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安康地域文化特色旅游纪念品设计探析
摘 要旅游纪念品是一个城市的宣传名片.安康旅游纪念品市场上除土特产品外,其余总体上可以说是“匮乏”的,因此安康的旅游纪念品市场具有很大的开发前景.安康独特的地域文化特色为旅游纪念品的设计提供了丰富的题材,本文从安康地域文化视域下旅游纪念品的设计题材、设计策略及创意设计三方面提出旅游产品设计的思路,力求能更好地创造旅游市场价值.
关键词安康地域文化旅游纪念品设计
旅游是文化的载体,文化是旅游的灵魂,文化更是旅游纪念品的灵魂.旅游纪念品因其能反映旅游地的特色,浓缩地域和民俗风情,沉淀旅行的记忆[1]而有别于其他的商品,旅游纪念品是一个地域历史和文化的缩影,它在该地的旅游市场上具有独占性.而顾客购买纪念品是旅游活动中一项不可或缺的内容,也是当地旅游资源的重要组成部分,旅游纪念品能够提升和传播旅游地的形象,是旅游业的一项高附加值产业.
近年来,安康市政府紧扣建设旅游目的地的定位,结合地方实际,大力推进以“药水游”为重点的经济建设.秦巴汉水独特的自然生态环境,造就了丰富的自然风光旅游资源,目前安康已形成了旅游业的多层效应,但旅游纪念品作为旅游产业的一部分,却是安康比较薄弱的一个环节.安康目前旅游纪念品开发与设计产业,土特产品种类相对较多,且包装设计也较成熟,而工艺类、艺术品、文物仿、复制品、纪念品等种类的开发设计相对滞后,安康旅游纪念品市场上除土特产品外,其余总体上可以说是“匮乏”的.旅游纪念品在一些成熟的旅游国家,购物收入占旅游总收入的40%以上[2],因此安康的旅游纪念品市场是一个较大的市场,具有很大的市场开发前景.
1 安康旅游纪念品设计题材
安康地处秦巴腹地、汉水中游,气候温润、四季分明,具有承南接北的地理条件,典型的南北过渡色彩,给当地带来了雄奇隽秀的自然风光和独特的地域文化特色,这里山清水秀,是陕西省水、热资源最丰富的地区,具有得天独厚的自然风光.安康不仅具有丰富的地方物产资源,也具有古遗迹、古窟寺、摩崖石刻及近代文物遗址650 余处,道教、佛教、伊斯兰教、天主教等寺、许家台南宋古墓、庙、观、堂等珍贵的历史遗迹,折射着安康灿烂的历史文化底蕴.全市现有景区32 处,景点78 个,其中国家级森林公园5 个,省级森林公园多处,国家级自然保护区3 个,国家级工农业旅游示范点8 个,省级风景名胜区2 个,现已开发的景区景点29处[3].周边与四川、重庆、湖北为邻,汉江呈东西走向横贯安康城中,阳安、襄渝和西康三条铁路在安康交汇,彰显旅游区位的明显优势.北接西安,南邻三峡,东与湖北武当山和家规划的“西安———三峡———张家界”生态旅游长廊中的重要纽带,又是陕西绿色生态旅游的品牌.这些丰富的旅游资源为旅游纪念品的设计提供了独特丰满的设计题材,合理地利用这些题材进行设计,将会具有个性鲜明的安康地域特色,且不易被模仿.安康旅游资源、旅游纪念品设计题材、设计元素见表1.
2 安康旅游纪念品的设计策略
2.1 从消费者的购物层面进行设计
旅游是现代社会中居民的一种短期性的特殊的生活方式,由于受行程安排、购物意象、购物成本等方面的限制,旅游购物最突出的特征有两方面,其一,异地性购物.游客在旅途中追求异地情趣,偏重于购买和自己所在地不同的具有地域文化特色的纪念品.在设计中将当地地域文化特色融入纪念品中,这种纪念性强的产品因在其他地方很难购买到,所以这样的产品往往能受到游客的青睐而富有吸引力,抓住游客的异地心理,促进游客的购买动机.其二,仓促、随意性.游客在购物过程中选购时间短,一般不带有既定的购物意象,有很大的随意性[2],在匆匆浏览的购物过程中,容易对造型设计新颖独特、色彩迎人的旅游纪念品产生兴趣,并在较短的时间内完成购买.所以纪念品的设计创新中,造型、色彩等方面的设计极其重要,设计题材应在保留地方特色和传统工艺的基础上进行多元化创新,力求做到造型设计新颖,色彩搭配和谐、舒适且具有夺人眼球的艺术效果.
2.2 从工艺技术层面进行设计
产品要走向市场,必然要借助适当的工艺技术手段.旅游纪念品作为一种特殊的商品,除了具有一般性商品的使用和审美的功能外,同时兼具纪念功能,它浓缩了对一个地区或景区的美好回忆,而当地传统的手工又往往是这一地区的地域文化最典型代表之一,审美方面也有极高的艺术价值.对当地具有代表性的材料如：传统的竹、木、藤等材料的制作,可运用当地传统的手工进行制作,对某种形态进行概括和提取,结合文字说明,使整体设计既符合现代产品的审美,又具有浓郁的地域风情[4].为了更好地满足消费者的需求,使产品形式多样化,也可采用新的技术和手段,如立体的机械加工,平面的电脑、多媒体制作等,运用现代材料和手段,对地域文化元素进行提炼、重置,使之升华成为时尚流行的状态,批量生产,降低生产成本,惠及更广的消费群体,在旅游纪念品上形成高、中、低不同档次,制定合理的差价,以满足不同层次旅游者的需求,从而更好地创造市场价值.
