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浅淡中小型轮胎企业在品牌创建中的存在问题与
陈金楼
盐城易宝路轮胎有限 公司江苏省盐城市 224600
摘 要：随着品牌竞争的不断加剧,企业只有注重品牌的塑造,才能保证获得更大利润,提升产品附加值与市场占有率.近年来我国汽车业的“井喷”发展惠及轮胎业特别是一些中小型轮胎企业,为配套的轮胎行业造就了一个快速发展的需求市场.而中小型轮胎企业运作资金少、经营规模小、管理不规范、组织不健全、竞争力弱、缺乏高端人才、整合资源能力弱,这些现实问题对于品牌创建来说都是极为不利的因素.本文将简述中小轮胎企业品牌创建中存在的问题,并提出了具体可行的策略.
关键词：中小型轮胎企业；品牌创建；创新
企业品牌建设在企业发展战略中占有重要地位,关系着企业的生存与发展,面对着社会竞争越来越激烈的局面,中小型轮胎企业要高度重视企业品牌建设,不断增强品牌的影响力.中小型企业在品牌建设过程中,能够实现品牌的提升与发展,从而更好的立足于激烈的市场竞争环境中.近年来我国市场经济发展速度很快,人们在品牌管理认识上也发生了很大变化,品牌管理内容处于不断修正、改写的过程.对中小型轮胎企业而言,需要充分认识到品牌建设在促进经营管理上的重要作用,在品牌建设上作出更多有益探索.
1 中小轮胎企业品牌创建中存在的问题
现阶段大部分中小型轮胎企业品牌意识不强,很少对品牌进行创新,未将创立品牌这项关键工作纳入到正常发展轨道之上.
1.1品牌观念不强
一些中小型轮胎企业在发展过程中没有树立正确的品牌理念,品牌策略至今仍然处于提升知名度与认知度上,很少深入市场展开调查工作,没有将基础工作做好、做踏实.这样会导致品牌载体被虚化,仅仅是将品牌视为产品进行经营,未充分意识到品牌对企业发展的重要意义,生产与营销推广依旧以产品层面为重心,忽略了品牌创建及品牌经营.所以说,中小型轮胎企业要追求发展就要实施品牌建设,第一步要行动的就是更新观念,强化、树立科学的品牌意识.
1.2缺乏品牌定位
缺乏科学的品牌策划和科学的品牌体系,不重视利用品牌核心价值指导企业各项营销活动,不仅收效很低,同时中小型轮胎企业的营销成本也将增加,为品牌的快速发展造成了不利影响.一些中小型轮胎企业在品牌文化、发展目标、经营理念等方面没有突出自身的优势和个性特点,一味地盲目模仿、跟风,没有体现品牌的差异性,也就意味着没有了强势竞争力.
1.3忽视品牌创新
当前很多中小型轮胎企业未在产品技术高科技与品牌创新上投入足够的资金,导致掌握的白主核心技术非常少,让自身的工艺、技术及产品长时间处于不成熟状态.加之不重视品牌创新,产品还停留在初级开发阶段,没有深度拓展产品,精深加工力度较弱.如此一来,品牌很难形成稳固、可持续的品牌链条,甚至依旧用过去的经营、技术管理方法及理念,忽略对其的改革与创新.
2 切实提高中小型轮胎企业的品牌内涵
对大多数中小型轮胎企业而言,品牌内涵可以将企业文化全面、如实反映出来.企业只有不断提升品牌内涵,才能保证对分销商和消费者的销售效果,且也能够培养内部供应商和员工的良好道德.
2.1 树立品牌形象
产品质量为企业实行品牌营销的重要前提,若是质量上存在问题,那么品牌营销也无法开展.当然除了要注重产品质量以外,还应提高对消费者认知质量的重视程度,对认知质量而言,并非是技术标准,是消费者对产品的主管认识与评价.同时,建立“避强”与“查缺”品牌策略,即不正面对抗强大的竞争对手,重新对品牌作出定位,形成自身的特色.要结合实际状况,将产品特色的地方发掘出来,据此作出相应定位,逐步开发成品牌的代表性元素开展特色建设.
2.2走多元化传播之路
中小型轮胎企业要从简单的宣传产品,尽快转变为宣传品牌,真正让品牌深入消费者心理,并占据一定位置.在宣传品牌的过程中,要将广告的作用最大限度发挥出来,不仅要做好广告,还要保证广告的针对性与经常性,这样白身的品牌形象才能得到强化.当今社会是信息的时代,中小企业应该借网络的东风,积极主动地利用网络平台,宣传企业品牌,创建品牌文化.
2.3要打造品牌内涵
“品牌内涵”是指企业品牌给消费者的一种价值观.中小型轮胎企业应建设好属于自己的品牌内涵,注重价值观的培育,以此带来积极、健康和向上的影响.接下来企业要在品牌中融入打造好的价值观,确保品牌内涵独具特色.同时,要重视品牌建设人才和专业团队的培养,为品牌建设奠定良好的人才与团队基础,这样能够保证制定科学合理的品牌建设规划,这样能够促使品牌建设执行力不断提升.
3 中小型轮胎企业品牌创建的可行策略
轮胎在汽车舞台上往往扮演配角,但面对市场前沿的品牌攻略同样精彩.对此中小型轮胎企业要注重从以下几个方面加强品牌创建工作.
