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中国古代图徽对现代标志设计的影响

刘烨（南华大学设计与艺术学院 421001）

摘要：中国的古文化,总给人一种“美”的享受.历史征战的“霸气美”、诗词歌赋的“古典美”、思想文学的“智慧美”等等,不论是哪一种形式的美,对于现展来说都具有着极高的利用价值.同理,现代标志的设计也可以借鉴和采纳古代的图徽文化.本文,笔者将分析古代图徽的重要性,并结合新时代下对于标志设计的要求来重点探究中国古代图徽对现代标志设计的影响主要体现在哪些方面.

关键词：古代图徽；价值；现代标志；设计影响

一、明确中国古代图徽的文化价值

一提起中国文化,大脑就自然反射出八个大字“博大精深、源远流长”.没错,中华文明上下五千年,在这时光的发展和岁月的沉淀中留给我们的,不仅仅是灿烂的文化遗产,更多的是一种精神财富,一种无价的灵魂与信仰.而中国古代的图徽艺术更是在发展的过程中形成了一种独特的艺术形式,在时间的冲刷下非但没有被淹没,反而变得更加寓意隽永,耀眼夺目了.有人说,古代图徽纹样被文化精神所支配,反过来,文化精神也在图徽中得到了最直接的体现.确实,它崇尚自然的原则、虚实相融的构想、吉祥美好的希望、神秘又精美的表现手法、丰富的内涵寓意……这些不正是当时的传统精神与文化的表现么,所以研究古代图徽的文化价值非常必要.同时在现代标志的设计中融入古代图徽元素,不仅能创作出具有中国风、中国特色的作品,同时也是一种创新和多元化的体现,这是我们的绝对优势一定要把它利用起来,所以古代图徽对现代标志的发展具有非常重要的意义,二者的结合也是符合当下时代要求的必然趋势.

二、了解现代标志的定义与设计要求

在当代这个信息量巨大且更新迅速的时代下,标志俨然成为了一种新式的文化.公路的交通标志、企业的文化标志、公共场所的指示标志、汽车、食品、医院的品牌标志等等,它是一种表明事物特征的记号,也是人们进行生产活动、社会活动不可或缺的直观使用工具.既然是人类生产生活中必要的工具,那么它的设计就不能随便大意,现代标志的设计要求具体包括以下几个方面：（1）具有极强的认知性和实用性.标志说到底是物质特性的直观反映,好的设计是让人一看就知道设计师想要表达的是什么,有什么样的目的,含义必须要明确,而不是给人一头雾水,晕晕乎乎的感觉,所以在设计中注意不要本末倒置,把认知和实用放在首要位置；（2）具有艺术感染力.标志成为一种新式文化可不单单是因为它的实用,试想一下,如果所有的汽车品牌标志都是简单的小车,那是多么单调和无趣.所以标志的设计既要符合实用要求,又要融和美学原则,给人以美感的享受.加入艺术元素,吸引人们的目光,加强标志的感染力；（3）具有高度概括力,如今"快节奏"、"快阅读"的字眼成为了生活的主流,人们没有多余的时间和精力去了解,所以我们就要把产品的特点准确快速地反映在标志中,去掉繁文缛节的部分,直截了当、简洁明快；（4）具有持久力.标志就像是人的名字一样,不是可以轻易改动的,所以在设计时要综合考虑一切因素,还要注意它的持久性.

三、探究古代图徽对现代标志的具体影响

标志的起源可以追溯到上古时期的"图腾",也就是说标志和古代图腾图徽本身就有着分不开的关系,只不过是不同时代下催生出的不同形式,所以在上文中了解了古代图徽的文化价值和现代标志的设计要求之后,现在我们就将二者联合起来分析.中国古代图徽对现代标志设计的影响具体体现在以下几个方面：（1）创作原则主张融合自然、崇尚自然.中国的艺术发展自古以来就是本着欣赏自然,顺着大自然规律而动的原则发展的,古代图徽也是一样,创作者们力求用最贴近自然和生活的事物,来传达想要传达的信息和含义,花草树木、龙虎蛇兽、山水、蓝天等都是创作的素材,这对我们现代设计来说也是非常值得借鉴的一点.中国环境保护图徽的设计就采用了这种以自然为主的创作方式,它的整体是一个圆环,外部的圆形用来象征地球,中间圆环中的山、水、太阳构成了我们的生存环境,既形象易懂,又符合环保的主题,两圆中间的橄榄枝一方面代表和平安宁,另一方也依托了我们人类对生态环境和谐,朝着健康的方向发展的美好愿望.（2）创作思维考究,处处体现智慧.说实话,当今社会的发展和生活远远要比古代来的丰富精彩,我们有智能高科技、有网络、有便利的交通可以去往世界的任何角落,而古代的先民们没有这些体验,想象力却依然可以上天入地,丰富程度简直无法比拟.古人们没有思维禁锢,例如,在汉代古人认为"四神"能守四方,镇宅辟邪,所以就把龙、虎、朱雀、玄武安排在一个圆形中分别处于东西南北四个方向,整体凶猛生动,看起来确实有震慑力.他们用太极图纹表现阴阳轮转,用柏树和柿子树的结合来表达事事如意,他们擅长把生活中最常见的图形进行大胆地变形和抽象,使它在似像非像的区间游离,同时演绎出更为特别的含义.（3）创作意境深远,表达真切.上文我们提到过,古代图徽的创作是崇尚自然,基于自然的,但是古人们的设计可不单单停在自然的表面上,更多的,是一种对于意境的追求.他们用自然的山水象征宇宙,和谐空灵是古人们想要表达的主题,不论是什么图案纹样,整体都要有一种和谐感,都要有一种透过图徽本身之后的神秘感,当然,在现代设计来讲,我们可以把这种方式称为有内涵.平时我们可以看到许多品牌的标志只有一些文字,或者单一的线条图形,采用一些简单的艺术处理后,呈现出或对称或一大一小的效果,这种标志设计简单大气,也非常直截了当,让人看了不会有负担感.但这种设计方式并不适合所有的标志,而且它无法突出品牌的特点和内涵.所以为了突出品牌形象和企业文化所具有的内涵,就必须要设计出有意境的标志.（4）创作手法多样,形式感强.设计标志就要从图形的设计手法学起,古代图徽的设计手法包括点线面的处理、单独纹样与连续纹样的应用、对比法、分割法、双关法的构图方法、色彩的搭配与应用等等,这里面的学问很大,对于现代标志的设计也有很大的帮助.当然,现代标志设计也有一套方法和原则,但是不难发现有些设计作品整体上总是缺些什么,形式感也不是特别强,所以我们就要研究借助古代图徽的这种手法,加入一些中国特有的元素和韵味,一定会给我们的作品加分不少.

综上所述,中国古代图徽的美学价值在现代标志的设计上产生了深远的影响.虽然21世纪的发展讲究创新,强调引进,但是需要注意一点,创新和引进必须要建立在维护好自身优秀文化的基础之上才可以进行,否则就会取得适得其反的效果,因此现代标志的设计与发展必须要同中国文化结合起来.

参考文献：

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[3]王冬妮.标志发展新趋势研究[D].江南大学,2004.

[4]赵亚辉.基于传统艺术的现代标志设计[D].湖南大学,2004.

[5]向立强.基于篆刻艺术的现代标志设计研究[D].湖南工业大学,2014.

作者简介：

刘烨,南华大学设计与艺术学院,研究方向：美术基础教学.

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