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今日头条蛮争知乎大V，后者打了个太极轻易化解了
随着微信公众号阅读量的持续下滑,如今微信文章的平均打开率已经不到5%,许多内容生产者的更新频率也逐渐降低.微信公号的红利期似乎已经过去.而造成这些结果的原因,不外乎是公号数量的野蛮增长、垃圾内容的持续生产,导致真正好的内容没有得到本该有的传播,没有到达本该触及的受众人群.
许多人认为,属于内容创作者的春天已经过去了,但事实上,这只能说明属于微信公号的红利期已经过去,大家对于原创优质内容的关注和热情依然没有降低.为什么这样说呢？请耐着性子接着往下看.
今日头条的野心
作为另一大内容分发平台今日头条,对内容创作者的热情就在持续上涨.前两天网上一直在传的知乎大V“恶魔奶爸”的一个朋友圈也说明了今日头条的野心：“今日头条今年一口气签了300多个知乎大V,刚把我也签了,而且是给钱的,年收入比普通白领高……”一条朋友圈足以看出如今各平台对内容的争夺愈演愈烈,而今日头条在很早以前就开始对内容进行新的布局：拿出10亿补贴短视频内容创作者已经成为众所周知的事情；同时还将自己的问答频道独立出来,做成悟空问答,并在今日头条首页开放问答入口.这些具有社交属性的产品,都是他们增强用户关系属性、拉高用户留存时长和留存比例的手段.
不仅如此,今日头条对于自身产品的一些小改变,如：30天未登录便需要手机验证、头条号文章标题从50字缩短到30字、用户的“关注”比“推荐”拥有更高的权重等,都说明了今日头条对自身内容的监察力度和希望以优质内容吸引更多受众的愿望.
而今日头条做这一切的根本原因,就是尽管这两年今日头条的发展十分迅猛,但内容的不足使得今日头条越来越无法支撑现有的以及仍然在增长的用户和广告,广告的呈现无疑需要优质的内容做载体,因此今日头条需要让自己成为一个更大的优质内容平台,不仅要在内容大战中拔得头衔,更要及时弥补自身短板,以获得更长远的发展.
知乎要如何应战？
其实从体量来看,知乎是显然无法与今日头条做比较的,但今日头条的这些举措,无疑会对知乎商业化的发展产生不小的影响.
因此在8月25日,知乎开启了新功能“想法”的内测.“让用户能更便捷地分享思考、观点和灵感的轻量内容信息流产品”,这是知乎对“想法”的定义.更浅显的理解则是：知乎可以发朋友圈了.
知乎对于“想法”有多看重呢？从新版知乎的变化就可以看出来：“想法”的入口非常明显,是一个单独的首页导航栏入口,被置于和首页和市场同级别的位置,足以说明它的地位.
而知乎想通过“想法”为自己做什么？
短内容的生产.周源在一条想法下面留过言：“还是觉得短内容生产是有价值的场景,短内容信息流最重要,就是把发布功能做好,阅读体验做好,其他功能都不做.”可以看出,知乎想把内容做的更精简、更优质、更轻.
增强社交属性.曾经的知乎,你喜欢一位知友的观点,还要专门去找到他的主页,才能联系到他,为了加深用户之间的联系,知乎推出了“知乎live”、付费资讯这些功能,你可以更方便地向知乎大V提问,同时能够让内容创作者有所收益,也加强了优质创作者对产品的黏性.而如今知乎推出“想法”,无疑是进一步推动产品社交化的举动,它能在拓展新的知识分享维度的同时刺激知乎里的社交关系链.
除此之外,知乎还推出了一个“很有想法”的产品,也就是每天的想法合集,让你更清晰、快捷地get到自己想要的信息.这些都是知乎基于内容运营所做的决策.
在新版知乎APP中,知乎还把自己平台上知识付费相关的产品都集成在“知识市场”里面,比如Live、书店、付费咨询；同时在“知识市场”的基础之上,又上线了“每日新知”的功能,这是一个音频化的产品,目前免费.
种种迹象都表明,尽管知乎表示目前的数据和流量都没有受到影响,但他们也做好了随时开战的准备.容生产者将何去何从？
那么对于内容平台的战火升级,内容创作者该如何选择？如今的市场环境对于内容生产者来说,究竟是好事还是坏事？
知乎大V河森堡、国家博物馆讲解员袁硕在接受南都记者采访时,表示他自己也收到了今日头条的邀请,以及一旦与今日头条签约后,创作者的内容将“不得授权给知乎、果壳、腾讯新闻等存在竞争关系的单位.”但河森堡表示,因为自己本身工作的原因,在时间上无法保证内容的产出,因此他没有与今日头条签约.而在知乎上的其他知友也表示,自己在知乎中的创作完全可以根据自己的时间和精力来安排,但是如果和今日头条签约,就会有了一种“每天打卡上班”的感觉,相比较来说,他还是更喜欢自由、随性的知乎环境.
由此可见,知乎在中高端的问答市场和用户群体中的影响力依然不可动摇,同时,那些能够创作出头部内容的用户,往往自己也有其他的事业,今日头条给出的条件并不足以动摇他们.他们还是愿意选择让自己更舒服、更自由的环境.
显然,知乎虽未对今日头条蛮争自己的大V做出正面回应,而是推出“想法”这样轻内容、强社交产品,进一步强化自己的平台调性留住大V,也算是对财大气粗的今日头条打了一个太极吧.
对于一般的内容生产者来说呢？
微信公号的每况愈下,微博已经被广告和娱乐消息侵蚀,如何在一个适合的平台,发挥自己的商业价值,是每个内容创作者开始思考的问题.笔者认为,垂直和细分,是最大的突破点.
纵观整个内容营销市场,无论是短视频营销,还是知识分享,都已经开始进入整合阶段,受众希望自己能够快速获得自己感兴趣领域的内容,同时也更愿意去关注在这个领域中最专业的人才,这就要求内容创作者需要深耕一个领域,把它做深、做透,才有机会在大整合的市场环境下脱颖而出.
知乎论文范文结:
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