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他，把家乡柿饼卖出了花
放 弃 自 主 设 计 公 司返乡振兴柿饼产业
徐绍宣是广西桂林平乐人,大学毕业后在南宁拥有了自己的广告设计公司,2013 年在混得风生水起之时,他突然决定返乡农创,帮助家乡柿饼走出平乐.
平乐是漓江、茶江、荔江三江汇合之地,自古便是优质农产品生产基地县.平乐尤产柿子,至今已有 300 多年柿子栽培、加工历史,是全国最大的月柿生产基地和柿饼销集散地.据了解,目前平乐柿果种植面积超 15 万亩,每年柿饼产量达 6.5 万吨.
但徐绍宣从小就很遗憾,家乡柿饼为什么不可以像广西的 “荔浦芋”“容县沙田柚”那样名扬四海呢？在回乡调研过程中,他发现不能扬名的原因主要有两点：
1. 农户缺乏品牌意识,导致柿饼市场不稳定.2. 没有品质意识,导致消费者对平乐柿饼不信任.
认识到这两点的徐绍宣,一边着手构建电商团队,一边向农户实地学习柿子种植状况.还利用自己设计师的设计思维,帮助柿饼大户策划品牌、包装设计,教他们如何用淘宝卖产品.
充 分 挖 掘 文 创 思 维玩出柿饼大不同
2015 年,徐绍宣成立了桂林国农生态农业有限公司,同时打造“乐柿”品牌,充分发挥自己的设计思维,不只是从品牌设计层面、包装设计层面来发挥自己的设计优势,更从产品本身来玩出创意设计,把家乡柿饼变成具有文创属性的“玫瑰柿饼”.
徐绍宣因在返乡农创过程中收获了爱情及宝宝,还重新融入了家乡的怀抱.在庆幸之余,灵机一动,决定将柿饼做成玫瑰形,让这份幸运随着柿饼广而分享.在做晾晒柿饼时,用文化创意的思维来塑造玫瑰型柿饼,使其富有浪漫魅力.于是在乐平当地手工艺人的帮助下,3 轮挑选,2 轮造型,10 几天的手工细作,终于产出一朵“壹树玫瑰”.
为了在创意礼品市场占有一席之地,徐绍宣充分发挥自己的设计思维为玫瑰柿饼设计产品包装,以女性对浪漫爱情的向往为设计方向设计包装,并以 9 朵为一盒,意寓幸福久,一生爱.
徐绍宣将公司的柿饼产品取名乐柿,既是对传统生活态度的秉承,又赋予平乐柿饼发展新的理念；同时也希望平乐农业搭乘上 + 互联网的顺风车,将生态、乐享的理念传达给更多人.
在搭乘上文创车创新开发出玫瑰柿饼后,乐柿随着品牌影响力的扩大,品控稳定性的提升,使得北上广深沪等诸多大平台也慕名前来寻找徐绍宣合作.通过与众多平台的合作使玫瑰柿饼,吸引到无数粉丝,在去年上市期间销售超百万.
徐绍宣虽然在设计柿饼品牌的时候,用文化创意思维来塑造品牌、产品以及包装,使玫瑰柿饼更富有魅力.用文创思维让产品变得更性感,更有传播力,但玫瑰柿饼在去年上市也仅仅销售超 100 万元,这让他意识到自己在营销方面的短板.所以今年 5月, 曾任职于世界500强迪卡侬、担任过青番茄媒体总监,还参与创办味 BACK、任市场主管的陈桂梅主动找来时,他主动邀请对方加入团队,让陈桂梅成为乐柿的市场开拓操刀人, 让自己的 “乐柿”走得更远. （吕不白）
家乡论文范文结:
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