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大IP时代的网络视频与视频网站流量分析方法

陆烨

摘要在大IP 时代下,网络视频网站的网络堵塞成为影响其运营的重要难题.基于此,文章在分析大IP 时代下网络视频特点和优势的基础上,对视频网站的流量分析方法进行了研究,为视频网站的构建和维护提供参考.

关键词视频网站；流量分析；大IP 时代

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）08-0092-02

近年来,随着通信技术和网络技术的飞速发展,网络视频的成像质量和观看体验也取得了巨大进步,此外,与传统电视媒体相比,视频网站的播放资源更为丰富,得益于新一代移动互联网技术的应用,各类手机、平板电脑等手持终端均可实现网站的访问和视频的播放,因而多媒体资源的播放方式也更为灵活,得益于此,网络视频用户也在急剧攀升,目前,视频网站已成为多媒体资源的重要播放平台,很多电视剧、电影、娱乐综艺节目也更青睐于在各视频网站中播放,改变了传统以电视媒体为主要媒介的多媒体播放模式.

视频网站在给人们带来巨大便利的同时,由于其使用人数的剧增,网络规模的扩张速度也极为惊人,网络流量行为更加复杂,导致网络拥堵等问题加重,这对各大视频网站的性能提出了更高的要求.1 网络视频与传统电视节目的对比

网络视频与传统电视节目存在以下不同.

1）收看便利性.传统电视节目需要严格遵循电视节目播放表播放,观众也只能被动地收看.若没有在节目播放过程进行录制,将只能等待电视台重播才能回看该节目.而网络视频多为点播模式,观众可以在任意时间自由收看,同时支持反复观看功能.此外,网络视频的播放终端以手机、PC 机等便携式多媒体播放器为主,体积较小,观看位置也更为随意,便捷性显著优于传统电视.

2）影像清晰度.在网络视频发展早期,受终端和信道的影响,其常规视频画面与电视台的电视画面相差很大,若播放高清视频,则需要占用较大的带宽,从而影响视频的播放流畅度.而电视节目采用直播模式,其清晰度和流畅度都明显优于网络视频.但近年来,随着移动互联网通信技术以及PC机、手机等播放终端的不断优化,网络视频的播放清晰度和流畅度都有了较大的提高.

3）节目时长.电视台节目需要根据节目单直播,因此其时长和播出时间均是严格固定的,因此,不同内容的各时段电视节目其时长也具有较多限制.而网站视频则为点播模式,不受时间的约束,节目时长安排较为随意,因此,网站视频节目的创作较为自由、便利和开放.

4）节目互动效果.在传统电视节目中,观众主要通过发送手机短信或拨打电话的方式与之实时互动,若节目播放完毕后,就只能通过邮件、写信等方式进行离线互动,互动效果和实时性差.而基于互联网的互动方法多种多样,用户可以通过文字、图片、音频、视频等多种手段与节目组进行互动,以文字为例,当前很多视频网站推出了“弹幕”功能,在节目播放时关注即可实时与节目组以及其他观众进行交流互动,取得了很好的互动效果.

2 大IP 时代网络视频的优势

随着“互联网+”在娱乐产业中的兴起和应用,IP（知识所有权）成为当下各娱乐公司争相传播的一个概念,IP 的涵义也已从商业和资本角度进行了延伸,并被定义为“可供多维度开发的文化产业产品”.在大IP 时代,IP 可以为一套漫画、一部电影,一套游戏、一本文学作品、一个自制短片,或是一个简单的概念.对于一些具有良好商业应用前景的IP 来说,其可以带动电影、游戏、文学、音乐等一系列娱乐产品的发展.如当前很热门的“仙剑奇侠传”游戏、“盗墓笔记”小说等相继被注册并拍成了电影、电视剧,就连一些流行歌曲也被拍成了影视作品.事实上,现在IP 变现已经形成了一套完整的产业链,以实现对IP 商业价值的深度挖掘,最大程度地大会IP 的品牌效应.众多互联网公司也看到了IP 作为无形资产的优越性,纷纷布局娱乐产业,构建相应的商业娱乐生态圈.腾讯、百度、阿里充分利用自身掌握的大量优质IP 资源,建立品牌网站,抢占大IP 市场,在一些领域已呈垄断之势.

