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社会化传播视角下的媒介形态和编辑业态
摘 要：随着互联网web2.0 时代的到来,以微博、微信、社区、论坛等为代表的社会化媒体走进大众生活,过去“我传播你接收”的传受关系正发生改变,受传者正在变成传播者,被称为用户或者生产消费者.这场由技术变革引发的传受关系变迁,以及由此产生的媒介形态和编辑业态的变革将在未来产生怎样的影响？本文将对此加以论述.
关键词：社会化传播；媒介特征；编辑业态
一、人类传播形态的演进
人类传播的历史自始至终都伴随着媒介的演变,从早期符号记录,到语言、文字的诞生,再到造纸、印刷术的普及,电子产品的出现以及互联网的蓬勃发展,人类传播也经历了口语传播时代、文字传播时代、印刷传播时代、电子传播时代一直到现在的互联网传播时代.
人类进入了印刷时代的标志是15 世纪时德国工匠古登堡发明了铅活字版机械印刷机,古登堡印刷术的发明让西方社会发生了颠覆性变革,人类文明的传播打破了阶级和时空限制.1833 年《纽约太阳报》的诞生让人类走进大众传播时代,它的问世也意味着报纸开始成为人类文明传播的重要大众传播媒介,人类生产力的提高和传播技术的升级决定了大众传播方式的进步,相应的是媒介形态的变迁.报纸之后,随着电子信息技术的进步,广播、电视相继问世,大众传媒的形态被极大丰富.讯息传播也可以完全突破了时空界限,让专业的媒介组织生产新闻内容,让更多非专业的普罗大众成为信息接受者.
大众传媒的影响力太强,以至于在传播学研究的早期,学者们认为大众传播的受众是一群“应声而倒的靶子”,只能被动接受内容.但这种观点,明显忽视了受众的能动性,直到雷蒙德·鲍尔《顽固的受众》为魔弹论唱响了挽歌.之后,“受众”的地位上升,被认为是拥有自主意识和自我判断能力的权利主体.
麦克卢汉说：“媒介是人体的延伸”.大众传播时代,人们的视觉感官已经被报纸、广播、电视无形延伸了多倍,而互联网无疑放大了这种延伸.随着互联网的普及和新兴传播技术的发展,移动性、便携性更强的手机、平板等电子设备极大地吸引了人们的注意力,信息传播的速度突飞猛进,人们获取信息的渠道也更为多元,与之对应的是受众注意力变得分散,呈现碎片化的阅读方式.以微博、微信、直播、抖音等为代表的社会化媒体拥有庞大的受众市场,占据互联网市场的半壁江山.社会化媒体正把我们带入一个崭新的社会化传播时代.
这样的传播环境下,受众的时间正逐渐被社交平台牢牢占据,越来越多人获取信息的方式演变为微博分享、微信群、朋友圈等社会化、辐射式的传播渠道.
二、社会化传播时期媒介形态的特征
（一）传受关系转移,受众成为内容生产者
2010 年被称为微博元年,这一年的重要年度人物和事件如犀利哥、凤姐、3Q 战争、唐骏学历门都在微博上引起讨论.2011 年,腾讯推出微信,2012 年8 月公众号功能上线,自此便一发不可收拾,2013 年微信公众号的注册量为144 万,16 年以后数量增长近9 倍,达到1200 万个.
以微博、微信为代表的社会化媒体的迅速发展,让全民参与信息生产的兴趣空前高涨,大众传播时代的受众开始成为内容生产者,对他们的称呼也从受众转变了用户,他们是信息的消费者更是生产者.
相比传统媒体的采编流程和发行周期,社会化媒体具有与生俱来的传播优势,在时效性上它不仅比广播电视更快,还能实现图片、视频、语音、文字等富文本编辑形态,使讯息表达更加全面立体.
时效性上的先天优势赋予社会化媒体“议程设置”功能.过去由传统媒体是信息筛选的开始,履行信息把关人和议程设置的功能,但如今新闻事件的爆发源头竟然来自社会化媒体,并且形成了“社会化媒体线上发酵——传统媒体跟进报道——促发舆论关注——政府出手解决”的传播路径.比如大学生魏则西百度求医事件所引发的舆论影响就是从魏则西的知乎发文开始,由微博大V 发声,再到传统媒体报道,最后政府出面约谈百度,百度发表声明,事情告一段落.传统媒体议程设置的功能正出现上移的趋势.
