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文创要创
在“文创”这一概念风行起来以前的很多年里,在各旅游景点、博物馆、展览馆中就不乏类似的产品,只是彼时,它们有一个更加老派的名字———旅游纪念品.传统的纪念品商店走过几十年的发展路径,渐渐由于环境狭窄保守、售卖品种类单一、设计缺乏新意,日渐成为游客心目中“画蛇添足”的景点附着物,以及随之被忽略的参观盲区.
在“将博物馆带回家”的理念大为流行的今天,我们留意到,受众群体对文化附加值的审美需求异常旺盛.“文创”产品的推陈出新,在吸引公众眼球的同时,日益成为各大景点相得益彰的文化名片.比如故宫博物院,不以老大自居,在文创产品上下大功夫,目前已经开发出几千种文创纪念品,还建立了文化创意体验馆,一时间成为时尚旅游地,使故宫这座百年宫廷建筑群落充满了新时代的魅力.
但是各地的发展情况并不都如此令人欣慰.在时尚快速更迭的今天,公众的喜好非常容易“喜新厌旧”,也许某款文创产品今天还是“爆款”,三五个月后就快速落寞,成为蒙上薄尘的滞销货色.如果旅游者在各个景点见到的都是大同小异的鼠标垫和钥匙包,大概很快就会对大量同质化的“小清新”产品产生审美疲劳.所以,越是跟风,越容易被抛弃,最后再度沦落到以前纪念品商店无人问津的局面,最终,文创单位又陷入了不断追赶市场流行的怪圈.要预防这种隐忧,我们还是要回到最初的问题上：文创要创,才能有生命力.
首先,有“创意”有“生命力”的文创,应该最大限度地“活跃”起来,运用超前的思维结合当下的热点,去影响人们的生活方式.在传统形式中植入若干创意只是前人早已尝试过的“小格局”,有时需要打破各种文化形态之间的界限,极大延展甚至突破传统文创的概念,才能造就属于自己的文创大风貌.比如新华文轩与影院合作,在位于成都市高升桥的购书中心结结实实引入了一家真正的影院———太平洋影城（武侯店）.2009 年春天正式进驻购书中心时,这个全国首家开进书店的影院犹如一列高速火车冲进了书堆里,引发业界一片哗然.此后的良性互动很好地印证了当初的设想：《狼图腾》《哈利波特》《小时代》《心理罪》等一系列火爆IP 的电影首映和新书首发同步推出,电影主创人员+ 小说作者两处轮番站台,电影主题曲时时回荡在书店中,新书展台直接放进影院里……从各种细节全方位满足“观众+ 读者”的多重视觉享受.诸如此类富有新意的“泛文创”概念,深刻地影响和改变了人们对书店的认知,进而成为他们不知不觉接受的生活方式,而后附着其上的文创产品才更容易为人所接受.
其次,有“创意”有“生命力”的文创,还要“沉静”得下去,着眼于深层次内涵.这种文创,可能不那么时尚,但却并不落伍,属于有着持久生命力的文化创意.这类产品最忌粗制滥造.在杜甫草堂文创环境的打造中,有一个细节让笔者印象深刻.在维护旧有格局的基础上,新增建筑严格遵循川西民居特有的建筑布局,全部聘请45 岁以上的传统匠人手工搭建,采用最为传统的砖木和榫卯结构,在杜甫草堂历代多风格的混合式古典园林中,又增加了光华夺目的手笔,这本身就是对千载文化的传承与致敬.这种“匠人之风”以及严格筑造的建筑作品,也成为了草堂文创中至关重要的组成部分.2016 年中秋节正式开放的草堂文创馆占地2000 多平方米,三进四合院内不光能品茗,还能欣赏、购买到与多项“非遗”相结合的文创产品.这里的蜀锦、蜀绣、竹艺、漆器等皆为成都知名的非遗品牌,所售产品皆是这些品牌为杜甫草堂量身的“诗圣特供款”,大大延伸发扬了杜甫草堂文化品牌.
时代在进步,人们的见识不断扩大,审美需求也在不断提升.我们应该做有突破性和洞见力的文创,而不是人云亦云的文创；做精心雕琢的“品牌文创”,而不单纯只是“物件文创”；做出具备精神附加值的深度文创,而不只是浅层附加值的消费文创.只有这样,文创事业发展才会越来越具有活力.
摘自《中国副刊》2018 年11 月5 日
文创要创论文范文结:
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