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中国品牌强势的20条基本法则
1.需求法则.消费者需求,结合洞察力与创新力,领先的手机品牌诠释出一点：精致的设计和多样化的功能只是起始点,重要的是能够找到目标消费群体———中产阶级消费者的首要需求：听音乐和自拍.一旦锁定了消费者的首要需求,品牌便利用创新,满足这些需求.
2.品质法则.追求品质,少即是多.如今的中国中产阶级重质不重量.这一群体消费经验丰富,在老龄化社会,相比收藏品,有钱人往往更愿意购买高价产品.
3.电子商务法则.据凯度TNS互联生活研究（ConnectedLife）对56个国家市场的电子商务渗透率的研究显示,2016年中国电子商务的市场渗透率仅为46%,大致相当于巴西和美国.4.移动策略法则.根据凯度TNS互联生活研究（ConnectedLife）,中国消费者65%的在线时间用于移动设备,而且各个年龄段的消费者都喜欢玩手机.
5.乐趣法则.增加乐趣,中国中产阶级消费者喜爱那些既能够传达他们的个性,又能给他们带来乐趣的产品和体验.这种精神应该适当地增添到品牌体验中.
6.渠道法则.随着电子商务的日益壮大,消费者购买习惯的改变,即便是大型零售商,也面临着重大挑战.进入或扩大中国市场之前,必须制定一套全渠道战略.
7.反应法则.速度和敏锐度是品牌取得成功的关键,在中国市场,这两点特性更加重要.保持战略性和深思熟虑固然重要,过度谨慎也有可能导致落败.
8.新媒体法则.在20至45岁在城市的富裕消费者中,84%的人群都在接触数字新媒体.因此要触及年轻人,品牌就必须出现在这部分消费者经常出现的地方.
9.内容法则.与国外消费者相比,中国消费者更容易接受内容营销,并从满足了他们自身需求的广告中获益.相对而言,中国消费者不太介意在网上被品牌追踪.
10.出海法则.“出海”也许并不适用于所有品牌,但有两个原因推动这一趋势：国内增长放缓,品牌必须开辟新的市场,以及海外消费者对中国品牌接受度的不断提高.
11.观念法则.在一个传统的社会文化背景下,企业建立品牌的最重要条件是老板的思想观念.高度决定远度,思想决定出路.品牌的境界就是老板的境界,品牌的素质就是老板的素质.
12.实效法则.做品牌,首先要解放思想,认识到品牌的重要性,更重要的是要实事求是、讲求实效.品牌做到最后一定是文化,文化一定要有历史的,于是时间成了品牌最重要的要素.中国,品牌更重要的是一种发展的手段而已,推进销售的一种工具.
13.品类与利益法则.品牌就是一种感觉,这个感觉包含两个最基本的元素：（1）品类属性———我是什么；（2）价值利益———我能给你什么.
14.产品导向法则.在中国现下的市场环境中,需要建立“产品导向型”的品牌策略,品牌一定要有功能性利益清晰的产品来支撑.产品支撑品牌而不要想依靠品牌带动产品.
15.名称法则.好名字本身具有长久而旺盛的生命力,好名字会说话,好名字能让品牌自己跑进消费者心中,好名字能给你省下巨额广告费.
16.SIS品牌识别法则.实效品牌识别系统的建立一方面要突出了品牌识别系统建立的全面性与独特性,另一方面要突出与消费者接触层面的规划———也就是SIS（销售识别体系）.对于决定大多数品牌来说,尤其是快销品,VIS（视觉识别系统）企业形象再好,消费者也看不到,他们看到的是你的广告、包装、POP（卖点广告）,这些SIS销售识别体系才是真正导致销售的原因.
17.包装法则.终端是最好的传播阵地,这个阵地中,包装是最好的广告.（1）包装往往比品牌名称更能吸引人；（2）人靠衣装马靠鞍,好包装可以提高20%的售价.
18.传播组合法则.影视做形象、做定位；平面出格调；文案打卖点；新闻公关做标准；POP产生促销力.
19.策略先行法则.凡事预则立,不预则废.大多数中国的企业缺少品牌策略指导,这是很多企业品牌及营销传播失误的根本原因.实效品牌策略,必须遵循“策略先行”的原则,在策略指导下,注重与企业、市场实际结合,进行实效营销传播组合.
20.与时俱进法则.企业要迎合消费者喜新厌旧的心理,根据市场环境变化,不断地从产品、技术、传播、通路、组织、管理等各个方面改变.（作者彭小东,摘自科潮网）
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