3 安康旅游纪念品的创意设计
波兰美学家罗曼·英伽登（Roman Ingarden）认为：“观众在看一件艺术作品时并不只用眼睛；除了眼睛外,还用心灵,记忆,感情、期望.”因此,在进行旅游纪念品设计时,有形的美与内在的精神上的美要并重[5].安康地域文化特色的旅游资源即是旅游纪念品设计有形的美和内在精神美的可靠来源.
3.1 突出造型与色彩的表现
旅游纪念品最终以有形的、美观的实体呈现在人们面前,通过可视与可触传递出令人愉悦的感受,包括材质、造型、色彩等.旅游纪念品的设计,实质上是一种文化的物化形式,借助旅游纪念品这样的实体和形式,文化可以更好地发展和传播并获得持续的生命力[6].安康地域特色文化可通过对文化元素符号的提炼,在造型方面利用抽象、重组、演绎、转化和夸张等手法进行旅游纪念品的造型再设计,将地域文化中的一些特定的图形与符号进行提炼,经过象形或象物的设计创作,巧妙和谐地在旅游纪念品设计中进行表现,从而更突出地表现出本地特有的地域文化特征.如将茶花、茶叶、沙金、中药材等物产文化的形状转化为茶具、酒具、办公用品、小雕塑艺术品、厨房用品等旅游纪念品.将安康龙舟文化、民间舞蹈、风物传说、饮食文化等人文文化转化为挂饰、装饰品、微型模具等旅游纪念品的造型再设计.并以此造型为载体,将种茶、采茶、炒茶、洗沙、淘金等等劳动场景中的人物造型,以及龙舟竞渡、民间舞蹈、风物传说、地方戏曲等的故事形象、人物姿态、道具以及饮食文化中的菜品等,运用绘画、书法的艺术表现形式进行直观的描绘和说明,突出地域特点,使其成为实用与艺术相结合的旅游纪念品.本地的名山、瀑布、峡谷、溶洞、凤堰古梯田、朱鹮、金丝猴、大熊猫、羚牛等自然文化资源,可通过摄影、刺绣、剪纸、绘画等手法设计制作成画册、手提袋、挂饰、扇面等纯艺术的工艺品,实现对地域特色资源更高层次的应用.
在色彩方面力求做到多样化,对于较为传统的造型设计,应更多地运用纯度较高的色彩,因为地域特色的传统颜色是固定的,且色彩纯度相应较高,这种用法能够形成强烈的视觉感,体现民俗特征,传递出物品在色彩上的原汁原味,表现出本土特有的审美取向.对于较为现代的造型设计,就要设计符合现代人审美要求的色彩搭配,多用邻近色和同类色进行调和,形成和谐的视觉效应.
3.2 合理运用设计材料
设计材料作为旅游纪念品设计的物质条件和重要载体,是实现一切产品造型的基本条件.材料决定了产品形态的质感、造型结构、色彩和肌理等心理效应.旅游纪念品材料品种多样,无特别限制,但在设计上应遵循两种原则：其一,传统材料.传统工艺品制作的基本条件即是传统材料.传统工艺品的制作在造型和色彩上讲究原汁原味,在材料的要求上也有其特有的形式,如安康的木材、石材、藤、毛、竹等材料,表现传统工艺制作,质朴无华,取于自然、用于自然、回归自然,是纯天然的绿色制品,对环境无污染,制作成型后审美性极强.例如茶具、酒具、办公用品、小型雕塑艺术品、厨房用品、装饰品、微型模具等旅游纪念品均可采用传统材料进行手工制作.其二,现代新型材料.人类科学技术的不断发展,催生着新型材料和新型工艺的不断出现,越来越多的环保材料、复合材料、多功能材料等用于旅游纪念品的制作,如胶贴印花、摄影、印刷、热转印、电脑雕刻、激光雕刻等新技术新材料[7].而且现代材料的制作可以加大生产量,提高产品质量,提高生产效率,这样可以弥补传统材料的产量低、用时长、价位偏高的缺陷.如画册、手提袋、挂饰、扇面等旅游纪念品即可通过现代材料和技术进行批量生产.还可把不同的材料通过一定工艺结合在一起,表现其新的视觉美感,如竹与金属、木与石、腾与毛、石料与陶瓷等的组合方式,为产品的创新开发带来无限的发展空间.
4 结语
旅游纪念品是一种承载特定功能和意义的商品,它记载着不同地域人们的信仰与追求,具有独特性、纪念性、唯一性等特性,并具有较高的艺术价值,旅游纪念品的设计本质上是文化与产品的融合设计.将安康地域文化元素物化于旅游纪念品设计中, 使旅游纪念品更完美地展示当地的地域特色和自身的美学特征,能够最大限度地激发游客的购买,进一步推动安康旅游业的发展.
旅游纪念品论文范文结:
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