(二)技术介入媒介内容选择
技术是媒介形态变革的基因.对于新闻生产而言,随着今日头条、一点资讯这样的新闻资讯类app 的诞生和流行,技术在新媒体平台内容呈现上担当了重要角色.
今日头条创建于2012 年,其创始人张一鸣在2016 年世界互联网大会上曾透露,今日头条已经累计有6 亿的激活用户,1.4亿活跃用户,每天每个用户使用76 分钟.从2012 年到2016 年,4 年时间就能获此成就,相比传统媒体时期的纸媒来说,这样的发展速度可谓惊为天人.
回顾今日头条成功之路,依靠兴趣推荐的算法技术是绝对不能忽视的功臣.推荐机制让头条用户能够获取来自全网络的兴趣内容,在技术帮助下,即使头条不生产新闻,也能够给用户提供感兴趣新鲜的内容.虽然这种依靠兴趣推荐的信息获取机制在传媒伦理以及受众隐私保护等方面存在不少弊端,但我们却必须要承认技术在影响人们媒介内容选择上的巨大作用.
相比今日头条这种依靠技术来获得用户的新媒体平台,传统媒体在留住用户,提高用户阅读时间上要慢了许多；但是面对新媒体的倒逼,传统媒体在寻求发展出路,面对媒介转型和媒介融合趋势时,用技术来武装自己是不可省略的一步.传统媒体有新闻生产的资源和能力,能给用户提供高质量的信息内容,相比今日头条等平台碎片化、浮躁气息浓厚的阅读氛围,传统媒体给人天生权威的特性,内容生产是它的先天优势,而技术其短板,因此,当技术在增强内容影响力和扩大传播范围的功效已经被佐证之时,传统媒体有必要补齐技术短板以提高自己面对互联网公司竞争时的硬实力.
在转型时完全可以利用大数据处理算法、人工智能来为用户提供高质量的内容,帮助用户选择适合自己,具有学习价值的信息内容.
三、社会化传播时期的编辑业态
随着社会化媒体成为人体的延伸,信息生产过程中的编辑业态也将发生巨大变革.
在大众传播时期,记者、编辑等专业的媒体从业人员负责新闻的采集、加工、生产、把关、发布.在媒体资源有限的时期,他们是媒体这个稀缺资源的占有者,垄断了信息的生产、传播.到了社会化传播时期,媒体人却要面对以下尴尬：
（1）不能指望记者是新闻现场的第一报道者, 总能有其他人抢在前面做出报道；
（2）无论记者多么努力地调查, 都可能会有人比他知道得更多并且乐于向公众做“个人播报”；
（3）无论记者多么有专业知识, 都还会有比他更专业的专家站出来指责报道中的疏漏和瑕疵；
（4）无论媒体如何表态, 都会有人不同意媒体的观点并且用跟帖、微博等公然反驳.①
面对这种尴尬,即使编辑的业务能力再高超,也不可能做到对内容的完美把握,所以社会化传播时期的编辑从业者除了要掌握基本的文字功底,具有信息敏感度还要是一群在懂技术,善传播,有创新意识的弄潮儿.
时代不仅对编辑从业者提出了更高的要求,整个编辑业态也将在新形势下呈现出质的改变.传统媒体时代,编辑是信息内容的把关人,但是在社会化媒体繁荣时期,信息变得无孔不入,编辑的把关能力被削弱,过去由从业者知识导向的编辑行业也将走向由技术驱动的新业态.
随着深度学习技术的成熟,人工智能正在逐步从尖端技术慢慢变得普及.当AlphaGo 战胜人类最好的围棋手,当人工智能可以运用到无人驾驶,再到会写新闻的人工智能机器人,在这个技术高速发展的时代,我们不妨做一个合理的假设：一个经过长时期学习和训练的人工智能机器人将会替代编辑从业者对信息内容进行筛选、分类,再加工,甚至直接取代编辑这个岗位本身.
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