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非洲小孩举牌广告爆红网络
一块简易小黑板,写着“某某,我爱你”“生日快乐”或“买某产品,找某某,非洲人都知道”的字样,随后,10多个非洲小朋友,跟着画面外的拍摄者念着黑板上的词.2017年8月初以来,这类时长在20秒以内,“非洲小孩举牌”送祝福或打广告的视频,在朋友圈中热传.
据悉,以“非洲小孩举牌”的形式制作产品广告,并通过社交媒体传播,已经形成了一条产业链.视频拍摄者大多为在非华人,制作后,由淘宝卖家标价出售,多为每段200元左右.尽管非洲小朋友多能获得报酬,但负责推广视频的代理商承认：“大部分钱还是被拍摄者和商家拿走了.”而且这些视频中,有一部分涉及不雅词汇,或宣传疑似的直播间、微信号等,另一些产品推广的标语中,则出现了“最佳”“最强”“非洲人都知道”等表述.8月6日,回应称,一旦证实商家违反新《广告法》中的相关规定,错发类目,违反淘宝网的正常交易秩序等情况,其将受到相应处罚.
创意背后涉嫌多重违法
花样百出的“非洲小孩举牌”广告,其中违反《广告法》之处可谓不胜枚举.比如说,雇佣未成年人代言、使用了“最高级”等夸张性措辞、宣传账号等等.而事实上,相较于轻而易举地论证这一系列广告的非法性,我们或许更该去追问,这般明显违法的视频广告,为何能在社交媒体上畅通无阻、大肆流传？
要知道,类似“非洲小孩举牌”的视频广告并不是新生事物,反倒早已形成了一种高度成熟的门类.在业内人士的口中,这类原生广告多被表述为是“内容营销”“爆点营销”或“病毒式营销”.它们的共同点在于,内容即是广告本身,通过“内容”唤醒公众的积极性、参与性,从而实现“广告”在人际社交网络中的寄生及爆炸式传播——此类广告往往极其隐蔽性和迷惑性,无论其传播渠道还是内容形态,都使之具备了很强的“反监管”特征.
以“非洲小孩举牌”广告为例,在社交媒体的语境下,其很大程度上是被当作“趣味短视频”而存在的.对此,公众大多只是将之作为猎奇、调侃的素材下意识地转发分享,而社交平台运营方更是将之视作“吸流量”的利器鼓励纵容.就这样,明显违法的“广告”,也就堂而皇之地蔓延开来了.可见,只有尽早明确“原生广告就是广告”的基本共识,才能采用统一的法律标准和管理体系对之加以监管,也才能避免今后乱象不断.
一场迎合民族情绪的营销狂欢
“非洲小朋友举牌”能从众多广告中脱颖而出,除了创意好玩,有新鲜感之外,和中国人的国际情结分不开.这和中国企业爱雇佣白人冒充主管是一个套路.他们都是利用这种情结,创造了一种有中国特色的营销模式,迎合了国人“自我国际化”的心理.
早在举牌广告刷屏之前,中国就活跃着一群帮中国人烘托国际化氛围的老外,这些人的白人身份,让他们站上了在华外国人生存链的顶端,比如那个因金坷垃而闻名的洋专家.这群老外还给自己起了一个自嘲的名字：“白猴子’：专指来华从事表演性工作或者担任外教的白人.这群白人被雇佣来冒充中国小公司的领导,参加典礼或谈判,冒充楼盘的购买者,甚至为一些产品代言.即便后来雇佣“白猴子”已经成为广为人知的事实,但仍旧有人乐此不疲地追捧或相信.正如一位房产经纪人所言：“只要老外往那儿一站,它就不再是某个偏远山区的房子,而是未来国际化的城市.”
作为一种好玩的营销手段,若是内容没有违法,举牌广告其实无可厚非.但一个自信的民族不应该太在意外界的声音,更不必把自己的信心,建立在外界的关注和肯定上.靠小聪明营造异国元素,并以此标榜国际化,都是不可取的.至于那些把举牌上纲上线到剥削压榨非洲儿童,或者影响中国国家形象的人,也是太较真了.实际上,比起做童工或者挨饿,这些非洲孩子还是能够靠出工出力地喊口号,获得他们眼中非常好的收入.一句话,对非洲小孩举牌不必抱着悲情的态度,也不必上纲上线.
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