3.1 强化品术创新
在中小型轮胎企业创建开始以后,就需要进行品牌创新,旗下所有产品与服务必须要有较高的质量.对此企业要注重提升管理能力与创新能力,加强企业精神与文化建设,在宏观与微观上进行全面调查研究,建立相应的品牌主体文化,确保在产品与服务上与文化有机结合起来,保证产品与服务、内涵与外表达到统一.因此,技术创新是品牌战略的核心.法国米其林公司创建于1889年,在100多年的时间中经历了持续不断的创新和发展,为了满足客户的需要,不断进行技术创新、品牌创新,创造了世界第一条自行车轮胎、第一条轿车轮胎、第一条卡车轮胎、第一条飞机子午线轮胎、第一条摩托车子午线轮胎、第一条具备胎面花块自动磨锐功能的雪地轮胎.从米其林集团由小到大、由弱到强的轮胎企业发展来看,把技术创新作为品牌战略的核心,不仅为客户带来可感知的更高价值,而且创造了新的市场.
3.2 实施品牌创新战略
随着竞争的不断加剧,各种品牌在质量和品质上逐步变得同质,消费者在品牌识别上难度不断加大.中小型轮胎企业在开展品牌经营的过程中,要认识到品牌形象塑造在品牌战略中位置,在发展品牌与众不同上下功夫,在竞争中出奇制胜.二十一世纪以后,我国消费者的需求发展的越来越多元化与个性化,塑造个性化品牌已经已经成为了主流趋势,品牌定位要围绕如何创新品牌内涵.因此,从中小型轮胎企业文化建设情况来看,要尽快形成积极、健康、向上的价值观,同时把该价值观嵌入到品牌当中,形成独特的品牌.
3.3 增强品牌保护意识
品牌是企业的一项无形而重要的资产,其市场竞争力与品牌的价值来之不易,由于市场处于不断变化的过程,企业要高度重视对品牌的维护工作,切实增强品牌保护意识,这样既有利于保持并增强品牌生命力,还能够有效预防与化解危机,巩固品牌的市场地位,并更好的抵御竞争品牌.通过品牌保护可以让品牌建设得到有效保障,通过将品牌保护工作做到位,可以将品牌的作用最大限度发挥出来.一是中小轮胎企业应积极学习并了解相关品牌保护知识,同时在品牌建设中落到实处.二是中小型轮胎企业应注重培养人才,打造专业的团队,让品牌建设有专业的人才与团队,这样才能制定出更加科学合理的品牌建设规划,促使品牌建设执行力不断提升.
3.4重视改进和培育企业文化
中小型轮胎企业要结合时展需求,不断对企业文化进行改进与培育,不能一层不变、墨守成规.部分企业企业文化长时间都得不到调整,经常是只开展几个固定的文化活动,员工也是频繁进行更替,企业文化无法让所有员工实际发展需求得到满足.如此一来,无法将员工的积极性与创造性有效调动起来,为企业品牌的发展带来了不利影响.企业活力其实就是品牌的精髓,对此中小型轮胎企业要注重企业文化与时俱进,积极作出合理的改进与培育,这样才能获得更多的活力,得到全体员工与社会的认可.如此一来,员工的凝聚力与向心力才能得到增强,真正将自身命运与企业命运相结合,主动为公司发展献策献力,最大限度发挥出自己应有的作用,为企业的进一步发展创造条件,也有利于企业顺利建立属于自己的品牌.
3.5注重培养员工技能
品牌建设存中小型轮胎企业发展过程中占据着重要地位,而为提升品牌建设成效,人才是关键,若是缺乏足够的技术与人才,就不能促进品牌的发展.因此中小型轮胎企业耍将人才培养放在重要位置,主动学习并借鉴知名企业的管理方法与制度,通过不断加大人才培养力度,避免出现人才断层的问题.如米其林公司作为一家知名轮胎企业,全世界很多地方都在使用其制造的轮胎,之所以米其林公司可以创造自己的品牌,多年经久不衰,主要是对人才培养工作重视程度很高,也成立了专门的研究所,公司所有技术骨干每月都要集中进行学习,且大学毕业生要跟着公司工作超过4年的员工,每年听课的课时必须达到一定数量.此外,米其林公司也高度重视管理人员的培养,在企业内部采取“职务轮换制度”,培养了一大批技术强、素质高的人才,为经营发展奠定了见识的基础.从当前周内外形势来看,金融市场还不够稳定,市场竞争仍然很残酷,对中小型轮胎企业而言,要将培养复合型人才放存工作的首位,保证劳动生产率得到提升.同时还可以让资源的配置更加优化,不断增强市场化竞争力,确保尽快创建优秀的企业品牌.
综上所述,一个企业耍想实现稳定、长远的发展,就需要尽快树立起属于自己的品牌,这样才能形成自身优势,并在激烈的市场竞争中占据更多份额,实现更大的发现.由此可见,品牌打造是关键,也是中小型轮胎企业长足发展的唯一出路.在企业发展过程中,企业通过品牌建设,有利于促进自己的快速发展,不断提升规模,加强品牌创建既可以促进中小型轮胎企业的不断专业化和管理科学化,又为应对激烈的市场竞争积累资本.
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