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斩断误导青少年价值观的利益链
国家广播电视总局6 月19 日通报称,一些电视台播出的“Ｏ泡果奶”“莎娃鸡尾酒”等广告,存在导向偏差和夸大夸张宣传、误导受众等严重违规行为,要求各级广播电视播出机构停止播出.其中特别指出,上述广告中部分内容含有表现学生早恋和少男少女饮用酒精饮品感受等情节,“价值导向存在偏差,易对未成年人产生误导,影响未成年人健康成长”.
这种违法违规的传播内容在我们的日常生活之中并不鲜见.不只是一些电视广告,还有一些充斥于商业网站的网络游戏推介页面,部分青春偶像剧中的情节设置及对白,甚至个别以孩子为中心的真人秀节目里,都或多或少传达出一种不健康的信息抑或价值观层面的混乱和误导.
这背后一个关键的推手是对于流量和关注度的过度追求,这无疑与利益相关,甚至有可能形成某种黑色产业链条.内容的制作方和播出方或已达成某种“默契”与合谋,才使得这些建立在受众低级快感基础上的营销策略得以穿过重重关卡,在大众传媒上与未成年受众零距离接触.
相关法律规定,广告不得含有虚假或引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者.而这些内容制作者尤其是相关企业“唯利是图”的本性已击穿了基本的道德和法律底线.
而播出平台在内容审核方面的漏洞更不容忽视.新《广告法》依照制作和发布平台“前期审核”原则,规定广告经营者、发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件,核对广告内容,“对内容不符或者证明文件不全的广告,广告经营者不得提供设计、制作、代理服务,广告发布者不得发布”.工商部门和广电部门则主要是“事后查处”.
几个关键链条不同程度的“失范”,直接助推误导青少年价值观的低俗不良信息在媒体平台出现.因此,当务之急,必须坚决斩断其背后的黑色利益链条,从事前预警到事中监测,再到事后惩戒,一系列环节配套完善,才可能建立一个良性健康的传播生态,营造出呵护青少年健康成长的视听环境.
（摘自《工人日报》 本文作者：王瑜）
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