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短视频的兴起与治理

王康 李爱群

【摘 要】本文分析了短视频内容在传播方面所具有的优势,剖析现阶段行业内部存在的种种问题,并提出相应对策,以期推动短视频行业向专业化、优质化方向发展.

【关键词】短视频;传播特征;专业化

伴随数字技术的发展及网速的提升,短视频行业已成为当下最具投资价值的新兴产业之一.短视频即短片视频,基于视频内容的传播,时长在5分钟以内.短视频自诞生之日起,便以其趣味性、亲民性的优势吸引了众多受众,成为当下网络传播的宠儿.

短视频产业在经历“野蛮生长期”后步人“调控期”,国家、国家网信办对短视频平台发起“约谈”“下架”等一系列调控行动.调查表明:在内容生产方面短视频的发展并不成熟,我们应以“产品理念”打造一条内容生产的专业化之路,助力其内容生产走向成熟化、优质化.

一、短视频的发展历程

结合产品性能、平台依托、内容生产等方面综合考量,现将短视频产业的发展分为四个阶段.

第一阶段:2011-2014年,称之“蓄势期”.短视频兴起于201 1年,互联网技术的普及与提升为短视频应用的出现提供了技术支撑.2013年8月,一下科技推出的短视频应用“秒拍”,借助新浪微博的后台支持与明星的引领效应得以迅速传播.同年,腾讯推出应用“微视”,允许用户录制8秒以内的内容,并能够将其分享至微信、腾讯微博等腾讯旗下的社交平台.秒拍、微视等基于社交平台类短视频应用的出现,为移动短视频的兴起奠定了基础.

第二阶段:2014-2015年,称之“转型期”.与前一阶段只能依托社交平台分享内容不同,该阶端发布渠道逐渐向多元化方向发展.例如:“GIF快手”主打平民、草根文化,对内容的分享与发布没有任何平台限制.“小影”则着力发展“个性化工具生产”这一领域,提供视频剪辑、影片处理、字幕配音等多种技术支持.加之秒拍、微视的不断革新,短视频产业呈现出“百花齐放”之势.

第三阶段:2016-2017年,称之“爆发期”.内容创作者的变化是该阶段最重要的特征,短视频产业逐渐向垂直化、精准化方向发展.例如:“秒嗨”主打体育类短视频的分享;“Papi酱”则主要面向脱口秀、网红等热点话题.

第四阶段:2018年3月起,称之“调控期”.2018年4月4日,国家网信办正式约谈“快手”“火山”相关负责人,对平台先前散布的未成年人怀孕、早恋等有违社会道德的内容提出严厉批评,责令其全面整改.4月10日,今日头条旗下“内涵段子”被正式关停.4月11日,国家“扫黄打非”办公室召集YY、斗鱼、花椒等18家互联网公司负责人,召开网络直播及短视频企业加强内容安全管理会议,严明监管要求.短视频产业若想实现长期发展,必须强化行业内部的责任意识,把好内容安全这道关卡.

二、短视频的传播特征解读

(一)风趣幽默,时新性强

2017年的短视频市场研究报告表明:搞笑类视频播放量最大,更受观众喜爱.短视频将文字、图像、音乐各类元素有效融合起来,加之趣味化处理,将所需传达的新闻内容幽默形象地展示在人们面前.

短视频平台功能的逐步完善一方面使创作者采集信息、处理信息、发布信息所耗费的时间得以大大缩短;另一方面使用户浏览消息、交流反馈的效率得以大幅提升.短视频产业的出现打破了传统意义上采编播的视频创作发布流程,时新性更强、价值性更高,能够有效避免“新闻失真”.

(二)碎片消费,高效接受

网络信息的海量化使信息的丰富性得以增强,但也给信息检索带来了影响.传统的文字检索枯燥乏味,视频检索耗费时间较长,短视频平台的出现有效弥补了上述不足:短视频新闻时长短、节奏鲜明、趣味性强,可在用户碎片化的时间空隙内寻找生存空间,用户可充分利用自身所拥有的时间间隙,随时随地浏览短视频新闻,碎片式消费新闻内容.

何为“高效的新闻”?只要能让受众思维处于活跃状态并积极探索知识,并试图将知识转化为能力的新闻都属高效新闻,所以,如何激发受众观看、调动受众思维活跃度便成为短视频内容能否被高效接受的先决条件.短视频可以将抽象词语转换为具体视频,使受众更直观、更形象地理解新闻内容,例如:“ALS冰桶挑战赛”不是指冰桶间硬度的比较,也不是指人们在冰桶内所呆时长的比拼,而是要求参与者将自己被冰水浇遍全身的视频发布到网络上.直观形象的视频内容更易吸引受众注意,提升浏览兴趣,调动思维活跃程度,做到新闻内容的高效接受.

(三)生产简单,互动性强

短视频内容制作流程简单,技术设备要求也不高,只需具备网络、手机两个条件便能轻松完成视频内容的生产与发布.传统视频拍摄方式对机位安排、角度选取都有十分严格的要求,便捷性、灵活性较差,短视频“随走随拍”方式的兴起则有效降低了对拍摄要求的限制.

对创作者而言,内容主题的确定、字幕音乐的选取凝聚着自己的思维与个性,他们渴望获得“外部尊重”,被受众所认可;对观看者而言,短视频的精与简方便了其在社交平台上的分享,减少了对流量费用的顾虑.短视频平台的兴起使新闻流通渠道得以扩充,使信息活跃程度得以提升,使传播者与受众间的互动得以加强.

