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小米搅动袋泡茶市场欲掀起国内茶饮革命

“互联网+”喊了好几年,一向被视为承载着厚重文化的茶行业终于开始热闹起来.继今年7月,小米旗下主打消费升级、定位高端的品质电商平台“米家有品”低调上线第一款茶产品“平仄五味茗茶”并大获成功后,10月13日,米家有品乘胜追击,又上线了第一款袋泡茶产品“平仄袋泡茶”.至此,小米布局袋泡茶市场的野心越发清晰起来.

小米布局茶叶的决心和野心早有端倪.早在去年4月的中国绿年会上,雷军就称小米的下一个风口在互联网农业,而平仄茶正是小米提出的“新国货运动”的中坚产品之一.

茶叶作为一种健康饮品正在为世界上越来越多的人接受.过去20年,全球茶叶产量和消费量增加了50%.中国作为世界第一大茶叶生产国和消费国,发展袋泡茶有着巨大的优势.数据显示,全球袋泡茶的年消费量已占茶叶总消费量的23.5%,欧洲各国的袋泡茶消费量普遍占其茶叶消费总量的80%以上,美国、法国甚至达到98%.而袋泡茶在我国还远没有被广泛推广,国内袋泡茶消费量仅占茶叶总量约3%,未来,国内袋泡茶市场将是茶产业中最广阔的蓝海.

而在喝茶历史最悠久、饮茶人数最多的中国,关于“好茶”的标准不一而足,没有一家真正的国民品牌茶企.无论是传统茶企如中茶、大益,还是时下大热的喜茶,或网易严选和京东等推售的茶产品,都并未真正占据消费者尤其是年轻消费者的用户心智.可预期的巨量蓝海市场和尚未被占领的用户心智,正是小米押宝袋泡茶最主要的原因.

为保证产品质量,以适应消费升级,平仄在国外供应商方面选择了有着170多年制茶经验的德国Dethlefsen & Balk GmbH公司作为合作方之一.据悉,其位于上海的加工商同样是业界龙头,服务客户包括世界知名品牌川宁、国内老牌茶厂大益以及新兴茶饮店林清轩、喜茶等.

年轻群体对于茶品的选择更加追求个性化,米家有品的平仄茶与国内外知名设计师、艺术家合作,创造简约、时尚的茶品包装,打造年轻人的茶品牌,让茶不再古色古香.

据内部人士透露,此次上线的6款平仄袋泡茶分别为朗姆果酒花果茶、路易博士茶、玫瑰红茶、皇家伯爵红茶、茉莉龙珠、桂花乌龙茶六款袋泡茶.平仄CEO戚冬杰说,平仄的目标是让年轻人在繁忙的工作间隙,仍可以在不经意间通过一口茶,品尝到年轻性感的茶味,通过茶分享一种属于年轻人的生活方式.

不论是让传统茶叶拥有性感口味,还是用茶分享生活情调,都不是平仄和小米的终极目标.小米的野心是希望站在消费升级的风口上,通过平仄袋泡茶借道米家有品掀起国内茶饮革命,继而引领中国茶重获昔日世界茶业王者的荣耀.这份多少带些理想主义者情怀的雄心,最终能否实现或许当前言之过早,但至少值得拭目以待.

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