网络相关专科开题报告范文 跟优酷的网络影视精品追求方面论文写作技巧范文

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优酷的网络影视精品追求

什么是精品?对于这一定义,很多人都有自己的见解.笔者认为,精品首先要具备一种情怀和大爱.在当今社会高速发展,浮躁之风日盛、娱乐化过度的背景下,用户对知识的需求暴露出市场的巨大缺口,为文化类节目的发展提供了新的机遇.优酷以“让青年因新知而聚集”为愿景,自2014年发力文化类节目以来,不断升级“泛文化战略”.2017年,优酷投资3亿多元,制作播出了超20档文化类节目.通过《百心百匠》《了不起的匠人》《你说的都对》等爆款内容,积累了大量圈层受众.同时也为创造性转化传统文化,引导青年人向上向善发挥了积极作用.

优酷以文化类节目探索互联网影视精品创作

2017年,优酷推出的两个项目《三日为期》和《百心百匠》可以视作优酷在互联网影视精品上的一些探索.首先,《三日为期》这部纪录片,抛开宏观叙事,立足于社会痛点,捕捉大时代下的小人物、微表情.这样关注微小,关注平凡的节目,笔者以为可以称之为精品.尤其是这样的项目,是一群“90后”的青年导演自己去独立承担的,实为可贵.另外,《百心百匠》作为一部大型公益文化纪录片,也是十九大的献礼项目之一,节目邀请多位名人精英探访民间匠人,一对一向匠人学习传统技艺,通过讲述名人深度体验的故事,展现传统文化发展现状,揭示传承匠心的意义与价值.节目发起人自掏腰包,众明星零片酬出演,共同努力在文化领域深耕细作,做出比较有影响力和品质的IP.笔者以为这也是一种精品,一种情怀.

精品的另外一种呈现就是极致美学和国际化的问题.优酷也有两个项目,其中一个是《了不起的匠人》,《了不起的匠人》做了三季之后,摄制组得到了一个非常有价值的体会就是在美学上的创新.坦率来说,这个纪录片甚至让国内很多专业的纪录片从业者有一些挑剔和批评.虽然这个作品不是十分完美,但其在极致美学上的探索,取得了很大的突破.还有一个项目是《最美中国》,这是国家级的重点纪录片,今年也在国际的主流媒体上播出,其英文名叫《I am China》,从这一点就可以看出,这部纪录片是非常难得的.可以说类似于这种在美学上有所突破,能在国际上代表中国的形象,得到大家一致好评的,就是精品.

精品还要具备什么?去年,阿里文娱大优酷泛文化中心的总裁提出,新题材的内容要讲新故事,强调新的视听,传播新的知识.从新知这个角度来说,其也可以是精品的一个标准,精品应该传播新知,知识是世界观的重要构成.在这一指引下,优酷做了一个新项目,即2018年1月推出的《你说的都对》,该节目由蔡康永主持,并做了一些新的尝试,其将探索知识类节目更加综艺化,让年轻的用户更乐于接受,助推了学习的热潮,这一创新也得到了人民日报社的点赞.该节目每期都有一个观点,节目中年轻的知识大V们,每个人举出很多案例来证明这个观点,节目结束有一个总结性的思维导图,就像写论文一样,因此很多用户和观众在看节目的时候做笔记,并且下载最后的思维导图学习.

另外,还有一个热播的节目《局部》,三年之前推出的第一季,主持人陈丹青.三年之后推出了第二期,现在《局部2》正在推出,很多网友评价说,这个节目为我们中国人补上了一节美育课.陈丹青老师非常有趣,其选择讲解的内容不是人们耳熟能详的作品,而是那些非常著名但人们却不熟悉的,以此不断拓宽观众的视野,丰富了观众的知识领域,这也可以称为精品.在传播新知方面,优酷有一个新的口号“出来混,拼个知识面”,号召精品节目必须要去传播新知,这是一种责任.

除此之外,还有一个重要的是节目要传达新识,有两个节目为例.第一个是《晓说》,该节目从2012年开始播出,至今已有6周年.上海电影节期间,《晓说》在上海举办了6周年的见面会,很多粉丝从全国各地赶来参加.可以说,高晓松在这个节目中的成功,非常重要的一点是传递了新知,更传递了新识.新识是他对这个世界独到的见解和解读,如果这个节目只是传递新知,也走不到今天,因此,新识也是互联网精品必须要提供的内容之一.

另一个例子是《圆桌派》,其是窦文涛先生——一个传统媒体人的转型之作.首先,它确如网友所说是一个聊天节目,但是其看点是节目中这些“老炮们”如何在聊天过程中表达自己的观点与见解,以及对某些事件和话题的解读,这是这个节目让人着迷的地方,也正是基于以往的好评,《圆桌派》第四季将在11月份推出.

