的过程.

离开的人开始“回家”了

2016年,骑士队夺得年度总冠军,130万人涌向街头庆祝,盛况空前.

在参加游行的130万人中,有很多是来自佛罗里达、内华达等各州的昔日克利夫兰人.他们之中,不乏许多离开克利夫兰之后,第一次重返克利夫兰的人.有了骑士队这张“城市名片”,越来越多在外地生活的克利夫兰人想到了“回家”.

克利夫兰知道,情怀是一招妙棋,但它只是第一步.用体育发出欢迎信号之后,根本性的环境改革也要跟上脚步.为了迎接“回家”的人们,他们不能依赖球队现有的影响力,更是要加强配套设施的建设.

因此,近年来,包括酒店、会议中心、公共广场、博物馆在内的建设正如火如荼地展开.借着体育产业的东风,大家开始一起重新认识这座城市.

2015年,约有1760万人到大克利夫兰地区旅游,旅游业悄然成为了该地区的支柱产业.当地官员表示,虽然制造业仍然是克利夫兰的重心,但与此同时,医疗、旅游业也在蓬勃发展.

更关键的是,克利夫兰不仅要吸引游客前来,更想让游客们能够产生留在这里居住、工作的想法,让那些年流失的人才逐渐回流.为此,对现有基础设施进行改进,对缺失的配套设施进行补充,让家门口的环境更加美好,就变得更为重要.

体育精神改变城市心态

在很多普通市民心中,詹姆斯是这座城市的英雄,比市长还要重要.不管在哪里,只要看到有人穿着詹姆斯的球衣,大家就会为自己是一名克利夫兰人感到自豪.遇到新朋友见面打招呼时,当介绍自己来自克利夫兰时,往往也会得到热烈的回应：那是詹姆斯的家.

相关研究表明,一个城市在球队夺冠之后,整个城市的幸福感会直线上升,连犯罪率都会有所降低.

在市民们看来,詹姆斯给骑士队带来的冠军,不仅仅代表荣誉,更是促进社区凝聚、家庭凝聚的催化剂.一同谈论比赛、一同见证胜利,这份情感无可替代.如今,与克利夫兰人交谈时,话题大都是围绕着今晚怎么看球,怎么去速贷球馆,在场馆内或是场馆外等等.

有人说,竞技体育特别是职业体育,最本质的元素就是地缘属性、地缘竞争,即国与国之间的竞争、城市与城市之间的对抗.体育是和平年代的“战争”,这是体育自身的特征,也是职业体育市场的需求.在这种氛围下,一场比赛不再是一支球队与另一支球队之间的事情,更是关于一种对抗与自我的抗争.在艰难的比赛过程里,坚持、应变、挺身而出这些品质就变成了一种鼓舞,让每个人产生深深的代入感.

对克利夫兰来说,体育精神对城市心态的改变,意义也就在此.

与此同时,球队给城市带来的品牌效应还促进了当地高校的招生.许多国外的留学生因为骑士队而关注到了克利夫兰,并怀着热情来到这里留学、工作.

在90年代,人们来美国,都知道有三件必须做的事：去洛杉矶看好莱坞,游览大峡谷,去芝加哥看一场公牛队的比赛.当时,很多学生报考芝加哥地区的大学,仿佛这样就能离他们的偶像和梦想更近一步.现在的骑士球迷,就像当初的公牛球迷那样.

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