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二维码在博物馆线上文化传播中的应用

陈启祥刘欣怡（湖北工业大学工业设计学院 430068）

摘要：为了现代博物馆利用当下线上文化传播的技术手段来实现教育、推广的目的,本文从其运用分析出发,为博物馆的文化推广和宣传发展提出了一些设想.

关键词：博物馆；二维码；平台；线上文化传播

在如今大数据时代的背景下,高效率的信息传递是推动社会文化、经济发展的重要途径.博物馆文化的传播效应广泛而深入地影响着整个社会的人文价值的输出,因此,利用最前沿、普及度高的技术手段来实现文化传播的精准性和可达性则是响应时代变化的最实际的需求.

一、线上文化传播应用于博物馆的重要性

如今,国内博物馆建设发展速度十分迅猛,涉及的专业领域也大面积扩展.从从前对展品单一的收藏、保护、研究的功能延伸至社会服务、公众教育、人文传播平台等.这一实质性的转变意味着传统博物馆和现代博物馆在运营模式上需要一个大的跨越.

当代社会“互联网+”的大环境下,众多产业都已从传统模式加快脚步跟进“电商时代”,进行数字化的革新,以互联网大环境为依托,接受数据时代的洗礼.近年来,结合前沿科技建设的数字博物馆层出不穷,作为未来博物馆发展的趋势势不可挡.

二、二维码在博物馆线上传播中的应用

1.免费无线网络连接

Wi-Fi（Wireless-Fidelity）无线网络,是一种安装便捷、使用便利、普及性极高的网络形式.过去,国内各地区博物馆都缺少免费的Wi-Fi覆盖,民众反映浏览过程中加载的图片、视频、音频等大量耗费了手机流量,造成了通讯资费的过度消费.近年来,如北京故宫等多家国家级、省市级博物馆都已开始免费Wi-Fi试运营,扫描二维码联网的普及度较高,实为“一举两得”的好办法,参观者通过二维码扫描不仅能获取免费网络连接节省移动设备流量费用,同时可关注博物馆账号,随时接收网络后台实时推送的最新资讯,加速文化推广宣传.

2.详细展品信息拓展

传统博物馆在展示设计方面的技术手段匮乏,陈展形式较单一,由于版面大小的限制、硬件设备的技术滞后等等原因,呈现的展品信息十分有限.近年来推出的“藏品二维码身份系统”使得情况有了很大的改善,一方面,博物馆可以更好地管理藏品,对其入库出库做准确的记录,日常的保养修复记录等；另一方面,很好地解决了信息容纳量限制的问题,参观者通过智能手机扫描二维码,即可链接至列有详情的图文页面、视频解说播放链接等,从而实现信息扩充.

3.语音导览

随着展览形式、内容、目标人群不断进一步扩充,博物馆软硬件设施、人力资源等客观条件有了更高的需求.然而相关部门分配的资金匮乏以及人力短缺、技术滞后对博物馆建设的阻碍日益凸显.二维码语音导览的功能能将详细的展品信息转化为语音播放给观众听,协助参观者对展品的深度理解.通过扫描可以随时收听展品解说,存储下来更可以二次播放,解决由于观览时间短缺造成的遗憾.从观览效果上来说,通过语音导览的形式充分调动了参观者的积极性,也体现了现代博物馆建设与时俱进、科学文化传播的人文精神.

4.平台推广

利用发展成熟、功能完善的社交平台作为博物馆文化推广的媒介是低成本而高效的.如微信、微博这些注册用户多,用户活跃性高的平台,散播文化推广资讯的速度和普及度是极高的.从一方面来说,借助公众日常生活常使用的社交平台可拉近博物馆与公众的“心理距离”,消除文化信息的曲高和寡的理解性障碍；其二,社交平台为公众提供了传播、沟通的场所,博物馆可以推送一些与时事、热点相结合的文案内容,吸引公众的阅读；其三,广大的采纳公众通过观览和平台咨询对博物馆的意见和建议,可以很好地促进博物馆发展,让博物馆服务更周到,也更人性化,实现文化传播的最高效性；

三、线上传播系统完善设想

1.详细分级编制

给每个文物制作独有的“二维码名片”实质是一种为其编码的形式,便于文物的收纳和管理,在出入库和运输途中可随时通过二维码识读清点文物,以防丢失.多级化分类的编码制式使文物的分类和归纳逻辑性更强、精准性更高,也有利于文物确切的记载、历史的完整传承.

2.即时更新更正

针对一些具时效性的内容,时间的变更和推送的日期影响信息的准确度,因此,即时的把控信息,做到随时编辑、随时更新上传数据十分重要.此外,在古文物研究修复的过程当中,会发现很多相关信息有误差和缺失,及时的更正史实、修订相关条文是很有必要的,以免公众的误解和文化误传.

3.语言无障碍

博物馆建设肩负的使命不仅仅是从精神文明上“喂饱”国民,打开国门将伟大的中华文明跨国界跨民族传播到世界各地也很重要.因此,做好内容信息的精准翻译十分重要,通过定期的针对英文翻译人员进行专业知识的培训可使翻译更精准,也可增集更多校园志愿者进行翻译工作,避免外籍观览人员由于语言障碍无法理解展品的缺憾.

4.公众号资讯推送实时性

用户最活跃最多的新浪微博就以最迅速推送实时热点的优势吸引了大量忠实用户,可见资讯的即时性、热点性的重要.结合当下热点推送的获得大众点赞,广泛传播的文案例子不少,例如针对热播影视内容、音乐、文学等衍生的文化内容很受欢迎,既迎合了大众的胃口,也拉近了文化与大众的距离,更获得了点击量与传播率.

四、结语

随着博物馆在社会人文建设中扮演的角色越来越重要,我们不断探索新技术、研发新设备的同时,应分析时势,根据具体应用的发挥效应调整展示方案和宣传策略,利用成熟的平台和社会人力资源,实现高效的、普及的人文传承.教育的目的不在于将传统的、专业化的知识完整的灌输给大众,而是该自然地、人性化地让大众对正确的价值观念有一致的认知和认可,最终的追求是实现展示历史、人文传播、公众服务的共存和共生,以大众乐于接受的方式引导正确的行为和认知,让历史在现代生活中找到自己的不可代替的人文价值.

参考文献：

[1]张余新媒体技术革新对博物馆宣传产生的影响[J] 首都博物馆论丛, 2015（1）

[2] 张维,郑霞移动互联网时代博物馆服务方式的新探索[J] 科技通报,2016（7）.作者简介：

陈启祥（1966.2--）,教授,湖北孝感人,研究方向为文化遗产及数字媒体艺术.

文化传播论文范文结:

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