三、短视频存在的问题

(一)著作权益缺乏保护

短视频由个体拍摄而成,时长裁剪自由、表达方式多样、传播渠道多元,其内容生产发布流程凝聚着创作者的心血,充分展现着自身的个性与特色.所以说,短视频内容具有独创性、不可侵犯性.

同电影版权一般,短视频内容也具备著作权,受《著作权法》保护.现阶段我国短视频行业内部侵权行为分布广泛,著作权问题并未获得足够的关注.以当前流行的音乐类短视频为例,背景音乐的使用并未获得作者同意与授权,搞笑类视频中电影台词的使用同样忽略了版权问题.上述行为严格意义上讲同属侵权行为,依《著作权法》规定需负民事责任,情节轻者需亲自声明道歉,情节重者需承担赔偿责任.

(二)准入门槛低

每个人都有“猎奇心理”,奇特的视频内容能抓住观众眼球,获取关注度、点击量.可如今,多家短视频平台为赚取更高的商业利益,擅自将内容的“奇”转换为“俗”,致使“低龄产子”“早恋直播”等低俗内容广泛流通于网络,低俗内容是对社会价值观的严重扭曲,应严令禁止.

短视频准人“门槛低”主要体现在玩家、设备、内容流通三个方面:对短视频的玩家而言,短视频对玩家身份没有任何限制,底层群众、低文化人群、未成年人皆可参与进来.

对设备要求来说,在网络得以保障的基础上,一部智能手机便能完成视频拍摄、制作、发布等一系列流程.在流通要求上,短视频平合鼓励每一位受众参与创作;无需“会员注册”等要求限制;专业平台、社交媒体都可;资源共享、视频内容循环流通.

(三)审核人员社会责任的缺失

“网红”的出现吸引更多人参与短视频创作,短视频数量得以“爆炸性”增长,短视频数量的增多使审核工作量不断加大,给内容的筛选及过滤带来了严重困扰.而审查机构工作人员社会责任的缺失使低俗新闻、新闻流通于传播领域内,给社会带来极为消极的影响.

四、短视频的创新与治理

(一)知识维权,构建专业化UGC内容制作流程

l、创作人员

短视频行业的发展离不开创作人员的进步,创作人员应自觉遵守《著作权法》等法律规定,切实履行避免侵犯他人权益的义务.此外,未来视频发布应采取实名制,既可有效避免内容的同质化生产,又能方便侵权行为发生时的“有迹可循”.

2、创作流程

当前,行业内部对视频内容的创作流程并未给出明确规定,创作者多是依据自身喜好生成内容.伴随国家监管力度的加大,更多企业选择将投资重点向创作者方向转移,如火山推出“拍视频赢红包”活动,激发用户内容创新意识,推动内容生产走向多样化、专业化之路.“内容为王”将成为今后平台竞争的主题,拥有专业UGC内容创作流程的平台将获得最终的胜利.

(二)内容把关,“硬新闻”“软新闻”均衡发布

“把关人”一词最早由库尔特·卢因在《群体生活的渠道》一文中提出,其作用在于做好新闻的过滤与筛选,将符合社会价值标准和群体规范的信息传播出来.行业内部应健全把关人机制,做好内容的严格审查,把好内容关、分寸关、政策关三道门槛.

短视频市场研究报告表明,播放量大的视频类型主要集中在搞笑类、音乐类、美食类等“软新闻”方面;时政类“硬新闻”播放量较低,“硬新闻”因其内容的重要性而得名,与受众切身利益相关,应予以高度重视,平台应适度提升“硬新闻”的报道数量,做到二者的均衡发布.

(三)健全监管机制,维护社会主义核心价值观

新媒体时代的到来,受众身份已由最初单纯的消费者转变为如今集生产者、消费者、监督者三者于一身.监管机制的健全需用户、平台、政府部门三方共同努力,缺一不可——用户应加强彼此之间的监督,及时违规乱纪现象;平台应重视内容审核方面的监管,维护良好的网络风气;政府相关部门应健全制度,加大监管力度.

短视频行业给自身营造了一个特殊的媒介社会,身处其中的公众应努力提升自身媒介素养:加强明辨是非的能力,抵制低俗的新闻报道,违法乱纪内容,维护网络环境的健康发展.

短视频以娱乐幽默、碎片消费、互动性强的传播特征在短期时间内获得了大众认可,然而内容低俗、审核不严等问题的爆发给受众与社会带来了恶劣的影响,短视频行业的发展离不开知识维权、内容把关、行业监管等多方面的创新治理,唯如此,才能促进短视频行业的健康发展.■

注释:

[1]晓枫说.盘点短视频发展的三个阶段,捋清这把“冬天里的火”是如何烧起来的?[EB/OL].http://www.huxiu.co m/article/172329.html.

[2]网络直播及短视频企业要加强内容管理[R].全国“打黄打非”工作小组办公室.

[3]殷俊,刘瑶.我国新闻短视频的创新模式及对策研究卟新闻界,2017(12):34-38

[4]杜素丽.如何利用信息技术实现高效课堂.http://www.xzbu.com/9/view- 5055 024.html.

[5]谢铭钊.新媒体环境下短视频制作与传播路径研究宿州教育学院学报,2017(06):172-173.

[6]赵如涵,吴心悦.短视频文化内容生产:虚拟社群的传播特质与平台策略卟电视研究,2017,(12):30-32

(作者:王康,武汉体育学院硕士研究生;李爱群,武汉体育学院研究生导师)

责编:姚少宝

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