把握用户变化,以高质量精品愉悦受众

不管是情怀还是大爱,不管是极致美学还是国际化,还是新知新识,这些都是精品节目的呈现.可以发现,如今精品内容有了更多元的表达.究其原因,是观众、用户在发生变化.为了掌握用户的审美与收视习惯变化,优酷通过互联网节目的弹幕生成用户画像,主要从职业、学历、收入、地域等方面描述,但是笔者认为这是远远不够的,对用户的分析应该是全方位的,从感性到理性的,从数据观察到日常行为要进行全面感知,如此才能明确节目应该怎么去做出选择.以现在的年轻人来说,其从职业身份到业余身份都在发生改变,人们称之为斜杠青年.2017年,天猫在所有年轻人的消费行为中总结出来了五个关键词:乐活绿动、独乐自在、人设自由、无微不智、玩物立志.现在的年轻人正是因为有了这样的行为,才有了这样的表现,所以精品节目应该更加多元.

优酷的精品节目有一种作用人们都非常关注,就是专治无聊和无脑,这话虽然直接,但优酷确实是这么做的.“世界到处都是水,却没有一滴可以喝”,用这句话来形容当前影视剧的发展可能稍微有点过头,但是不得不承认,如今精品的创作不是多了,而是少了,甚至可以说太少.前不久,优酷内部也做了很多探讨,特别是泛文化性质的题目.那么,在这个领域,应该提供什么样的内容才能让年轻人满意,并紧紧跟随,笔者认为正能量、精品是当下节目创作必须要做的.现在人们的很多时间被短视频消耗,但是短视频平台的大数据分析与精准推送,是在吸引用户沉迷.而如果用户只是满足这种沉迷于潜存娱乐所带来的快感,那这个世界会很逗.一味沉迷于简单而无需思考的事物会让我人们丧失前进的动力,丧失意志和斗志,那么到时这个世界就会很抖!

的确,人们都需要愉悦和快乐,但是有两种物质可以带来这种快乐,一种是多巴胺,一种是内啡肽.多巴胺的作用,是让人沉迷于一件事情,从这个事件当中获得愉悦感,但是一旦结束这件事情,人的内心是空虚的,那应该怎么办?只有继续投入到这个事情当中.而内啡肽是在奋斗了一天之后,辛苦努力完成应尽的职责,从而产生一种很愉悦的感受,更有获得感.这个世界需要多巴胺,也需要内啡肽.

优酷的内容选择标准及互联网战略

精品是必须要成为精品的,按照优酷现在做内容的基本标准,如果一个内容在全网范围内,做不到第一或第二,在内部连立项的机会都没有.这个布局是从2014年开始的,最早优酷跟看理想公司一起合作,推出了五档节目,那时的投入是5000万元,跟今天动辄几亿元比起来,这个数字并不多,但在当时对这一类型的垂直类节目来讲是难能可贵的.经过三年的发展,2017年,这一项目在上海进行了战略发布的升级,当时投入超过3亿元.今年优酷会有比较大的举动,因为尚未发布,笔者只能简单做以介绍.其中重要的一点,届时平台投入的将不仅仅是费用,除了钱之外还有阿里人文系.其实,阿里不仅有电商系、技术系,还有人文系,平台投入这些资源,是为了这一类目获得更大的发展空间.

阿里的愿景是让天下没有难做的生意,优酷做这个事情也有自己的愿景,毕竟一个没有愿景、没有使命的事业和公司是无法朝前走得更远的.笔者原来在湖南卫视工作,后来出国,再加盟到互联网的企业当中,自己创过业,做过中小型的制作公司,有一个非常真切的感受,当很多的制作公司没有可能去做大型或者超大型综艺时,这些人应该干什么?我想很多的业界朋友都在关注这样的事情.笔者现在每见到一个制作公司,都会鼓励这些朋友向文化和知识领域转变.因为这样的内容其实是可以在今天得到产业支持的,或者说其本身就有可能变成一种产业.笔者以为不要苦苦哀求平台在一个多大的项目中分一小杯羹,没有必要,而是应该在这个道路上寻找更加体面、有尊严的谋生之道.优酷还有一个非常好的愿景,就是青年人可以因娱乐而聚集,也可以因新知而聚集.

这个世界很大,还有太多事情需要去探索,这个世界也很小,任何一点有价值的信息分享,都能在瞬间到达每个人的眼前.但是也因为这个世界可以很小,我们应该去做更多有正能量的精品去传播,这也是优酷作为中国最大的传播平台之一应该担负起来的责任,这也是我们的使命,我们的价值.

作者系阿里文娱大优酷泛文化中心总经理

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