在大IP 背景下,各大娱乐公司力争在较短的时间内用较低的成本完成对优质IP 娱乐产品的生产研发,以使其商业价值有效利用,在这种形势下,网络视频由于其成本低、见效快、观众人数众多,而为娱乐产品的研发提供了宽广的发展平台.以电视剧摄制与播放为例,网络视频的制作成本要远低于电视台,这主要是因为电视剧若要在电视台播出,就必须向电视台支付较高的平台使用费,而若在网络视频中播出,则仅需要向电信运营商支付宽带租赁费.相对而言,带宽费用要远低于平台播放费用.此外,网络视频的制作也更为灵活,而传统电视剧的购买成本通常又较为高昂,正因为如此,目前各大视频网站相继出品了自制的电视剧和微电影.

3 大IP 时代下视频网站的流量分析方法

网站的访问量（即网站流量）是衡量网站用户数量和网页被浏览数的重要指标,网站流量又可分为独立用户量、总用户量、网页浏览量、用户在网站的平均停留时间等.基于网站流量分析,可以有效判断节目的受欢迎程度,并基于此对节目进行优化.

目前主流的网站流量统计分析方法有分析网络层数据包法、分析服务器日志文件法、统计脚本法和AJAX 法四种.具体说明如下.

3.1 分析网络层数据包法

该方法需要使用网络嗅探器程序来检查所有通过该网络的http 数据包,主要分析的内容包括客户访问源IP、请求URL、客户端类型等.

3.2 分析服务器日志法

该方法需要采集网站web 服务器的日志信息,之后分析日志信息中的请求访问时间、请求URL、客户端类型、服务器相应代码等信息.

3.3 在网页中嵌入统计脚本

该方法是在视频网站的每一个网页中均加入提供了request 对象的ASPX、JSP 等类型的服务器脚本文件,基于这些脚本文件可以实现对网站访问信息的记录.

3.4 基于AJAX 的流量分析

基于AJAX 的流量分析系统结构如图1 所示,该系统作为第三方网络服务为整个网站的流量分析提供支持.具体操作方法为：用户基于客户端和Internet 协议向Web 服务器提供访问请求,之后Web 服务器将向客户端返回嵌入了该第三方JaScript 脚本的页面,该脚本在用户客户端运行后发送Http 请求给流量分析平台,最终流量分析平台通过解析Http 请求中的头信息,获取所需的流量分析数据,完成流量统计.

AJAX 流量分析方法中使用的JaScript 可在多种浏览器中运行,因而该方法具有良好的可移植性,此外,由于采用了第三方平台专门做流量分析,从而大幅降低了流量分析过程对Web 服务器的影响,其运行成本也相对较低,而且在运行过程中不会占用带宽,避免了用户在浏览网页时出现延时、卡顿等问题.目前该技术已普遍应用于各大视频网站的流量分析过程中,并取得了良好的效果.

4 结束语

网络视频当前已成为人们获取多媒体信息的重要平台,在为人们带来众多便利的同时,其服务性能也直接影响到网络视频的使用效果,为保证网络视频的播放效果,同时减少视频网站公司的运营成本,就需要加强对视频网站的流量进行分析.在选择流量分析方法时,应根据自身的实际软硬件条件以及分析成本预算,选择最合适的流量分析方法,在此基础上优化视频播放资源和网络架构,以便在大IP 时代能够更好地为用户服务.

参考文献

[1]王博,李建民,林振荣.基于AJAX的网站流量分析系统[J].计算机与现代化,2010（1）：49-52.

[2]董小钰.“大IP”时代国产电视剧的创作瓶颈与突破策略[J].兰州教育学院学报,2016,32（12）：41-42.

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